Реклама в коммуникационном процессе

   Успешной может быть лишь медиастратегия, построенная на чёткой системе, в которой каждое средство рекламной кампании, будь то видео, аудио, печатная или другая реклама, с одной стороны, будет иметь общий «стержень», выработанный в коммуникативной стратегии, а с другой стороны - выполнять четко отведенную именно ему роль.

   Вторая задача медиа стратегии - выбрать медиа, с помощью которых будет охватываться целевая аудитория и определить эффективный медиамикс.

Выбор медиа зависит от:

- Характеристик самих медиа

- Рекламных задач

- Целевой аудитории

- Периода кампании

- Этапа продвижения бренда

- Географии кампании

- Бюджета

- Законодательства

- Конкурентов

 Каждый медиа обладает как сильными, так и слабыми сторонами (Таб. № 1).

 

Таб. № 1

Медианоситель	Сильные стороны	Ограничения
ТВ	· Практически полное техническое  покрытие · Изображение, звук, движение · Быстрое посторенние  охвата аудитории · Низкая цена контакта (для  массовых аудиторий)	· Высокая стоимость продакшн · Насыщенность рекламой · Сезонная зависимость уровня телесмотрения
Радио	Быстрое увеличение частоты · Возможность слушания как  дома, так и вне его · Возможность демографической  и психографической фокусировки · Широкий выбор музыкально-информационных форматов	Меньшая активность воздействия (по сравнению с ТВ) · Ограниченные креативные возможности
Пресса	Демографическая и тематическая фокусировка, достижение «узких» аудиторий · Длительность воздействия · Возможность достижения групп с низким ТВ-смотрением · Разнообразие форматов, сочетание  текста и изображения · «Долгоживущий» носитель с возможностью повторных контактов	· Неактивный носитель (по сравнению  с ТВ и радио) · Ограниченные креативные возможности · Высокая стоимость контакта
Наружная (в том числе  на транспорте)	Быстрое построение частоты  и локального охвата · Невысокая стоимость  контакта · Возможность выбора мест, приближенных к местам продаж	· Дорогой продакшн и обслуживание · Ограниченные креативные возможности · Нет аудиторной избирательности
Интернет	Хорошие креативные возможности · Возможность платить  только за результативные контакты (переходы по ссылке) · Интерактивность и гибкость коррекции кампании · Новые возможности: партизанский, вирусный маркетинг и т.п.	· Невысокое техническое  покрытие (сравнительно с другими  носителями) · Проблема низкоскоростных  соединений (ограничивает креативные возможности) · Снижающийся процент  откликов на традиционные виды рекламы

 

   Самыми значимыми критериями выбора медиа выступают: стоимость размещения, скорость накопления аудитории, потенциал охвата (высокое предельное значение охвата у носителей данного медиа), таргетируемость воздействия (то есть способность носителей данного медиа воздействовать точечно на определенную целевую аудиторию).

Целевая аудитория

   Построение портрета потенциального потребителя продукта - одна из основных задач не только при построении медиастратегии, но и для продукта в целом. Очень важно знать, на кого нацелена рекламная кампания, какие средства распространения рекламы положительно воспринимаются аудиторией. Традиционно целевая аудитория оценивается по следующим параметрам:

- географические характеристики (регион проживания, город, район,  плотность населения, климат и  т.д.);

- социально-демографические  характеристики (пол, возраст, уровень  дохода, образование, социальный  статус, размер семьи и т.д.). Данный  вид сегментирования, впрочем,  как и все остальные, необходим  для определения размера целевого  рынка и поиска способов для  наиболее эффективного доступа  к нему;

- психографические характеристики (стиль жизни, особенности личности);

- поведенческие характеристики.

   После определения целевой аудитории необходимо решить, какая ответная реакция должна быть на рекламное сообщение. Необходимо оценить готовность потребить наш продукт, т.е. «состояние, через которое обычно проходит покупатель до момента принятия решения о покупке (просмотре): осведомленность, знание, предрасположенность, предпочтение, убежденность и совершение покупки».

   Третья задача медиа стратегии - распределить медиа давление наиболее эффективным способом.

    Распределение медиадавления может быть непрерывным или флайтовым. В случае с флайтовым размещением предполагается концентрация рекламного давления в определенные периоды времени в течение года. Эти периоды концентрации и называются флайтами.

    С точки зрения продолжительности кампании можно разделить на три вида: краткосрочные кампании, флайтовые и непрерывные.

   Важным моментом при выборе медиа для краткосрочной кампании является возможность размещения на короткий период и скорость размещения. В целом для краткосрочных кампаний наиболее подходит использование радио (в том числе радиосообщений в метро и крупных торговых центрах) и перетяжек.

