Реклама, как объект изучения междунарождного маркетинга

2

МИНОБРНАУКИ  РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Реферат по предмету

« Международный маркетинг »

Реклама как объект изучения международного маркетинга

Москва  2012

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………..………………….стр.3-4

1. Основная задача международного маркетинга……………………….стр.5-6

2.Стандартизация рекламы……………………….………………………стр.6-9

3. Реклама, как средство продвижения товаров на международном рынке…………………………………………………………………….стр.10-12

4. Пропаганда……………….…………………………………………...стр.12-13

5. Прямой маркетинг……………………………………………………стр.13-15

6. Интернет реклама…………………………………………………….стр.15-16

7. Персональные продажи……………………………………………….стр.16-17

8. Международные выставки и ярмарки……………………………….стр.17-18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….стр.19-20

Список используемых источников и литературы…….……………….стр.21

ВВЕДЕНИЕ

    «Реклама как объект изучения международного маркетинга» – эта тема, которую я выбрала для написания своего реферата. Жизнь в современном обществе невозможно представить без рекламы. Каждое утро, пока мы собираемся на учёбу или работу, параллельно слушая радио или телевизор, реклама неосознанно врезается в наше сознание хорошо запоминающимися слоганами, песенками или мелодиями. Реклама - динамичная, быстро меняющаяся сфера человеческой деятельности. Это «информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».[1] Многие столетия, являясь спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается какими-либо рамками, а её значение возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни: в производственной (реклама выступает как орудие сбыта произведенного товара); в социальной (реклама выполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества); в нравственно-правовой (цивилизованная реклама служит инструментом пропаганды этических и правовых норм в торгово-экономической деятельности); в культурно-образовательной.

   Возможности рекламы фактически безграничны: она способна формировать новые потребности, создавать стереотипы, предугадывать настроения и даже заставлять приобретать совсем ненужные вещи. Как раз это и входит в ее задачи – вызывать интерес потребительской аудитории или убеждать ее принять определенную точку зрения.

   Говоря о рекламе нельзя не сказать о том, что она является одним из основных средств маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации, как мы знаем, это «процесс передачи информации о товаре целевой аудитории с целью создать представление об общей маркетинговой стратегии фирмы посредством специальных сообщений о товаре, его цене, способах продажи»[2]на различных рынках как национальных, так и международных.

1. ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА.

   Основная задача международного маркетинга направлена на побуждение зарубежного покупателя к покупке предлагаемого товара, таким образом, удовлетворяя запросы покупателя. Это не следует воспринимать как альтруизм фирмы. На самом деле это надежный способ достижения главной цели — получение прибыли.

   Фирма может либо повсеместно пользоваться стратегией продвижения, применяемой ею на отечественном рынке, либо менять эту стратегию в расчете на каждый местный рынок.[3]

   В практике международной торговли сформировались различные направления потребительского спроса в восприятии предлагаемого товара. К ним следует отнести случаи, когда:

      Основная масса зарубежных потенциальных потребителей ничего не знает о предлагаемом товаре (в обращениях следует давать полную четкую информацию о данном товаре).

      Большинство зарубежных потенциальных потребителей о товаре практически ничего не знает, хотя информированы о его названии и изготовителе (в обращении надо давать сведения о назначении данного товара, характеристике, эксплуатации, условиях реализации).

      Основной массе зарубежных потенциальных потребителей товар знаком, но отношение к нему не проявлено (обращение формируется с целью благожелательного отношения к товару путем убеждения потребителей в том, что товар соответствует потребительским интересам).

      Большинство зарубежных потенциальных потребителей о товаре знают, относятся к нему положительно, но предпочитают приобретать товары конкурентов (в обращении следует убеждать потребителей в преимуществах предлагаемого товара по качеству, дизайну, цене, эксплуатации, сервисному обслуживанию).

      Основная масса зарубежных потенциальных потребителей предпочитает предлагаемый товар всем аналогичным товарам конкурентов, но не уверена в необходимости его приобретения (в обращении формируется убежденность потребителей в надобности данного товара) и в случаях, когда большинство зарубежных потенциальных потребителей убеждено в необходимости приобретения данного товара, но с его приобретением не спешат. При этом следует указывать на стимулирующие факторы, подталкивающие потребителей к совершению покупок.

