Сегментация рынка

Целью данной работы является исследование теоретических основ сегментации рынка, а также ее реализация на практике. Для достижения поставленной цели, необходимо выполнить следующую работу: изучить теоретические основы сегментации рынка: понятие, цели, методы рыночной сегментации в маркетинге, основные признаки и критерии сегментирования.

Введение___________________________________________________________2
1. Сегментация объектов и субъектов рынка и позиционирование товаров__ 3
1.1. Понятие, цели, методы рыночной сегментации в маркетинге____________3
1.2. Цели сегментирования____________________________________________5
1.3. Методы сегментации рынка________________________________________6
1.4. Признаки и критерии сегментирования целевых рынков: сегментирование по потребителям, параметрам продукции, основным конкурентам__________10
1.5. Отбор целевых сегментов рынков. Позиционирование товара__________ 17
2. Исследование рынка потребителей крымского турпродукта____________22
2.1. Сегментация рынка по социально–демографическим критериям________ 23
2.2. Сегментация рынка по роду деятельности и уровню дохода____________ 25
2.3. Сегментация рынка по географическому критерию___________________ 28
Заключение________________________________________________________30
Список используемой литературы_____________________________________32