Реклама. Информация о реклам

При обобщении  характеристик директ-мейл как эффективного средства рекламирования можно выделить следующие его особенности:

прямая почтовая реклама -- это адресный вид рекламы. Благодаря этому качеству она  завоевала в последнее время  одно из главных мест на рекламном  рынке развитых стран. Заказы и покупки  по рекламным проспектам (брошюрам) вошли в повседневную жизнь населения этих стран. Такая форма связи с потребителем начинает действовать на рекламных рынках бывших социалистических стран;

прямая почтовая реклама не ограничена территориальными пределами. Она может быть послана  в любое место, где работает почтовое отделение, в любую страну и на любой континент;

рекламная кампания методом директ-мейл позволяет объективно и полно проанализировать ее результаты и тем самым выявить степень  эффективности разработанной рекламы;

директ-мейл считается  сравнительно недорогим средством рекламирования. Однако разработка, тиражирование и пересылка рекламных материалов требуют значительных денежных затрат со стороны фирмы-рекламодателя. И, тем не менее выясняется, что конечный результат -- сбыт товара или установление контактов с адресным потребителем -- оправдывает все расходы;

прямая почтовая реклама -- эффективное средство быстрейшего  сбыта продукции фирмы, особенно товаров производственного назначения.

Недостатки  рекламы методом директ-мейл могут  быть связаны как с объективными факторами, так и с субъективными. К первым относятся следующих два:

требуется большое  количество издаваемых рекламных материалов, что часто технически и тем  более материально не под силу многим фирмам, особенно небольшим  и малым предприятиям;

в мире все больше расходуется бумаги на прямую почтовую рекламу, и если учесть тот факт, что значительная ее часть выбрасывается, то следует рассмотреть и другую сторону проблемы -- экологическую. Как отразится в будущем на экологии уничтожение громадных  лесных массивов из-за сиюминутной выгоды фирм-рекламодателей.

Основным субъективным фактором возможного неуспеха прямой почтовой рекламы является недостаточно хорошая ее подготовка: отсутствие целевого списка респондентов и будущих  клиентов, рассылка рекламы методом проб и ошибок, плохое качество рекламных материалов, слишком высокая стандартность, однотипность этих материалов вместо необходимых элементов индивидуального обращения к адресным покупателям и, наконец, невнимание к заключительной стадии рекламной кампании -- анализу ее результатов.

На современном  этапе развития рынка, в том числе  рекламного, в мире прямая почтовая реклама уже приобрела качественно  новые формы. Это передача сообщений  по компьютерным системам, пересылка  видеокассет и дискеток и др. В новом тысячелетии ожидается бурное развитие рекламного рынка через систему Интернет.

реклама пресса аудиовизуальная интернет

4. Наружная реклама

По ярким  огням и светящимся табло и  рекламам столичных городов мира можно видеть, что наружная реклама  прочно вошла в жизнь городского населения многих, особенно развитых стран. Ночная световая реклама -- это только один из многочисленных видов наружной рекламы. Можно назвать и другие, не менее распространенные: рекламные щиты, афиши, транспаранты, фирменные вывески и др.

В зависимости  от места расположения наружную рекламу  можно подразделить на три группы реклам:

стационарные  рекламы, размещаемые на пешеходных и транспортных магистралях и  улицах городов;

рекламы, размещаемые  на транспортных средствах;

рекламы, размещаемые непосредственно в местах получения услуг потребителями (фирмах и магазинах).

К первой группе реклам относятся рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты, устанавливаемые  на дорожных магистралях, площадях, спортивных площадках, а также в местах проведения ярмарок и больших выставочных мероприятий. В вечернее время во всех этих местах, а также на зданиях устанавливаются световые вывески, электронные табло и экраны.

Наиболее распространенными  видами наружной рекламы являются щиты с плакатами и рисованные стенды. Щиты -- это стандартные конструкции, состоящие из панелей определенного размера и формы и крепящиеся или в грунт, или к стенам домов. Помещаемые на них рекламы должны быть большого размера и выполнены литографическим способом.

Размер плакатов не менее 240 х 500 см. Естественно, такой плакат выполняется на нескольких листах бумаги, которые необходимо приклеить к щиту.