   Успешное функционирование маркетинговых коммуникаций на международном рынке включает разработку следующих элементов:

      обращение (набор символов, визуальных, виртуальных и др., передаваемых в процессе коммуникаций);

      послание отправителем-экспортером различных сообщений;

      получение зарубежными потенциальными потребителями различных обращений;

      распространение информации по различным каналам коммуникаций, кодирование информации и ее расшифровка; реакция зарубежных потребителей и обратная связь с отправителем с помощью различных средств коммуникаций.

2. СТАНДАРТИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ.

  Для формирования спроса на реализуемую продукцию на внешнем рынке экспортеры используют стратегию маркетинговых коммуникаций, которая побуждает их отказаться от пассивного приспособления к действующим рыночным условиям и активизироваться в политике воздействия на рынок.                 Используются различные маркетинговые коммуникационные элементы для достижения своих целей на внешнем рынке. Круг таких инструментов в условиях динамичного развития международного рынка расширяется.

    Необходимо принять обоснованные решения при выборе стандартов коммуникационных решений, поскольку коммуникационные обращения не могут совпадать в разных странах. С помощью стандартизации международных коммуникационных средств можно упростить их применение, что может привести к увеличению продаж на международном рынке. Стандартизация способствует сокращению расходов на изготовление макетов, печати, производство фильмов и содержание аппарата.

   Особенно эффективно применение стандартизации в рекламном деле. При этом универсальных решений этой проблемы быть не может. Каждой компании необходимо учитывать следующие факторы:

      вероятность однотипности рынков, на которые предполагается распространить рекламу, т.е. в странах, где различия в культуре минимальны, а доходы населения, образование, покупательские мотивы близки друг к другу;

      характер продукта, т.е. промышленные товары, покупаются на основании объективных данных и поэтому они лучше отвечают стандартизации рекламы;

      уровень компетенции рекламного агентства, законодательные и другие ограничения, которые могут запрещать освещение в рекламе некоторых специфических проблем или использование средств массовой информации;

      отсутствие некоторых средств коммуникации, таких как телевидение;

      возможность средств массовой информации проникать на территорию другой страны и наличие подходящего международного средства массовой информации.

   Цели стандартизации рекламы в международном маркетинге направлены на:

      создание имиджа товара в мировом масштабе;

      сокращение расходов на производство рекламы;

      обеспечение узнаваемости и восприятия рекламы как чего-то уже знакомого;

      ускорение выхода на рынки разных стран, что особенно важно для синхронного международного жизненного цикла товара.

   При этом необходимо учитывать и ряд ограничений. Прежде всего — в выборе канала распространения: наиболее целесообразно пользоваться международными средствами массовой информации (спутниковое телевидение, международные печатные издания как для широкого круга читателей, так и специализированные отраслевого характера), так как национальное законодательство устанавливает немало ограничений на рекламу в национальных средствах массовой информации.

    Стандартизация рекламы целесообразна для товаров, связанных с широко распространенными привычками, которая воспринимается и запоминается буквально без слов, либо с универсальными оценками потребителем их главных функциональных характеристик (обувь, одежда). Стандартизация рекламы будет также эффективна, если рекламное обещание преимуществ товара идентично воспринимается на разных национальных рынках, тем более если это подкрепляется универсальным позиционированием товара (стиральные порошки, лекарственные препараты, кофе, чай и т.п.)

   Однако если текст рекламы, изображение и канал распространения могут быть стандартными для всех стран, где предлагается товар, и это оказывается эффективным, все же могут встретиться трудности и препятствия для полной стандартизации, что следует учитывать. Прежде всего это относится к тонкостям перевода на другой язык, когда добросовестный дословный перевод может сделать текст курьезным либо непонятным. Например, рекламный лозунг «Come alive with Pepsi» в английском варианте -«Воскресни с пепси» - при переводе на французский без учета смысловых нюансов звучит как «Выйти живым из могилы с пепси». Довольно часто требуется смена персонажей (телевизионного рекламного ролика в особенности). Так, в рекламе косметических средств, которые позиционируются как косметические средства "Звезд", для каждой страны подыскивается свое узнаваемое лицо.

   Таким образом, в рекламе, как одном из средств продвижения товара на зарубежные рынки, стандартизация может быть полной, частичной и полностью адаптированной к национальным условиям.

  Анализируя возможность и необходимость стандартизации рекламы при разработке комплекса международного маркетинга, следует учитывать факторы, влияющие на степень адаптации, а также знать об ответственности за содержание рекламы. Среди факторов адаптации наиболее важные — нормы национального законодательства в области рекламной практики, с чем связаны всевозможные запреты. Так, во многих европейских странах действует запрет на сравнительную рекламу. В ряде стран строгие условия оговариваются для случаев показа в рекламе детей. Разного рода ограничения связаны с рекламированием спиртных напитков и сигарет.

