Разработка стратегии позиционирования торговой марки «Простое искусство»

Цель представленной работы- определение основных направлений позиционирования новой торговой марки клея компании «Синтек».
Задачи, поставленные при написании данной работы, призваны более полно раскрыть сущность проблематики. Конкретно задачи можно представить следующим образом:
- сегментация рынка конечных потребителей клея на основе ПВА;
- выделение целевых сегментов;
- определение профиля целевого рынка

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты разработки позиционирования торговой марки

1.1 Определение понятия брэнда и торговой марки

1.2 Процесс создания сильной торговой марки

1.3 Разработка позиционирования торговой марки


Глава 2. Исследование конечных покупателей продукции «Простое искусство»

2.1 Общие характеристики потребителей

2.2 Анализ особенностей покупательского поведения покупателей продукции «Простое искусство»

2.3 Выбор целевого рынка

Глава 3. Разработка стратегии позиционирования торговой марки «Простое искусство»

3.1 Концепция позиционирования новой торговой марки

3.2 Оценка возможных объемов продаж продкуции новой торговой марки

3.3 Разработка комплексного плана продвижения новой торговой марки «Простое искусство»

Заключение

Список использованной литературы