Рыночная атрибутика товара

Рыночная атрибутика товара.

Товарная марка - это запатентованное  имя, символ, знак или комбинация нескольких таких элементов, которые предназначены  для того, что была возможность  товар идентифицировать или позиционировать.

Деятельность на рыке успешна  только тогда, когда продукцию, что  она производит или услуга, которую  она оказывает, имеет определенный спрос на рынке. А удовлетворение потребительских потребностей при  приобретении такой продукции или  пользовании услугой приносили  прибыль для компании.

Рыночная атрибутика товара, это своего рода ядро в маркетинге, вокруг которого уже создают другие решения, которые ввязывают с  условиями приобретения продукции  и способами его передвижения от изготовителя к потребителю.

Такие решения в маркетинге зачастую касаются четырех направлений: товарной политики, сбытовой и распределительной  политики, ценовой политики, политики коммуникаций.

Фирменное имя или марочное название - это слово, буква, или комбинация их, которые можно произнести. Таким  примером является «Nestle».

Фирменный знак - рисунок, символ, цвет и прочее, что является частью торговой марки.

Товарный знак - это товарная марка или часть её, что имеет  юридическую защищенность.

Товарный знак в рыночной экономике это объект собственности. При его помощи может быть предоставлена  возможность:

1. Различать продукцию  разных фирм-производителей.

2. Увеличивать ответственность  за итоговые результаты

3. Давать гарантию на  качество продукции

4. Создавать неповторимый  индивидуальный образ продукции

5. Способствовать проникновению  новой продукции на рынок.

Практически любая торговая марки имеет свои цены и название "неосязаемые активы". Например, знакомый товарный знак «Coca Cola» имеет оценку в 3 миллиона долларов, а вот товарный знак Camel - оценку в 10 миллионов долларов.

1. Маркировка товара

1.1 Товарный знак и его функции

В позиционировании товара на рынке, в увеличении объемов продаж, в наращивании прибыли важное значение приобретают товарный знак и знак обслуживания. Наряду с товарным знаком в рыночной терминологии присутствуют и такие категории: торговая марка, бренд, рыночная стоимость товарного знака, гудвил, фирменный стиль, франчайзинг и др.

Торговая марка - это имя, знак или символ или сочетание их, которые идентифицируют продукцию и услуги производителя и продавца.

Товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц1.

Товарные знаки могут  быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными, звуковыми. Наиболее распространенным видом товарных знаков являются словесные.

Изобразительные товарные знаки - это конкретные и абстрактные  изображения символов, животных и  людей, орнаменты, художественно выполненные  шрифтовые элементы.

Объемные товарные знаки - изображения или предметы в трех измерениях (оригинальная форма бутылки, флакона, коробки или самого изделия). Такие знаки близки к промышленным образцам, однако отличаются от них  тем, что в данном случае форма  изделия или упаковки связана  не только с функциональным назначением.

Комбинированные товарные знаки  представляют собой комбинацию элементов  различного характера, т.е. комбинацию словесных, изобразительных, объемных знаков.

Наконец, звуковые товарные знаки (позывные радиопрограмм или  радиостанций, постоянные звуковые заставки в эфире и т.д.) практически  не получили у нас распространения.

Наряду с товарным знаком и торговой маркой все большее  распространение получает бренд.

1.3 Бренд

Бренд - это сущность, развивающаяся  во времени: от марки как концепции  производителя до воспринятой сознанием  потребителя совокупности функциональных и эмоциональных элементов, единых с самим товаром и способом его представления потребителю.

Другими словами, бренд - это  популярная, солидная и привлекательная  среди потребителей торговая марка.

Раскрутка бренда осуществляется по определенному сценарию и в  определенной последовательности: изучение рынка; определение требуемых характеристик  товара; прогнозирование спроса; разработка товара; позиционирование товара на рынке; получение товарного знака; определение  комплекса маркетинга; создание рекламы  и вынос товара на рынок.

1.5 Франчайзинг

В последние годы в России начали применять такую форму  ведения бизнеса, как франчайзинг. Сама по себе идея франчайзинга относительно проста и заключается в передаче одной компанией (франчайзером) прав на использование своего товарного знака, имени другой компании (франчайзи) на определенных условиях.

При этом на практике речь, как  правило, идет не просто о передаче прав на использование торговой марки  или продукта. Очень часто франчайзер предоставляет возможность воспользоваться целой бизнес-системой, которая включает в себя рекламную политику, процесс производства товара и его продвижения на рынок, различные технологии ведения бизнеса.

