Разработка рыночной стратегии компании «Coco-cola»

Актуальность выбранной темы исследования – «Реализация функции маркетинга на примере «Coco-cola» – обусловлена тем, что маркетинг играет ключевую роль в деятельности компании. Во-первых, обеспечивает руководящие методологические принципы – маркетинговую концепцию, которая предполагает ориентацию стратегии компании на нужды важнейших групп потребителей. Во-вторых, маркетинг предоставляет исходные данные для разработчиков стратегического плана, помогая выявить привлекательные возможности рынка и позволяя оценить потенциал фирмы. Наконец, в рамках каждого отдельного подразделения компании маркетинг помогает разрабатывать стратегию выполнения задач.

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия ……….5
1.1 Понятие и сущность маркетинга ……………………………………...5
1.2 Методология маркетинговых исследований…………………..…..…6
1.3 Методология оценки конкурентоспособности……………………...14
2. Оценка современного состояния корпорации «Coco- cola»………………..17
2.1 Краткая экономическая характеристика.............................................17
2.2 Маркетинговые исследования рынка «Coco-cola»………………....19
2.3 Оценка конкурентоспособности «Coco-cola»……………………….23
3. Разработка маркетинговых решений……………………………...…………26
Решения по товарной политике фирмы «Coco-cola».................................................................…………………...………..26
Решения по ценовой политике «Coco-cola»…………….……….37
Решения по сбытовой политике…………………...………………29
Решения по коммуникативной политике…………..……………..31
Выводы и предложения….…………..………….………………………………33
Список литературы………………….………………………………