Следовательно, разрабатывая стандартизованную рекламу, следует учитывать, что полная стандартизация целесообразна и возможна далеко не всегда, поэтому наиболее приемлемым вариантом оказывается стандартизованная реклама с разной степенью адаптации, но всегда с учетом правовых, культурных, экономических аспектов. Последнее, как правило, связано с позиционированием товара, а оно - с рекламным слоганом.

   Для большей эффективности рекламы необходимо привлекать к сотрудничеству национальные агентства, так как они лучше знают рынок, а главное, в них работают носители языка, что важно для правильности перевода и языковой адаптации.

Другими словами, в стандартизации рекламы скорее всего оптимальна частичная стандартизация, сохраняющая единый дух рекламной кампании на всех рынках, где предлагается продукт, но в то же время дающая возможность для необходимой степени адаптации с целью усиления воздействия на потребителя.

3. РЕКЛАМА, КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ.

   Использование рекламы является наиболее действенным средством товарного продвижения на внешнем рынке. Она является убеждающим средством информации о товаре, экспортере, а также коммерческой пропагандой потребительских свойств товара, мотивируя рыночное поведение зарубежных потенциальных потребителей продукции.

   Комплекс маркетинговых коммуникаций формирует структуру продвижения товаров, используя различные инструменты маркетинговых коммуникаций, направленные на создание наиболее рациональной формы воздействия на зарубежного потребителя. Структура продвижения позволяет использовать наиболее важные преимущества каждого элемента маркетинговых коммуникаций, обеспечивающего функциональное взаимодействие комплексного инструментария коммуникаций. Ниже приведены основные средства маркетинговых коммуникаций, используемых на зарубежных рынках.

   Реклама представляет собой специально созданную и организованную адресную информацию о товаре, изготовителе с целью оповещения потенциальных потребителей и формирования спроса на эту продукцию на зарубежных рынках.

   Основное предназначение рекламы — сопровождать товар на стадиях его разработки, возникновения и появления на международном рынке до времени, когда данный товар станет вытесняться новым или более дешевым.

В практике международного маркетинга следует различать экономические и коммуникационные цели рекламы.

   К экономическим целям рекламы относятся: формирование товарного спроса на конкретном участке международного рынка, позиционирование товара, вывод и закрепление товара на конкретном участке международного рынка, сокращение сроков вывода на внешний рынок нового товара, побуждение зарубежных потенциальных потребителей к посещению мест торговли предлагаемым товаром, его приобретение и стимулирование покупки.

    К коммуникационным целям рекламы относятся: выделение товара экспортера среди конкурирующих товаров, ознакомление зарубежных потенциальных потребителей с импортным товаром, повышение известности и имиджа экспортера, повышение известности экспортируемого товара, пробуждение заинтересованности к данному товару и желание последовать примеру других потребителей, которые уже приобрели данный товар.

   Вместе с тем, задачи peклaмы на международном рынке можно подразделить на коммерческие, некоммерческие и имиджевые.

   Коммерческие задачи рекламы направлены на поиск выгодных партнеров, рост продаж, увеличение прибыли. Некоммерческие задачи направлены на решение политических, экологических и других целей. Имиджевые задачи направлены на формирование позитивного образа товара, его производителя и престижности экспортера.

   Зарубежная реклама обязывает экспортера правильно выбрать рекламное агентство, об этом уже было сказано выше. Необходимо выбрать то из них, которое работает с зарубежными средствами распространения рекламы. Оно должно иметь за рубежом либо отделения, либо филиалы. Экспортер может иметь связи и соглашения с иностранными агентствами.

   При выборе рекламных агентств экспортер должен исходить из критериев, которые учитывают величину охвата рынка, качество обслуживания поручений клиента, объемы затрат на рекламу, которые должны заинтересовать международные рекламные агентства.

   В случаях, когда за рубежом имеются дочерние компании, международные компании поручают им подыскать соответствующее рекламное агентство или же поручать дистрибьюторам, которые могут заключить соглашение с местными рекламными агентствами о рекламировании своей продукции.

