Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Марта 2014 в 07:46, курсовая работа
Маркетинг (от английского market - рынок ) ¾ комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.
Введение 3
Глава 1. Исследование рынка 5
1.1. Общее исследование рынка 5
1.2. Исследование рыночного сегмента 7
1.3. Исследование конкурентов 10
Глава 2. Стратегия маркетинга 12
2.1. Стратегический план маркетинга 12
2.2. План маркетинга 13
Глава 3. Продвижение товара 18
3.1. Организация сбыта 18
3.2. Организация рекламной компании 21
Заключение 23
Список использованной литературы 24
4. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. Основы управления малым бизнесом. Москва 2007 г.
5. Бизнес-план. Методические материалы. Под ред. Р.Г.Маниловского. Москва 2008 г.
6. Буров В.П. «Бизнес-план. Методика составления» - М.: Изд-во ЦИПКК –2005. – 88с.
7. Гладина Е. А., Медведев М. И., Муртазалиев М. М. Альбом наглядных пособий по маркетингу: Учеб. Пособие - М: 2004-150 с.
8. Диксон П. Управление маркетингом. Москва 2002
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие/ пер. С нем. А.М. Макарова ; Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. Шк.,2005.- 255 с.
10. Как составить план по
11. Как составить бизнес-план сервисной компании. Под ред. С.О Каледжяна. Москва2003.
12. Ковелло Д.А., Хейзелгрен Б.Д. Бизнес-планы. Полное справочное руководство. Москва 2006г.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Санкт-Петербург, 2007
14. Коноплев В.Т. « Международный маркетинг».- Донецк : Юго-Восток,2001.- 320 с.
15. Кожекин и др. ; Под общ. Ред. Р. С. Седегова.- Мн.: Высш. Шк.,2009.- 382 с.
16. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука,2004.-589 с.
17. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина
Э.А.- М.:Ассоциация авторов и
18. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. Москва 2005 г.
19. Ноздрёва Р. Д. Цыгичко Л. И. Маркетинг : как побеждать на рынке. - М.:Финансы и статистика, 2001.
20. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой. Москва 2007 г.
21. Основы менеджмента и
22. Практика рекламы. № 5 2008г.
23. Практика рекламы. № 6 2008 г.
24. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкой, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. Под редакцией В. Е. Хруцкого.-М.: Финансы и статистика, 2003
25. Уткин Э.А. «Справочник по маркетингу» - М.: Изд-во ЭКМОС –2008 464с.
26. Чубаков
Г.Н Стратегия ценообразования
в маркетинговой политике