Таким образом, франчайзи получает в свое распоряжение уже утвердившуюся и проверенную концепцию ведения бизнеса в совокупности с методологической, консультационной и рекламной поддержкой.

Привлекательность франчайзинга заключается в наличии неоспоримых преимуществ для обоих участников франчайзинговых отношений.

Для малых предприятий  и индивидуальных предпринимателей он предоставляет в распоряжение стабильный доходный бизнес, для известных  фирм и компаний - возможность расширить  и упрочить свои позиции на рынке. Именно этим следует объяснить столь  широкое распространение франчайзинга как в Европе, так и в Америке.

2. Упаковка товара

2.1 Понятие и  виды упаковки

Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть обязательно упакованы. Упаковка может играть несущественную роль (например, для недорогих скобяных изделий), а может приобретать  и очень большое значение (например, для косметики). Некоторые образцы  упаковки, такие, как бутылки для "Кока-Колы" или коробки для  колготок «Л'эггс», знамениты во всем мире. Многие деятели рынка называют упаковку пятой основной переменной маркетинга в дополнение к товару, цене, методам распространения и стимулирования. Однако большинство продавцов все же рассматривают упаковку как один из элементов товарной политики.

Упаковка - комплекс средств по подготовке предметов к перемещению и хранению, для обеспечения их сохранности, а также материалы, использующиеся для этих целей (тара). Различают внешнюю и внутреннюю, единичную и групповую, жёсткую и мягкую упаковки товаров

Внутренняя упаковка - это непосредственное вместилище товара. Для лосьона после бритья «Олд спайс» внутренней упаковкой будет бутылка, в которую он налит.

Корпорация «Дженерал фудз» разработала новый корм для собак в виде брикетиков типа брикетов мясного фарша. Руководство корпорации пришло к выводу, что необычный и аппетитный вид брикетиков требует максимальной обзорности товара. Именно обзорность положили в основу концепции упаковки, и именно с этих позиций рассматривались ее возможные варианты. В конце концов, остановились на лоточке, затянутом сверху прозрачной пленкой.

Внешняя упаковка - это материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию. Для бутылки с лосьоном внешней упаковкой служит картонная коробка, которая обеспечивает дополнительную защиту и предоставляет производителю возможность использовать ее для целей стимулирования сбыта товара.

Транспортная  упаковка - это вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. Для лосьона «Олд спайс» транспортной упаковкой будет ящик из гофрированного картона, вмещающий 72 бутылки.

И наконец, неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее.

Упаковка  выполняет следующие функции:

· предохраняет товар, обеспечивает его сохранность;

· облегчает хранение и демонстрацию товара;

· содержит информацию о товаре и его марке;

· способствует продвижению  товара, в первую очередь за счет содержащихся на ней рекламных сообщений;

· облегчает покупателям  транспортировку и хранение товара;

· облегчает покупателям  использование содержимого;

· упрощает для  покупателей утилизацию и переработку  упаковки.

2.2 Использования  упаковки в качестве орудия  маркетинга

В последнее время  упаковка превратилась и в одно из действенных орудий маркетинга. Хорошо спроектированная упаковка может оказаться  для потребителей дополнительным удобством, а для производителей - дополнительным средством стимулирования сбыта  товара.

Расширению использования  упаковки в качестве орудия маркетинга способствуют самые разные факторы:

1. Самообслуживание в торговле. Все большее число товаров продают в универсамах и магазинах сниженных цен методом самообслуживания. В этих условиях упаковка должна выполнять многие функции продавца, она должна привлечь внимание к товару, описать его свойства, внушить потребителю уверенность в этом товаре и произвести благоприятное впечатление в целом.

2. Рост достатка потребителей. Растущий достаток потребителей означает, что они готовы заплатить немного больше за удобство, внешний вид, надежность и престижность улучшенной упаковки.

3. Образ фирмы и образ марки. Фирмы осознают действенную мощь хорошо спроектированной упаковки как помощника потребителя в мгновенном узнавании фирмы или марки. Любой покупатель пленки тотчас узнает знакомые желтые коробочки с пленкой «Кодак».

4. Возможности для новаторства. 

Заключение

На основании  проведенного выше исследования можно  сделать следующие выводы по работе:

Рыночная атрибутика товара - это совокупность товарно-знаковой и другой символики и обозначений, которыми наделяется товар и его упаковка. Рыночная атрибутика в комплексе с рекламой и другими мерами формирует лицо товара, его образ и имидж, делает товар узнаваемым.