Рекламная деятельность

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

           Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования «Нижегородский государственный  университет им. Н.И. Лобачевского»

(ННГУ)

Дзержинский филиал

Специальность

«Экономика и управление на предприятии

(в машиностроении)»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

 

По дисциплине: «Маркетинг»

Тема: «Рекламная деятельность»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                             Выполнил:

                                                                                     студент(ка) 3 курса, гр. 3-33 ЭУ/16

                                                

 

.Б

 

                                            Проверил:

                                                .                                                                            

                                                                                                           _____________

                                                                                                           подпись

                                                                             

                                                               

 

                                                     

 

Дзержинск

2013г

 

 

Введение

        

 

      Бедность всегда являлась актуальной проблемой, но в современной России этот вопрос стоит особенно остро. В настоящее время значительная часть населения находиться за чертой бедности или близко границе «социального дна». Это особенно заметно на фоне сильного расслоения, когда разница в доходах бедных и богатых составляет десятки, сотни и тысячи раз. И этот процесс имеет динамический характер, бедные становятся беднее, а богатые еще богаче.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Понятие бедности. История изучения бедности.

 

 Бедность – характеристика экономического положения индивида или группы, при котором они не могут сами оплатить стоимость необходимых благ¹.

Бедность – неспособность поддерживать определенный приемлемый уровень жизни.²

Бедность - это состояние, при котором насущные потребности человека превышают его возможности для их удовлетворения.³

Основные концепции  изучения и измерения бедности.

Теоретико-методологические подходы к изучению и измерению  бедности (а, соответственно, и источники расхождения в оценках ее масштабов) исходят из трех основных концепций: абсолютной, основанной на формальном соответствии доходов установленному минимуму средств существования; субъективной, базирующейся на оценках собственного положения с самими людьми; относительной, предполагающей, что при различии стандартов потребления в разных сообществах установления единого минимального ”порога бедности” по меньшей мере проблематично и зависит от среднего уровня жизни конкретной страны.

Официальные представления о бедности в России базируются на ее абсолютном понимании, при этом индикатором служит сопоставление среднедушевого дохода с прожиточным минимумом, т.е. со стоимостью минимальной корзины, формируемой с учетом установленных нормативов потребления.

ВЦИОМ, например, регулярно отслеживает  мнение населения о необходимой  величине прожиточного минимума, но данные, исходящие из сопоставления прожиточного минимума и душевых доходов россиян  не всегда адекватны реальной ситуации с бедностью, поскольку в современных условиях сведения о доходах не достаточно надежны.

Критерии прожиточного минимума могут  давать разные результаты в зависимости  от того, что будет под ним пониматься. Помимо официально используемой методики, существуют разные подходы к расчету  прожиточного минимума и разные представления о нем. Также существует метод измерения дохода семьи, домохозяйств (RLMS).

В эпоху кризиса так называемого  государства всеобщего благосостояния, затронувшего развитие стран мира (в  России также фиксируются эти  процессы), многие ученые и политики приходят к выводу, что бедность в современном индустриальном обществе должна рассматриваться уже не как абсолютное, а как относительное состояние, и, следовательно, неизбежно будет существовать до тех пор, пока существует общественное неравенство.

Слабым местом любых количественных оценок бедности остается игнорирование  широкого спектра других доступных  ресурсов, влияющих на поддержание  материального состояния людей.

Концепция относительной  бедности (П.ТАУЗЕНТ): (бедных выделяют по принципу медианы): бедными признаются те, чей доход составляет определенную долю «серединного» дохода в данной стране в данный период времени. При этом черта бедности всегда находится на одном и том же расстоянии от медианы, статистически характеризующей достигнутой в обществе жизненный стандарт.

Именно в последнее время  российские социологи начинают приходить  к выводу, что в исследованиях  бедности необходим анализ депривации, лишений и ограничений в социальной жизни, которые испытывает определенная доля населения. В том и состоит суть депривационного подхода в оценках бедности, неотъемлемой составляющей концепции ее относительного понимания и изучения.

Депривационный  подход (или оценка бедности через испытываемые лишения) требует учета целого ряда материальных, но и социальных индикаторов с целью определения качественного «порога», ниже которого недостаточность душевых подходов приводит индивида не грань выпадения из привычных социальных связей и общепринятого образа жизни большинства населения определенного региона или страны, «порога», который, по сути, означает социальную эксклюзию, т.е. фактическое исключение определенной доли населения из нормальных условий жизнедеятельности.

Применение депривационного подхода  в исследовательской практике предполагает решение трех основных задач (методологических):

1. Как определить индикаторы  депривации.

2. В какой мере они  свидетельствуют о снижении общепринятого уровня жизни.          

3.Существуют ли качественные  «пороги» депривации, позволяющие  давать оценку жизненным стандартам того или иного индивида, семьи.

Оценка в бедности, основанных на депривационном подходе, следует разграничивать количественную и качественную стороны депривации.

Качественное наполнение различных  ступеней депривации бедных домохозяйств:

4-ая ступень депривации - ступень нищеты, когда ресурсов не хватает на нормальное питание, семья экономит на предметах гигиены, не обновляет одежду для детей по мере их роста, отказывает им в покупке фруктов, соков, не имеет таких предметов длительного пользования как телевизор и холодильник.

3-я  ступень  депривации – ступень острой нуждаемости (бедности) – лишение концентрируются на качестве питания, нехватке одежды и обуви (взрослые члены семьи вынуждены отказываться от их обновления), семье трудно поддерживать жилье в порядке, иметь простую повседневную мебель, организовать в случае необходимости необходимый ритуальный обряд (похороны, поминки), приобретать жизненно важные лекарства и медицинские приборы, ограничивать возможности приглашения гостей и выхода в гости.

