Разработка стратегии маркетинга ЗАО «Вайт»

Целью данной работы является разработка стратегии маркетинга ЗАО «Вайт».
Объектом исследования является закрытое акционерное общество «Вайт», предметом исследования - маркетинговая деятельность ЗАО «Вайт»

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «ВАЙТ». 4
1.1. Общая характеристика ЗАО «Вайт» 4
1.2. Особенности технологического процесса работы предприятия. 6
1.3. Организационная структура предприятия 8
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 12
2.1. Анализ внешней макросреды предприятия 12
2.2. Анализ условий конкуренции 14
2.3. SWOT-анализ деятельности предприятия 27
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 30
3.1. Определение цели маркетинга предприятия 30
3.2. Определение базовой стратегии маркетинга предприятия 30
3.3. Определение конкурентной стратегии предприятия 32
ГЛАВА 4. РАЗРАБОТКА ИНСТРУМЕНТАЛЬНЫХ СТРАТЕГИЙ МАРКЕТИНГА 35
4.1. Разработка товарной стратегии предприятия 35
4.2. Разработка ценовой стратегии 36
4.3. Разработка стратегии распределения 39
4.4. Разработка коммуникационной стратегии 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
ЛИТЕРАТУРА 53
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 54