Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке

Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридических и физических лиц, вступающих в отношения купли-продажи. Он затрагивает интересы каждого человека: как производителей, так и потребителей. Предприниматель заинтересован в том, чтобы рынок был упорядочен, чтобы можно было прогнозировать его развитие и планировать свою прибыль.
Маркетинг отвечает на вопросы: как надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим риском добиться максимальных результатов и конкурентного превосходства; как изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а видеть четкую цель и перспективу действий.

Введение……………………………………………………………………… 3
I. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА………………………………………………….. 4
1. Стратегии сегментациию………………………………………………………. 6
2. Виды и критерии сегментациию………………………………………………. 8
3. Этапы: начальная сегментация, отбор целевых рынковю……………………. 15
II. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
1.Основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте..……………………………………………………………………… 17
2. Стратегии позиционирования……………………………………………. 18
3. Подходы к стратегии позиционирования……………………………….. 21
4.Характеристика этапов маркетингового исследования………………… 25
Литература …………………………………………………………………… 30