Бюджет

   Бюджет является главным ограничителем при выборе медиа. Основные параметры при распределении бюджета рекламной кампании, являются охват, частота и количество рекламных циклов. Суть компромисса заключается в том, что при фиксированном бюджете нельзя увеличить ни одну из составляющих, не уменьшая остальные. При фиксированном рекламном бюджете можно охватить либо большую аудиторию с невысокой частотой контактов, либо небольшую аудиторию с большей частотой.    Основной принцип - лучше добиться желаемого от небольшого количества людей, чем ничего не добиться от многих.

Бренд

   Для разработки эффективной медиастратегии необходимо знать все о продукте, который мы планируем продвигать. Зная продукт, мы поймем на чем должна быть основана вся рекламная кампания, основной посыл, выгода от потребления данного продукта.

Конкуренты

   Необходимо понять какие средства уже использует Ваш конкурент. Как аудитория реагирует на его рекламу? Стоит ли использовать те же носители или лучше разработать свою уникальную стратегию, состоящую из неиспользуемых носителей?

   Анализируя эту информацию, вы сможете избежать неоправданных затрат и продумать эффективную стратегию.

   Таким образом, медиастратегия- это комплекс действий, направленный на определение наиболее эффективного размещения рекламных сообщений в СМИ, что предполагает достижение поставленных целей рекламной кампании и оптимизацию затрат при размещении.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Разработать интернет – рекламу в сфере услуг. Баннер

   Баннер - это реклама, а она, как известно, является двигателем торговли и не только. Помимо продаж, такого вида реклама может увеличить и количество целевых посетителей на сайте, что зачастую очень сложно сделать. Красочное представление Интернет-ресурса с помощью баннерной рекламы достаточно действенный метод в развитие проекта. Для того, чтобы воспользоваться этим методом продвижения, необходимо иметь определенные умения, для того, чтобы создать собственных баннер без привлечения специалиста со стороны.

   Для начала давайте познакомимся с тем, какие бывают баннеры. Подразделяются они на несколько видов, то есть их можно выделить в группы по визуальному представлению. Баннеры могут быть созданы с использованием Flash технологий, Gif - анимации, обычная картинка с текстом и ссылкой, просто рекламный текст. Конечно, более красиво и качественно смотрится тот баннер, который визуально меняет свой вид и текст, тем самым привлекая внимание потенциальных покупателей или посетителей. Баннеры отличаются друг от друга размерами. Существуют, определенные размеры, которые соответствуют стандартам, например, самые распространенные – 460х60 и 88х31 соответственно пикселей. Помимо этого применимы следующие размеры: 468х120, 500х100, 234х60, 120х60, 150х60, 160х60, 320х60, 270х60, 230х60, 100х100, 240х100, 170х100, 400х40, 180х80, 200х80, 100х200, 125х125, 160х120, 125х250, 250х250, 120х140, 120х800, 120х600, 160х600, 160х400, 250х130, 384х115, 120х90. Этих размеров достаточно, чтобы баннер мог вписаться в любой сайт. Но, еще не маловажным аспектом, является вес создаваемого рекламного баннера. Ведь от того, сколько он будет весить, зависит скорость его загрузки и нагрузка на сайт, где он будет отображаться. Поэтому, за этим моментом необходимо пристально следить, дабы избежать неприятной ситуации связанной в отказе Вам поместить свой баннер на чужом сайте. Каждый веб-мастер пытается всячески ускорить скорость загрузки страницы, а если ваш баннер будет слишком велик, то вряд ли кто-то захочет его видеть на своем сайте. Стандартным можно назвать баннер, который весит приблизительно 15 - 20 килобайт, что достаточно сложно сделать, при этом небольшие расхождения в весе могут и не иметь критических последствий. Некоторые веб-разработчики могут согласиться разместить в коде страницы HTML и баннер размером более одного мегабайта, что объясняется индивидуальным подходом к каждой ситуации. Теперь переходим к созданию баннера. Сейчас я вам расскажу, как быстро и просто создать маленький баннер размером 88х30, такой тип достаточно часто используют при обмене ссылками. Для этого нам потребуется программа под названием "Easy Gif Animator", как вы заметили из названия, мы будем делать анимированный баннер с расширением .gif. После того, как вы скачаете программу, установите ее на свой персональный компьютер, запустите.

Перед вами окно программы. Выберите раздел меню "Анимированный  баннер" и щелкните его мышью.