2-ая ступень  депривации – ступень стесненности (малообеспеченности) – когда не хватает средств на любимые в семье деликатесы, подарки для близких, газеты, журналы, книги; снижается качество досуга взрослых и детей; семья не может позволить себе приобрести стиральную машину, посетить далеко живущих родственников; отказывается от платных услуг, в первую очередь необходимых медицинских.

1-ая ступень – ступень характеризующая близкие к средним жизненные стандарты и не означающая существование отклонение от общепринятого в российском сообществе образа жизни. Семьи на этой ступени нуждаются в улучшении жилищных условий, экономят на приобретении современных дорогих предметах длительного пользования, платных образовательных, рекреационных услугах, семейном отдыхе и развлечениях.

Следует обратить внимание, что многие виды депривации, испытываемые россиянами в настоящее время, пока напрямую не ассоциируются в массовом сознании с бедностью, поскольку присутствуют у большинства населения.⁴

Существует  целый ряд индексов бедности, дающих ее различные характеристики: так, прибавочно-разделительный индекс, когда удельный вес разных по доходам групп в общей численности населения употребляют в виде коэффициентов, позволяет дать как качественную, так и количественную оценку изменений бедности среди групп населения по отношению к глобальной бедности; индекс Раулса отражает положение только самой бедной семьи, другие индексы отражают пропорциональную недостаточность доходов бедных, суммарный недостаток доходов, недостающий до черты бедности.

 

Социологическое исследования «Отношение к здоровому образу жизни среди граждан города Нижнего Новгорода.

 

В июне 2012 года МУ г.о. Нижний Новгород «Городской молодежный центр информации и аналитики» было проведено социологическое исследование среди граждан города Нижнего Новгорода на предмет отношения к здоровому образу жизни. Опрос проходил на оживленных улицах города, в исследовании приняло участие более 300 человек:

До 18 лет – 30% опрошенных;

От 18 до 30 лет – 36%;

От 30 до 50 лет – 19%;

Свыше 50 лет – 15%.

 

  Из них 56% женщин и 44% мужчин.

Целью социологического исследования было определение популярности здорового образа жизни среди горожан Нижнего Новгорода.

Задачи исследования:

- рассмотреть, какие жизненные ценности важны для жителей города;

- выявить, какой смысл они вкладывают в термин «здоровье»;

- выяснить, какие вредные привычки есть у граждан города, и борются ли они с ними;

- определить, считают ли они свой образ жизни здоровым, и как оценивают свое здоровье.

 

В ходе исследования были получены следующие результаты.

1.  На первый вопрос «Выделите наиболее важные для Вас жизненные ценности» большинство опрошенных ответили «Здоровье» - 69%. На втором месте по популярности ответов находится «Образование» - 32%, «Материальный достаток» отметили 28% респондентов, «Интересная работа» - 24%, «Воспитание своих детей» и «Хорошие отношение в семье» важны 9%  опрошенным гражданам.

 

2. На второй вопрос «Соблюдаете ли вы здоровый образ жизни?» ответы «Да» и «Не всегда» были разделены поровну (по 36%), ответ «Нет» дали 28% респондентов.

  3. Термин «Здоровье» 27% опрашиваемых понимают как «Отсутствие болезней», 25% как «Физическая активность, сила и выносливость». Для 21% респондентов здоровье - это «Нормальное развитие организма», для 16% - «Хорошее психическое состояние». 11% ответили, что это отсутствие вредных привычек.

  4. Отличное здоровье имеют 23% респондентов, изредка болеют 48%, часто болеют 20% граждан, и у 9% очень слабое здоровье, имеются хронические заболевания.

   5. Питаются правильно только 18% опрошенных жителей города, 67% иногда позволяют себе вредную пищу, и 15% часто едят фаст-фуд (Макдональдс, хот-доги).

           6. Курят постоянно 22% респондентов, изредка – 7%, не курят совсем – 71% опрошенных.

           7. 28% опрошенных граждан употребляют алкоголь раз в неделю, 28% не употребляют алкогольные напитки совсем и 44% выпивают только по праздникам.

  8. 30% респондентов борются со своими вредными привычками, 34% не делают этого, а 36% вовсе не имеют вредных привычек.

 

9. На вопрос «Зачем нужно вести здоровый образ жизни?» 42% отвечают «Чтобы быть здоровым», 36% - «Чтобы родить здоровых детей», 18% - «Для хорошей фигуры» и 4% - «Чтобы пользоваться уважением».

 

 

Выводы.

Больше половины опрошенных жителей города высшей ценностью считают здоровье, и определяют его как отсутствие болезней, а также как  физическую активность и выносливость.

У большинства опрошенных горожан хорошее здоровье, болеют только изредка.

В целом жители Нижнего Новгорода ведут или стараются вести здоровый образ жизни, питаются натуральными продуктами, но иногда позволяют себе вредный фаст-фуд.

Прослеживается тенденция к снижению потребления алкоголя и табака. Сейчас не употребляет (или употребляет очень редко) почти половина населения.

В то же время третья часть тех, кто все же имеет вредные привычки, борются с ними.

Большинству жителей известно – чтобы быть здоровым и родить здоровых детей нужно вести здоровый образ жизни.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Списки литературы

 

1. Добреньков В. И., Кравченко А. И. Методы социологического  исследования. - М.: ИНФРА-М, 2006. - С. 28.

 

 

2. Попова И. П. Поведение  в отношении здоровья и материальное  положение: гендерные аспекты  (на данных лонгитюдного опроса) // Здравоохранение Российской Федерации. - 2007. - № 1. - С. 46 - 50.