Роль рекламы в деятельности фирмы на примере ООО «Евроторг»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Ноября 2013 в 15:06, курсовая работа

Краткое описание

Актуальность темы, о которой будет идти речь можно подтвердить тем, что в нашей стране реклама в таких масштабах появилась недавно, следовательно, должно существовать много вопросов связанных с ней. Данная работа доказывает актуальность выбранной темы и подчеркивает огромное значение рекламы, которая играет ключевую роль в развитии рыночной экономики. Реклама представляет собой сложный процесс, который необходимо тщательно изучать для того, чтобы успешно применять на практике. Цель данной работы заключается в более глубоком изучении понятия рекламы, а также ее роль в деятельности конкретной фирмы.

Содержание

1 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ 4
1.1 Понятие рекламы 4
1.2 Виды рекламы и их эффективность 5
1.3 Функции рекламы 9
1.4 Особенности современного рекламного процесса. 9
2.1 Краткая характеристика предприятия 12
2.3 Пути совершенствования рекламной деятельности ООО «Евроторг» 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20

Скачать полностью (54.16 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

KURSACh_Vosstanovlen (1).doc

— 201.50 Кб (Скачать документ)

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Pеклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни общества. Эта роль уже давно не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Оcобенно велико значение pекламы в областях экономики и общественной жизни. Нельзя также не отметить ее значительную образовательную, психологическую и эстетическую роль [3, с.65].

Что касается деятельности ООО «Евроторг рекламная деятельность может быть эффективна только в том  случае, если цели, стоящие перед ней реальны и выполнимы, средства, используемые для их достижения, максимально соответствуют поставленным задачам, а действия всех подразделений предприятия направлены на достижение общей цели.

На данный момент структура  управления рекламой ООО «Евроторг» имеет несколько существенных недостатков. Для более оперативного решения управленческих задач следует внести существенные изменения.

Одним из существенных недостатков  управления рекламой на ООО «Евроторг», является длительность принятия решений. В тоже время принятие решений, связанных с рекламой, требует быстрой реакции на действия конкурентов и не оставляет возможности для промедления. Для эффективного управления рекламой на ООО «Евроторг» необходимо упростить схему принятия решений и воспользоваться вышепредставленным планом рекламной деятельности.

Реклама  была  и  остается   самым загадочным явлением, и споры о ней будут  продолжаться  до  тех пор, пока она существует.

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

  1. О рекламе: закон Респ. Беларусь от 10 мая 2007 г. №225-З: текст по состоянию на 1 января 2010 г. // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. - 2007. -- №5/1943.
  2. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов. -- М.: Дашков и К, 2007. - 364 с.
  3. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов. - М.: Дашков и К, 2008. - 499 с.
  4. Маркетинг: учебник, практикум и учебно - методический комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева и [и др.]; под общ. ред. Р.Б. Ноздревой. -- М.:Юристъ, 2000. -568 с.
  5. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: учебник / А.А. Романов. - М.: Эксмо, 2006. - 304 с.
  6. Железков В.Д. Особенности рекламной деятельности торговой организации.- Москва:2009.-50 c. [Электронный ресурс]. URL: http://knowledge.allbest.ru/marketing/2c0b65625a2ac78a5c53b88521206d27_0.html (дата обращения: 25.04.2013).
  7. Щегорцов, В.А. Маркетинг: учебник для вузов / В.А.Щегорцов, В.А. Таран. -  М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 447 с.
  8. Гольман, И.А. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: монография / И.А. Гольман. — М.: Гелла-Принт, 2006. — 382 с.
  9. Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. — М.: Дашков и К, 2009. — 328 с.
  10. Багиев, Г.А., Тарасевич, В.Н., Анн, Х. Маркетинг: учебник для вузов / под общ. ред. Г.П. Багиева. — СПб.: Питер, 2008. — 736 с.
  11. Виноградова, С.В. Коммерческая деятельность: учебник / С.В. Виноградова. — Мн.: Вышэйшая школа, 2010. — 285 с.
  12. Информационный сайт [Электронный ресурс]. URL: www.euroopt.by (дата обращения 25.04.2013).
  13. Котлер Ф.,АмстронгГ., Сондерс Дж., Вот В. Основы маркетинга. - Киев; М.; СПб: Вильяме, 1998. —421 с.
  14. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989. —574 с.
  15. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995. —320 с. 

ПРИЛОЖЕНИЕ

Приложение 1

Преимущества  и недостатки видов рекламы

 

Название функций

Преимущества

Недостатки

Наружная реклама
  1. Обеспечивает широкий охват аудитории;
  2. Имеет привлекательный внешний вид;
  3. Имеет не высокую стоимость;
  4. Может служить как напоминание о товарах вблизи торговли, банках и т.д;
  1. Существует много  законодательных ограничений на ее использование;
  2. Ограничено размещение большого количества текстовой информации;

Реклама в интернете
  1. Быстродействующее, недорогое, доступное средство;
  2. Имеет высокую эффективность;
  3. Можно точно определить количество людей, использовавших данный вид рекламы;
  1. В Беларуси не все потребители имеют доступ к интернету;
  2. Низка активность потребителей в совершении покупок через интернет;

Телевидение
  1. Высокая степень охвата аудитории;
  2. Возможно многократное повторение;
  3. Имеет возможность психологически воздействовать на человека благодаря: цвету, звуку и движению;
  1. Является дорогостоящим средством рекламы;
  2. Не все социальные классы  готовы тратить много времени на просмотр телепрограмм ;

Радио
  1. Относительно дешевое средство рекламы;
  2. Способно к многократному повторении;
  3. Обеспечивает быстрое производство и быстрый выход в эфир;
  1. Отсутствует визуальное воздействие ;

Пресса
  1. Относительно дешевое средство рекламы;
  2. Пользуеся доверием у покупателей;
  1. У потребителей падает интерес  к прочтению газет;

 

 

 

 

 


Информация о работе Роль рекламы в деятельности фирмы на примере ООО «Евроторг»