В следующем окне нужно  установить размер и нажать кнопку "Next". В следующем окне выбираем цвет. Здесь есть несколько вариантов, то есть использовать картинку, градиент или просто цвет, выбранный из палитры  цветов. Все это элементарно и  недолжно вызвать никаких затруднений.

Теперь начинаем создавать  баннер. Определяемся со шрифтом, делаем нужную надпись и переходим к  настройкам отображения. В меню "Как  показывать?" выберете появление  баннера, то есть откуда он будет начинать свою работу (например, выезжать, сверху или снизу, увеличиваться и т.д.). Далее в меню "Как долго показывать?" выставляем время и наконец, в  меню "Как скрыть?", задаем параметры  ухода анимации. Это только первая часть. Теперь открываем вкладку "Текст 2" и проделываем ту же операцию, только вписываем новый текст. Если этого недостаточно и у вас  есть еще информация, которую вы хотели бы отобразить, то открываем  вкладку "Текст 3". После того, как  все сделано, нажимаем кнопку "Next" и сохраняем баннер нажатием кнопки "Сохранить баннер". Но это еще  не все функции программы. С ее помощью можно сделать и Flash –  баннер. Для этого нужно запустить  программу и перейти в раздел "Создать анимацию", добавить картинки, эффекты и сохранить, как Flash. По окончанию  сохранения, программа выдаст код  для вставки в HTML документ. Следующий  простой вариант создания Gif - баннера - это использование знаменитой программы Photoshop. Для этого запустите программу. В меню «Файл» нажмите "Создать". Укажите размер будущего баннера. Теперь сделайте, например, градиент для этого  слоя, возьмите инструмент "Градиент" или нажмите клавишу "G". Закрепите слой в меню "Слои" нажатием на замочек "Сохранить все". Создаем новый слой, нажатием сочетания клавиш SHIFT + CTRL + N. Сделайте надпись, воспользовавшись инструментом "Горизонтальный текст" или клавиша "Т". Создайте следующий слой, обработайте его по вашему усмотрению. Можете еще раз написать текст или вставить какую-нибудь картинку. После того, как все слои будут готовы, перейдите в меню "Окно" и поставьте галочку напротив "Анимация". Внизу рабочей области программы появится новая панель. На ней будет отображен второй и первый слой (с градиентом). Теперь внизу под этим слоем щелкните по значку "Создать копию выделенных файлов". Появится еще одна картинка с надписью. Теперь закройте глаз на втором слое, появится картинка третьего слоя. Сделайте копию и закройте глаз на третьем слое, появится четвертый и т.д. в зависимости от того сколько слоев вы сделали. Ваша панель заполнится картинками соответствующими созданным вами слоям. Выделив по очереди каждую из картинок, внизу справа нажмите стрелочку и задайте время отображения. Теперь выделите первую и нажмите кнопочку внизу "Создание промежуточных кадров". Перед вами откроется меню, где нужно указать, сколько будет промежуточных кадров, чем число больше, тем медленнее будет работать ваша анимация, задайте, например, значение - 3, нажмите "ОК". У вас появятся три дополнительных кадра после первого. Аналогично проделанной операции по установке времени показа, задайте время промежуточным кадрам, примерно, 0.1 секунды. Проделайте это с каждой картинкой (слоем). На самой последней картинке в меню, где вы задавали количество промежуточных кадров, необходимо изменить один параметр "Предыдущий кадр" поменять "Первый". Все анимация готова. Теперь в панели с картинками справа вверху нажмите на значок и выберите пункт "Оптимизировать анимацию". В появившемся окне нажмите "ОК". Осталось только сохранить готовый баннер. Перейдите в меню "Файл" и выберите пункт "Сохранить для Web и устройств...". В открывшемся окне справа вверху измените, значение с JPEG по умолчанию на GIF и сохраните анимацию в нужную для вас папку. Щелкните по сохраненному файлу, откроется окно браузера, где будет отображена ваша анимация в виде баннера. На этом создание простого баннера в программе Photoshop можно считать оконченной.

 

 

 

                           Список использованной литературы

 

1. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. М.: Прогресс, 2001.

2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Спб., 2001.

3. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекоменда-ции. М: «Рус Партнер ЛТД», 2004.

4. Организация рекламной деятельности. М .: Гелла-Принт, 1999.

5. Краско Т.И. «Психология рекламы». М.: Прогресс, 1999.

6. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2002.

7. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. М.: Прогресс, 2000.

8. Ромат Е.В. «Реклама. История, теория, практика». М.: Прогресс, 2001.

9. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003.

10. http://www.info-lite.ru/internet/.