Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Декабря 2011 в 19:43, курсовая работа
Модели товара дают почву для разработки новых вариантов товара, так как определяют его основные выгоды для потребителя через некоторую комбинацию коммерческих характеристик. Удовлетворяя одну и ту же базовую потребность, товар может обладать как различной комбинацией характеристик, так и разными вариантами их воплощения. Такой подход позволяет адаптировать товар к запросам разных групп потребителей, создавая разные товарные единицы.
Товары и услуги………………………………………………………..3
Задачи товарной политики и пути их решения………………………6
Управление конкурентоспособностью товара…………………7
Марка и марочная политика…………………………………….8
Фирменный стиль………………………………………………..9
Право собственности на марку…………………………………9
Критерии марочного названия………………………………….10
Подходы к присвоению марочного названия………………….11
Упаковка………………………………………………………….12
Подкрепление товара……………………………………………12