Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Января 2014 в 15:10, курсовая работа
Сегодня спрос на макаронные изделия снижается, культура потребления макарон в России практически отсутствует, а увеличившееся количество производителей ведет к высокой конкуренции между ними. Причиной снижения спроса является появление супов и вермишели быстрого приготовления. Но при всей своей насыщенности российский рынок макаронных изделий считается привлекательным для иностранных инвесторов. Поэтому для макаронной фабрики ОАО "Макфа" это грозит появлением новых марок и новых конкурентов. Цель курсовой работы - разработать рекламную кампанию для макаронной фабрики ОАО "Макфа".
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОАО "МАКФА"
1.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО "МАКФА"
1.2 ОПИСАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ОСУЩЕСТВЛЯЕМОЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ "МАКФА"
1.3 ОПИСАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОАО "МАКФА"
ГЛАВА II. АНАЛИЗ РЫНКА МАКАРОННЫХ ИЗДЕЛИЙ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
2.1 АНАЛИЗ РЫНКА
2.2 ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ И ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА
2.3 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНКУРЕНТОВ ПРЕДПРИЯТИЯ "МАКФА"
2.4 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОАО "МАКФА"
3.1 ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОАО "МАКФА"
3.2 ПОТРЕБИТЕЛИ В ПРОЦЕССЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
3.3 АНАЛИЗ РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА
3.4 КРЕАТИВНЫЙ ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ГЛАВА IV. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОАО "МАКФА"
4.1 РАЗРАБОТКА МЕДИАСТРАТЕГИИ
4.2 РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА
4.3 РАСЧЕТ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
4.4 РЕАЛИЗАЦИЯ И ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОАО "МАКФА"
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ 2