Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Июня 2013 в 12:35, курсовая работа
В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось
и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу
одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или
продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и
личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и
стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов
маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан
своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее
исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать
только в рыночной экономике.
1. ВВЕДЕНИЕ__________________________________________________________________
2. Рекламная кампания и её роль в маркетинговой деятельности
предприятия.________
2.1 Планирование рекламной работы на предприятии.______________________________
2.2 Принципиальные основы рекламной кампании.________________________________
2.2.1 Понятие, сущность рекламной
кампании.__________________________________________________
2.2.2 Виды рекламных
кампаний._____________________________________________________________
2.2.3 Содержание рекламной
кампании.______________________________________________________
3. Пример рекламной кампании__________________________________________________
4. Заключение_________________________________________________________________
5. Список использованных источников.______________________________________