Сегментирование рынка

В наше время создание товара не является уже таким беспрецедентным и уникальным событием, как это было раньше. Еще буквально полвека назад создание чего-то нового производило переворот и приносило изобретателям сверхприбыли. Сейчас главным является не создание, а умелое и эффективное продвижение нового товара. Истории известны случаи, когда продукция, которая, по сути, не была уникальной или сверхновой становилась лидером продаж на многие годы, благодаря грамотной маркетинговой стратегии фирмы.

Введение....................................................................................................3
1. Понятие и схема сегментирования рынка.............................................4
2. Принципы сегментации рынка................................................................5
3. Методы сегментации рынка....................................................................6
4. Критерии сегментации рынка...............................................................8
4.1 Критерии сегментации потребительского рынка..............................8
4.2 Критерии сегментации промышленного рынка............................. 12
5. Выбор целевого сегмента рынка...........................................................13
6. Примеры различных подходов к сегментированию рынка................14
Заключение..................................................................................................17
Список источников.....................................................................................19