   Воздействие рекламы на международном рынке разносторонне и многогранно, а ее непосредственная стратегия направлена на выполнение сбытовой направленности, активизации международного спроса на определенный товар и расширение рынка товаров. Кроме широко использующихся рекламных роликов, средств наружной рекламы, на зарубежном рынке очень актуальными могут быть и другие «средство-выражения» рекламного предложения. О них мы поговорим ниже.

   Воздействуя на сознание зарубежных потенциальных потребителей и пропагандируя преимущества конкретного товара, реклама оказывает большое влияние на формирование вкусов потребителей в целом: уровня и стиля потребителя, образа жизни, моды, пристрастий и т.п. При разнообразии товарного ассортимента реклама служит как бы своеобразным путеводителем зарубежному потенциальному потребителю для его ориентации в массе импортных товарных предложений.

4. ПРОПАГАНДА.

   Пропаганда является одним из важных средств продвижения товаров на внешнем рынке. Представляет собой комплекс усилий по агитации и формированию благоприятного имиджа предлагаемого товара и его изготовителя-экспортера с зарубежной общественностью в средствах массовой информации.

   Использование различных средств пропаганды позволяет достичь высокой степени достоверности в поступлении зарубежному потенциальному потребителю информации о товаре, его преимуществах, качественных характеристиках, что является более эффективным направлением по сравнению с торговой рекламой. Пропаганда обеспечивает доступ к потребителям, избегающим контактов с продавцами и не читающим рекламных объявлений, а также бесплатное представление товара экспортером.

   Пропаганда оказывает сильное влияние на общественное мнение зарубежных потенциальных потребителей, при этом затраты на пропаганду значительно меньше, чем на рекламу, поскольку в этом случае не оплачивается место, которое предоставляется средством массовой информации. Экспортер оплачивает труд специалистов по разработке и распространению пропагандистских материалов, которые оказывают более эффективное воздействие по сравнению с другими средствами массовой информации.

   Основными направлениями в пропагандистской деятельности являются:

-         информация об экспортере продукции, о товаре;

-         печатная продукция в виде брошюр, сборников, журналов, в которых отражена деятельность экспортера;

-         материалы, связанные с идентификацией экспортера, представленные как символ, униформа, деловые бумаги, полиэтиленовые пакеты, ручки, брелоки, сувениры и др.;

-         публичные выступления на конференциях, презентациях; специально организуемые мероприятия в виде пресс-конференций, выставок и ярмарок с привлечением известных специалистов; общественно полезная деятельность, связанная с благотворительностью, спонсорством, защитой окружающей среды.

   Результаты пропагандистской кампании следует оценивать наряду с другими средствами коммуникаций. Однако, если пропаганду используют раньше, чем остальные средства маркетинговых коммуникации, то оценка ее эффективности очевидна.

5. ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ.

Прямой маркетинг представляет собой рассылку предложений по почте, распространение каталогов, телемаркетинг, или по электронной почте. К основным характеристикам прямого маркетинга можно отнести:

-         индивидуальный характер обращения;

-         направленность на представителей целевой аудитории;

-         интерактивность, когда сообщение составляется достаточно быстро и может меняться в зависимости от реакции покупателей.

   Прямой маркетинг на международном рынке является одним из важнейших компонентов комплекса продвижения продукции. Этому способствует:

-         повсеместное применение компьютерных технологий и программного обеспечения;

-         дефицит времени у потребителей для осуществления товарных закупок;

-         повышение качества индивидуального обслуживания зарубежных потребителей высокопрофессиональными торговыми агентами;

-         распространение бесплатных услуг телекоммуникационными компаниями;

-         вероятность получения информации с помощью списков рассылки и электронной базы данных о зарубежных потенциальных потребителях и возможность приобретения товаров по кредитным картам.

  Список рассылки — это набор имен, названий, адресов и номеров телефонов и факсов зарубежных потенциальных потребителей товарной продукции.

   Широкий набор материалов о зарубежных потенциальных потребителях позволяет накопить электронную базу данных, включающую: сферу деятельности, интересы и мнения, товары, объемы и цены прошлых закупок, установившиеся контакты в прошлые периоды, состояние текущих контрактов, поставщики-конкуренты и др.

   Использование такой информации на международном рынке служит для определения зарубежных потенциальных потребителей. При этом проводится сортировка данных с целью отыскания перспективных потребителей с последующим установлением контактов по почте, факсу или телефону; определения зарубежных потребителей, которым направляется конкретное коммерческое предложение; укрепление приверженности зарубежного потребителя путем отправления им подарков, купонов с правом на скидки при последующих покупках и др.; повторное использование совершенных покупок посредством автоматической рассылки писем, подарков, сувениров и поздравлений потребителей с юбилеем, днем рождения, общенациональными и профессиональными праздниками.