Рисованные  стенды отличаются от плакатов на щитах  тем, что они изготавливаются  вручную, затем доставляются к стендовому каркасу и навешиваются также вручную на каркас. Изготовить рисованный стенд стоит дороже, чем напечатать рекламный плакат, дороже стоит и уход за рисованным стендом, поскольку его необходимо несколько раз подновлять или перекрашивать, а плакаты проще заменить новыми, специально заранее изготовленными в нескольких экземплярах. Но поскольку рисованный стенд может быть выполнен очень красиво, с помощью дорогих красок, эффективность таких стендов как рекламного средства значительно выше, чем простых печатных плакатов. Часто рисованные щиты дают с подсветками.

Щиты с плакатами  и рисованные стенды наиболее целесообразно  устанавливать на автомобильных  магистралях как внутри города, так  и на подъездах к нему -- это  реклама для тех, кто едет в  транспорте. Очень важно для рекламодателя установить, например, рекламный щит на площади или оживленном перекрестке города, где наблюдается особенно большое скопление людей -- это уже реклама для пешехода, пожалуй, потенциально самого массового клиента. Щиты и рисованные стенды помещаются и в других многолюдных местах: в парках или у входа в них, около бензоколонок, гостиниц, торговых и выставочных помещений.

Эти два вида наружной рекламы принято называть стандартными. Для их изготовления используются три возможных способа  печати: на бумаге для наружных работ, на самоклеящейся пленке и на виниле. Изображение на бумаге для наружных работ рассчитано на три-четыре месяца. Для изготовления более долговечного изображения используются самоклеющаяся пленка и винил.

К нестандартным  видам наружной рекламы относят накрышные, настенные отдельно стоящие установки, всевозможные конструкции на кронштейнах и фасадах. Реклама может даваться и на специально изготовленных мягких полотнищах (растяжках), размещенных над проезжей частью центральных улиц.

Если фирма преуспевающая, она может позволить себе иметь ночную рекламу того или иного вида, в том числе световые плакаты, транспаранты, картинки с подсветками и т.д.

Весь широкий  спектр средств наружной рекламы  описанного вида применяется с целью  завоевать как можно больше клиентов. Это -- разновидность массовой рекламы. Однако наружная реклама будет эффективной только при условии, что она помещается там, где ее могут увидеть или заметить много людей, и если она будет качественно выполнена. Последнее условие основано на знании специфики ее восприятия:

реклама должна быть выполнена броско, яркими красками (например, сочетание желтого и  черного или других контрастных  цветов);

изображение на рекламном щите должно быть объемным, а текст написан большими буквами, чтобы их можно было видеть с далекого расстояния;

 

текст рекламы  должен быть как можно короче, содержать  не более шести-семи слов. Это не очень легкая задача -- выразить желаемое сообщение в шести-семи словах. Однако тот факт, что у прохожего, а  тем более проезжающего имеется  только 5 -- 7 секунд времени, чтобы обратить внимание на рекламу и прочитать ее, заставляет специалиста по наружной рекламе тщательно над ней потрудиться.

Чаше всего  наружную рекламу заказывают фирмы, выпускающие товары массового потребления  или оказывающие услуги. Наружная реклама будет эффективной, если товар или услуги можно представить с помощью лаконичного изображения или краткого текста. Поэтому не все производители могут дать такую рекламу, даже если им позволяют средства.

В принципе наружная реклама рассматривается в рекламном бизнесе как дополняющая другие средства рекламирования, например по телевидению, в печати, на радио. Поэтому наружная реклама фирмы выполняет одну из двух функций: носит информационный характер или напоминает потребителям о ее существовании. Желательно, чтобы она органично входила в рекламную кампанию производителя. По возможности в ней должны повторяться те особенные черты рекламы конкретной фирмы, которые подчеркиваются в других средствах, например картинка, краски, штрихи, слоган.

В последнее  время наружная реклама расширила спектр рекламирования товаров. Большие компании ставят щиты с рекламой продукции производственного назначения, все большую роль начинает играть имиджевая реклама, размещаемая на рисованных стендах, стендах с подсветками, а также ее накрышные и настенные виды. Можно выделить следующие преимущества наружной стационарной рекламы:

это очень заметный, привлекающий внимание вид рекламы;

она привлекает массового потребителя -- как пешеходов, так и проезжающих в транспорте;

воздействует  на потребителей в течение всех суток;

наружная реклама -- это средство украшения городов  в ночное время. При удачном архитектурном  решении она может также стать  элементом украшения городского интерьера в целом.

