Сегментация как эффективный инструмент маркетинга

Один из известных американских маркетологов Теодор Левит говорил, что если вы не мыслите сегментами, то вы не думаете вообще. Маркетологи занимаются конкретными сегментами, они исходят из того, что рынок неоднороден. Рынок состоит из отдельных частей, включающих покупателей с различными потребностями. Маркетологи утверждают, что нет товара, который может понравиться всем покупателям. Каждый товар разрабатывается для своего потребителя.

ВВЕДЕНИЕ

Сегментация как эффективный инструмент маркетинга

1.1. Исследование потребителей

1.2. Принципы сегментации

1.3. Выбор целевого рынка

2. Методы сегментации

2.1. Проблемы, связанные с традиционной сегментацией

2.2. Эффективная поведенческая сегментация

2.3. Перспективы применения усовершенствованной сегментации

3. Исследование рынка услуг

3.1. Исследование рынка потребителей крымского турпродукта

3.2. Сегментация рынка по социально–демографическим критериям

3.3. Сегментация рынка по роду деятельности и уровню дохода

3.4. Сегментация рынка по географическому критерию

ВЫВОД

ЛИТЕРАТУРА