   Прямой маркетинг также может рассматриваться как форма маркетинга, направленная непосредственно на зарубежных потенциальных потребителей с целью привлечения к себе их внимания при вступлении с ними в непосредственный коммерческий контакт.

   К достоинствам прямого маркетинга следует отнести его индивидуальность при ориентации на группу или конкретного потребителя, оперативность, быстрая ответная реакция зарубежных потенциальных потребителей, обновляемость информации в адрес зарубежных потенциальных потребителей, которая может корректироваться в зависимости от первоначальной и последующей ответной реакции на запросы экспортеров.

   Для реализации прямого маркетинга используются различные средства коммуникаций, позволяющие ориентироваться та целевую зарубежную аудиторию и запрашивать у потенциальных потребителей срочный ответ на предложения относительно товара. Все это свидетельствует о широком применении прямого маркетинга за рубежом. Это может быть прямая личная коммуникация с зарубежным партнером с целью построения деловых взаимоотношений и получения соответствующей прибыли от сотрудничества при реализации товаров.

   Прямой маркетинг в зарубежной торговле включает в себя прямую рекламу, когда экспортер обращается с рекламным предложением о продаже товара или услуги напрямую потенциальному зарубежному покупателю.

6. ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА

   Интернет позволяет предоставить товарным экспортерам новые возможности в области осуществления рекламно-информационных и коммерческих операций, разместить информацию о своей деятельности, новой товарной продукции и услугах, каталоги, справочники, руководства, прайс-листы, доклады представителей различных международных организаций и компаний. По существу любая информация может быть передана в виде файла (текста, графика, рисунка). Развитие коммуникационных связей с использованием Интернета позволяет импортеру отыскать необходимый товар и экспортера в любой стране.

7. ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ.

    Персональные продажи — это процесс формирования клиентов и убеждения их в необходимости приобретения товаров путем личного общения с потенциальным покупателем и заключения с ними торговой сделки. Они являются достаточно эффективным средством коммуникации на определенных стадиях процесса покупки, когда следует побудить зарубежных потенциальных потребителей к покупке товара и добиться предпочтения.

   Персональная продажа может рассматриваться в двух аспектах: с одной стороны, это средство налаживания планируемых взаимоотношений с потребителем, а с другой — непосредственное осуществление сбытовых операций. Возможности непосредственного общения позволяют не только представить товар, но и дать ему полную доступную характеристику, показать выгоды потребителя от его приобретения, объяснить потребителю преимущества предлагаемого товара. Личностный характер данного средства коммуникаций позволяет установить долговременные личные отношения между продавцом (коммивояжером) и зарубежными покупателями.

   Персональную продажу следует рассматривать как непрерывный процесс по установлению целевой аудитории, подготовке к встрече и контакту с целевой аудиторией, завоевание расположения целевой аудитории, непосредственное представление товара, консультирование по использованию товара и преодоление возможных возражений, связанных с желанием приобрести товар, и в заключение - договора о продаже.

   Необходимым условием продажи является сервисное обслуживание, доставка, консультации с потребителями.

   Коммивояжер, работающий на зарубежном рынке, должен быть высокообразованным представителем фирмы, знать язык, традиции и обычаи, социально-экономическое, политическое и культурное состояние той страны, где он проявляет свою коммерческую деятельность, знать зарубежную конъюнктуру рынка и целевую аудиторию.

8. МЕЖДУНАРОДНЫЕ ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ.

   Регулярно проводимые международные выставки и ярмарки приобретают особое значение. Их проведение и демонстрация товаров позволяет преодолевать коммуникационные барьеры, предоставляет возможность личного контакта продавца и конечного потребителя.

   На выставках представляется товар, освоенный отечественной промышленностью или товар, намеченный к производству. Это позволяет ознакомиться с товаром на международных выставках и ярмарках.

   На выставках рекламируется новая продукция конкретных фирм, научно- исследовательские, конструкторские, технологические разработки, а также вторичные ресурсы и изделия из них, обмен коммерческой информацией, демонстрация и показ продукции, апробация и зондирование рынка для товаров, производство которых только начинается, изучение международного спроса и предложений, консультирование потенциальных потребителей.

