Сегментирование рынка как основополагающий аспект маркетинговой деятельности

Целью данной курсовой работы является изучение организации процесса сегментирования рынка.

Основными задачами работы являются следующие:

– определение понятия сегментирования рынка;

– изучение методов и принципов сегментирования;

– изучение признаков сегментирования товаров;

– выбор целевых сегментов рынка;

– изучение позиционирования товаров на рынке;

– изучение стратегий охвата рынка;

– рассмотрение порядка проведения сегментирования рынка;

–проведение маркетингового исследования, на предмет сегментирования рынка.

Введение…………………………………………………………………..…..….. 3

Понятие, методы и принципы сегментирования рынка.……………………….5
Понятие сегментирования рынка…………………………………...……..5
Методы сегментирования ………….…………………………….....……..7
Принципы сегментирования ……………………………………..………9

Выбор целевых сегментов и позиционирование товаров ………………….....13

2.1 Признаки сегментирования товаров …………………………………….13

2.2 Выбор целевых сегментов рынка ………………………………………..16

2.3 Позиционирование товаров на рынке ………………………………......19

Организация процесса сегментирования………………………………………23

3.1 Стратегии охвата рынка …..…………………………………………...…23

3.2 Порядок проведения сегментирования рынка…………………………..27

Практическая часть……………………………………………………………...30

Проведение маркетингового исследования, на предмет сегментирования рынка, на примере предприятия «Ружейная Мануфактура»………………….30

Заключение……………………………………………………………………….37

Список литературы…………………………………………………………........39