Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Сентября 2014 в 21:51, реферат
Данная исследовательская работа посвящена ознакомлению студентов по специальности «Финансы и кредит» с таким видом экономической деятельности как социальный медиа маркетинг.
В пояснительной записке приводятся результаты исследуемой работы, выполненные в соответствии с заданием по исследовательской работе и дисциплине «УИРС». Рассмотрены основные аспекты функционирования данного вида экономической деятельности.
Введение…………………………………………………………………………..5
Глава 1. Основы социального медиа маркетинга………………………………6
Понятие SMM, основные платформы для его реализации, обзор
некоторых наиболее популярных площадок…………………………...............6
Основные виды рекламы в социальных медиа и их характеристики…….10
Почтовая реклама……………………………………………………......10
Баннерная реклама……………………………………………………….12
Контекстная реклама…………………………………………………….14
Критерии и принципы продвижения в SMM…………………………......16
Основные требования к SMM-специалисту……………………………….18
Причины неудач в продвижении………………………...…………………21
Глава 2. Реализация SMM на практике. Возможности использования средств Интернет в рекламном процессе на примере проекта «ВКонтакте»………...23
2.1 Краткое описание проекта, его значимость на просторах Рунета.…..…..23
2.2 Продвижение контента пользователя………………………………………26
Заключение…………………………………………………………………........31
Список использованных источников…………………………………………...32
Развитие такого направления как SMM подразумевает собой происхождение новых специалистов. Есть некоторые требования к SMM-специалисту:
Глава 2. Реализация SMM на практике. Возможности использования средств Интернет в рекламном процессе на примере проекта «ВКонтакте»
«ВКонтакте» (vk.com) (рис.7) — крупнейшая в Рунете социальная сеть, первый по популярности сайт на территории Белоруссии, второй — в России и Украине, третий — в Казахстане, 21-й — в мире. Проект запущен 10 октября 2006 года. Ресурс изначально позиционировал себя в качестве социальной сети студентов и выпускников российских вузов, позднее стал называть себя «современным, быстрым и эстетичным способом общения в сети». По данным на январь 2014 года ежедневная аудитория «ВКонтакте» — около 60 миллионов человек.
Рис.7. Логотип сайта «ВКонтакте»
Пользователям «ВКонтакте» доступен характерный для многих социальных сетей набор возможностей: создавать профиль с информацией о себе, производить и распространять контент, гибко управлять настройками доступа, взаимодействовать с другими пользователями приватно (через личные сообщения) и публично (с помощью записей на «стене», а также через механизм групп и встреч), отслеживать через ленту новостей активность друзей и сообществ. Кроме возможности писать сообщения пользователь может оставлять комментарии под уже опубликованным контентом. К своим сообщениям можно «прикреплять» фотографии, аудиозаписи и видеозаписи (в том числе и полнометражные фильмы), граффити и опросы. Возможность загружать на сайт собственные записи и использовать файлы, загруженные другими пользователями, делает «ВКонтакте» одним из крупнейших медиа-архивов Рунета. Из всех имеющихся на сайте файлов пользователь может создавать в своём профиле личную коллекцию записей, при желании группируя их в отдельные альбомы. При этом введено предельное количество для одного альбома — 10 000 изображений (фото). «ВКонтакте» предлагает сторонним ресурсам использовать специально разработанные инструменты — виджеты — для глубокой интеграции с социальной сетью. Эти решения позволяют встраивать в сайты систему комментариев для пользователей, сообщества, систему опросов, а также возможность легко поделиться ссылкой на материал с другими пользователями и авторизоваться на сайте. Интерфейс «ВКонтакте» доступен более чем на 50 языках. У сайта имеется мобильная версия, расположенная по адресу m.vk.com. У некоторых мобильных операторов доступна «бесплатная» (без оплаты трафика) мобильная версия — 0.vk.com (облегченная версия без доступа к видео, аудио и фото). Одним из основателей данного проекта является российский предприниматель, программист, рублевый миллиардер Павел Валерьевич Дуров (рис.8)
Рис.8. Павел Дуров – один из основателей проекта «ВКонтакте»
2.2 Продвижение контента пользователя
На сайте ВКонтакте любой зарегистрировавшийся пользователь может свободно и в практически неограниченном количестве разместить любой контент, не противоречащий правилам данного проекта (http://vk.com/terms) – фото, видео, аудиозаписи. Однако, ВКонтакте – это не только обширная фонотека и общение с друзьями и родственниками, но и вполне удобная площадка для ведения бизнеса и привлечение внимания к собственному бренду. Пользователь может создать собственное сообщество, посредством которого будет акцентировать внимание к своему продукту, будь то материальная или интеллектуальная собственность. В данный момент сообщества ВКонтакте можно разделить на три вида (рис.9): группа, публичная страница и мероприятие.
- Группа – сообщество, которое благоприятно подходит для дискуссий и обмена мнениями (существует два типа – закрытая и открытая: в открытой действует свободный вход, в закрытой заявка пользователя некоторое время рассматривается и проверяется администратором);
- Публичная страница –
- Мероприятие – удобно для организаций семинаров, собраний, концертов и т.п.;
Рис. 9. Создание собственного сообщества
После того, как сообщество было создано, пользователь становится его полноправным администратором. Он выбирает подходящее название и тематику сообщества, в котором будет привлекать внимание к своему контенту, а также следить за статистикой посетителей и качеством рекламы контента – постов (рис.10).
Рис. 10. Характерная визуальная особенность поста в сообществах «ВКонтакте»
Продвижение «ВКонтакте» возможно двумя наиболее распространенными способами:
Рис.11. Сотрудничество между сообществами посредством репоста
Рис12. Визуальное отображение таргетированной рекламы на страницах пользователей
Заключение
В данной исследовательской работе было наглядно показано, как Интернет становится рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на рынки. В настоящее время почти каждый вид экономической деятельности так или иначе отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию. Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с традиционными видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории Интернет и появление новых, всё более эффективных рекламных носителей соответственно приводит и к росту рынка интернет-рекламы. Отдельно, стоит обратить внимание на такой, неоднозначный вид рекламы в интернете, как продвижение бренда в социальных сетях. На сегодняшний день этот вид рекламирования является наиболее перспективным так как дает широкие возможности для рекламирования, точного выбора целевой аудитории, для оптимизации рекламных затрат. В настоящее время студентам-экономистам полезно знать о том, что экономической деятельностью можно заниматься не только традиционными методами, но и с использованием интернет-ресурсов, что значительно может повысить их трудовую квалификацию. Таким образом, поставленная цель данного исследования достигнута, задачи выполнены. В процессе исследования я узнал о том, что такое SMM-маркетинг и как довольно простыми методами можно открыть свое собственное предприятие в сети Интернет , а также привлечь внимание аудитории к уже существующему и находящемуся за его пределами.
Список использованных источников