    Основным преимуществом выставок является то, что на них представляется большое количество образцов товарной продукции, производимых в разных мировых регионах и странах. При этом потенциальный потребитель имеет возможность всесторонне ознакомиться с товарной продукцией, увидеть ее в действии, получить необходимую консультацию и узнать область ее применения и эффективность представленных образцов. На выставках экспонируют в основном лучшие товары, отвечающие современным международным требованиям. Поэтому их посещение способствует дальнейшему развитию научно-технического прогресса, появлению новых, более совершенных видов товарной продукции.

Участие в международных выставках определяется следующими факторами: принятие заказов, получение запросов для дальнейших переговоров, популяризация фирмы и ее товаров, выявление возможных агентов и дистрибьюторов и оценка международного рыночного потенциала.

   Важным является оценка результатов проведенных международных выставок. Полученные результаты должны быть сопоставлены с фактическими затратами, выделенными на их участие. Полученная рыночная информация по результатам участия фирмы на международной выставке должна быть детально изучена и принято по ним соответствующее решение.

   Значение международных выставок и ярмарок во внешнеэкономических отношениях весьма существенно, поскольку в них сосредоточивается все лучшее, что производится в данное время и предлагается мировому сообществу. По существу, они обслуживают международную торговлю, в них участвуют предприниматели многих стран мира, а личные контакты коммерческого характера приводят к заключению высокоэффективных сделок с зарубежными партнерами.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

    Маркетинговые коммуникации на международных рынках позволяют обеспечить различные связи фирмы с поставщиками продукции, потребителями, органами управления и другими субъектами рынка. Они могут быть представлены в виде различных методов и форм подачи информации и воздействия на определенные участки рынка, в результате которого достигается восприятие сообщений между субъектами рынка.

   Кроме того, коммуникации способствуют успешному продвижению товара на международные рынки с целью убеждения потенциальных потребителей в необходимости его приобретения. Информация о продвижении товара может осуществляться с помощью различных средств информирования, воздействия и убеждения потребителей.

    С развитием внешнеэкономических связей значительно возрастает значение рекламы на международном рынке. Маркетинговые коммуникации, используемые во внешнеэкономических отношениях, направлены на предоставление необходимой информации о состоянии международного рынка, выявления возможности завоевания рыночной доли и расширения товарного ассортимента, создания потребительских предпочтений, обеспечение известности предлагаемой торговой марки и создания положительного имиджа фирмы.

   Особенно это актуально, конечно, в связи с вступлением России в ВТО. ВТО-международная организация, созданная в 1995 году с целью либерализации международной торговли и регулирования  торгово-политических отношений государств-членов. ВТО отвечает за разработку и внедрение новых торговых соглашений, а также следит за соблюдением членами организации всех соглашений, подписанных большинством стран мира и ратифицированных их парламентами.  Законы ВТО рассматривают только торгово-экономические вопросы, но ее планами является регулирование правил международной торговли. И хотя отношение экспертов к членству России во Внешне Торговую Организацию неоднозначно, что оно приведёт к гибели российской экономики. Но есть и сторонники присоединения, которые видят и положительные стороны. И если выделять те преимущества, которые интересуют нас с точки зрения «рекламы на международном рынке», то можно отметить следующие:

- лучшие условия для доступа российской продукции на заграничные рынки;

-  доступ к органам разрешения торговых споров;

- создание условий для повышения качества Российских товаров и услуг;

-повышение имиджа России, как полноценного участника внешнеэкономической деятельности.

   Мощный потенциал ВТО должен послужить решению этих вопросов и в целом способствовать обеспечению международной экономической стабильности. Россия готова вносить максимальный вклад в эту работу, – об этом написал в своем блоге Д.А. Медведев.

Список используемых источников и литературы:

Нормативные акты:

1.       ФЗ "О РЕКЛАМЕ" от13.03. 2006 N 38-ФЗ.

2.       ФЗ "О ТЕХНИЧЕСКОМ РЕГУЛИРОВАНИИ" от 27.12.2002 N 184-ФЗ

Литература:

1.      Международный маркетинг: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2012

2.      Реклама. Маркетинг.PR.-М.,2009

3.      Котлер. Филип. Основы маркетинга.-М.,2010

Использованные интернет ресурсы:

1.      www.xumuk.ru/ssm/28.html

2.      http://www.secmark.ru/info/mezhdunarodnaya-reklama/

3.      http://infox.ru/authority/state/2011/12/16/Ministyerskaya_konfy.phtml

4.      http://www.ofistlr.ru/stati/yekonomika/plyusy-i-minusy-vstuplenija-v-vto.html