Однако наружная реклама имеет и серьезные  недостатки:

технический недостаток -- портится под воздействием дождя, ветра, солнца и т.д., а в ряде случаев  ее портят люди;

реклама рассчитана на получение положительных результатов  через весьма продолжительный период времени. Проанализировать ее эффективность  очень трудно;

наружная реклама -- дорогостоящий вид общения с  потребителями. Проблема здесь заключается  не только в том, что требуются  средства на ее изготовление, установку  и поддержание в сохранности. Речь идет о необходимости оплаты рекламодателем целого комплекса дополнительных услуг, которые выполняет рекламное агентство в связи с заказанной ему рекламой.

Прежде всего, это специализированное агентство, работающее в области наружной рекламы. Оно берет на себя выбор места  для размещения рекламы и согласование паспорта на это место с органами власти, в частности с теми службами, в ведении которых находится это место. Эскиз рекламного сообщения и проект щита обязательно согласуют со службами главного архитектора города. При этом рекламодатель оплачивает рекламу, аренду места ее установки и большое число регистрационных документов.

Таким образом, наружная реклама является источником колоссальных поступлений в городской  бюджет. Это в свою очередь позволяет  осуществлять целый ряд социальных программ: городские праздники, модернизацию и освещение улиц и др.

Рекламу на транспорте можно подразделить на четыре вида:

рекламные сообщения, размещаемые внутри транспортных средств, например в электропоездах, метро, трамваях, троллейбусах и т.д.

внешние плакаты  на средствах транспорта;

щиты на остановках трамваев, троллейбусов, автобусов;

различные рекламные  средства, устанавливаемые на железнодорожных  вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.д.

Реклама внутри транспорта обычно имеет вид всевозможных наклеек -- небольших печатных рекламных листов с объявлениями о продаже тех или иных товаров и указанием соответствующих адресов. Такие рекламы, как показывают исследования, привлекают внимание большого числа пассажиров. Часть из них мельком просматривает рекламный лист, а часть прочитывает внимательно. Такая реклама выполняет не только функцию информирования, но и убеждения. Она нацелена на то, чтобы вызвать существенный интерес к рекламируемому товару (услугам).

Наружная реклама  на транспорте должна прежде всего  удовлетворять следующим требованиям:

привлекать  к себе внимание за счет яркости  и необычности (новизны) оформления;

ее без труда  можно читать на ходу -- здесь важны  большой размер самой рекламы  и большими буквами написанный текст. Уместно использование самого крупного шрифта;

быть краткой  и одновременно понятной.

Наружная транспортная реклама только начинает распространяться в бывших социалистических странах. Однако в западном мире она прочно завоевала свое место. Реклама на транспорте изготавливается специалистами-художниками. Рекламодатель заказывает содержание, форму и размер. Задача дизайнеров и художников -- найти оптимальный, красочный вариант исполнения заказа. Стоимость работы, а также стоимость помещения такой рекламы на определенный вид транспорта (троллейбус, грузовик, автобус и т.д.) довольно высоки, особенно если этот вид транспорта является монополистом в городе. За границей широко распространено использование собственных транспортных средств компании или частного предпринимателя для помещения своих товарных или имиджевых реклам. Автобус, грузовик, маленький фургончик не просто обклеиваются одним-двумя плакатами, а раскрашиваются и расписываются, превращаясь в великолепное зрелище, привлекающее внимание и прохожих, и проезжающих. Такая реклама, а соответственно и рекламируемый ею товар долго не забудутся.

На остановках транспорта (троллейбуса, автобуса, реже трамвая) помещаются разного вида установки  для реклам, например щиты или тумбы  с наклеенными на них плакатными объявлениями. Эти объявления большей  частью некоммерческого характера: афиши спектаклей, выставок и др. Однако часть места на таких щитах может быть закуплена фирмами для объявления о каких-нибудь торговых мероприятиях (ярмарках, распродажах и пр.) или о предоставлении полезных услуг населению.

Рекламные средства наружной рекламы устанавливаются также на вокзалах, автостанциях и в аэропортах, часто в виде больших и небольших щитов и световых реклам. Они могут быть помещены как внутри, так и снаружи помещений.

В целом к  достоинствам рекламы на (в) средствах транспорта можно отнести следующие:

реклама привлекает большое число потенциальных  покупателей своей яркостью и  неординарностью;

это «подвижное»  средство рекламирования, которое появляется в разных частях города и может  привлечь внимание (и не один раз) различных групп людей;

реклама внутри салона рассчитана на внимательное прочтение  пассажирами, следовательно, и на запоминание.

К недостаткам  рекламы на транспорте можно отнести  следующие:

человек может  не успеть прочитать ее;