Разработка рекламных коммуникаций спортивно-оздоровительного клуба «Грация»

Министерство общего и  профессионального образования  Российской Федерации

Пензенский Государственный  Университет

Юридический факультет

Кафедра "Коммуникативный  менеджмент"

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

 

 

На тему:

 Разработка рекламных коммуникаций

 спортивно-оздоровительного клуба «Грация»

 

 

 

 

 

 

 

 

автор: студент 4 курса гр.09юж1………………………………..…Кузнецова О.Ю.

                                                         (подпись, дата)

 

специальность: связи с общественностью 030605

 

руководитель: ………..……………………… старший преподаватель Мойко Е.В.

                                                   (подпись дата)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пенза, 2013

Содержание

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Мультимедиа технологии - возможность представления информации пользователю во взаимодействии различных  форм (текст, графика, анимация, звук, видео) в интерактивном режиме.

Технологию мультимедиа  составляют специальные аппаратные и программные средства.

С начала 90-х годов  средства мультимедиа развивались  и совершенствовались, став к началу XXI века основой новых продуктов  и услуг, таких как электронные  книги и газеты, новые технологии обучения, видеоконференции, средства графического дизайна, голосовой и видеопочты.

Применение средств  мультимедиа в компьютерных приложениях  стало возможным благодаря прогрессу  в разработке и производстве новых  микропроцессоров и систем хранения данных.

В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду – сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу – везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.

Изучение эффективности  рекламной деятельности является одним  из самых актуальных направлений  в современном менеджменте. Применяемые  в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них  технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы.

Как известно, реклама – эффективный двигатель торговли. Именно поэтому специалисты постоянно стремятся к тому, чтобы сделать ее более качественной и эффективной. В связи с этим становится вполне понятным тот факт, почему мультимедийные технологии нашли свое широкое применение и в данной области. На самом деле реклама и мультимедиа на сегодняшний день являются просто неразрывными понятиями.

Самым ярким примером мультимедиа в рекламе являются специальные рекламные блоки  продаваемых товаров, которые отображаются в магазине прямо на экранах специальных  мониторов компьютеров. Как правило, здесь могут присутствовать самые различные элементы мультимедиа – видеофайл, графические статические файлы, звуковое сопровождение и многое другое. Главной задачей мультимедиа в данном случае является привлечение внимания покупателей.

При этом привлечь внимание необходимо не только к конкретному  товару, но и к магазину, который  данный товар предлагает. А, как известно, на практике сделать это оказалось  довольно непросто. Только современные  мультимедийные технологии и их использование в рекламной и торговой сферах, помогли добиться столь высоких ожидаемых результатов. Именно поэтому при выборе видов рекламы все чаще поставщики отдают свое предпочтение именно мультимедийным технологиям.

Актуальность заключается  в том, что основная задача рекламы сводится к тому, чтобы за минимальный срок донести до покупателей информацию о том, почему их продукт лучше тех, которые предлагают нам их конкуренты, а также сделать так, чтобы покупатель был заинтересован в приобретении данного товара. Только мультимедийные технологии способны решить данную проблему. Кроме того, использование мультимедийных технологий в рекламе позволяет увеличить уровень продаж и прибыли.

 

Объект – спортивно-оздоровительный клуб «Грация».

Предмет – рекламные материалы для спортивно-оздоровительного клуба «Грация» с помощью медиа технологий.

Целью является разработка рекламных материалов для спортивно-оздоровительного клуба «Грация».

Задачи будут выполнены следующие:

1. Проанализировать деятельность фирмы
2. Проанализировать целевую аудиторию
3. Проанализировать мультимедийные программы Adobe Premiere, Adobe Flash Professional и Adobe Audition
4. Разработать и создать рекламные аудио - и видео-материалы, используя мультимедийные редакторы
5. Создать сайт для спортивно – оздоровительного клуба «Грация»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Анализ деятельности фирмы

 

В 2005 в районе Терновка на базе 69 школы  открылся спортивно-оздоравительный  клуб "Грация". Сначала он специализировался  только на таких направлениях, как  классическая и степ-аэробика, и  занятия проходили только в спортивном зале 69 школы.

Но постепенно клуб начал расширяться  и к началу 2007 года работал уже  в следующих сферах: классическая, степ и   аква-аэробика, детский  фитнес, восточные танцы и хип-хоп.

С 2008 года  хип-хоп становится не просто направлением для любителей, но и начинают готовить профессионалов. Образуются команды во всех возрастных категориях, которые успешно выступают на соревнованиях в международной федерации спорта, аэробики и фитнеса FISAF и федерации street dance и hip-hop battle USD.

В течение следующих лет "Грация" активно развивается и на данный момент предоставляет широкий ассортимент фитнес-услуг:

• Классическая аэробика
• Степ-аэробика
• Аква-аэробика
• Восточные танцы
• Йога
• Детский фитнес
• Хип-хоп

Занятия проводят квалифицированные  инструктора, прошедшие семинары в  ведущих фитнес-центрах России, а  так же в Европе.

География распространения  – город Пенза и близ лежащие  населенные пункты на востоке города (Засечный, Лебедёвка и др.)

Можно выделить следующих непосредственных конкурентов: Спорт-академия "Велнес-центр"( ул. Лермонтова, д.3, фитнесс (тренажерный зал, зал борьбы и бокса, аэробика, танцы, йога),бассейн, сауна, SPA-салон), Фитнес-центр «Атлетика» (г. Пенза, ул. Кирова, 19 а, Аэробика, детский фитнес, тренажерный зал, салон массажа), Фитнес-клуб «Кальчуга» (Арбеково, Восточные танцы, шейпинг, йога, тренажерный зал), самый ближней конкурент географически - Центр красоты и здоровья «СИАМ-СИТИ» (ул. Баумана, фитнес).

Что касается недостатков и преимуществ, то один аспект может выступать и тем, и тем. Расположенность в Терновке дает несомненное преимущество для жителей района, т.к. "Грация" – единственный фитнес-клуб здесь. Но в то же время месторасположение крайне неудобно для остальных пензенцев.

К преимуществам так  же можно отнести:

работа в разных направлениях фитнес-сферы, наличие детского шейпинга (при чем занятия для детей  могут проходить в то же время, что и для взрослых, поэтому  родители могут заниматься и быть спокойным за своего ребенка), хип-хоп как отдельное профессиональное направление и выставление команд на соревнования не только в Пензе, но и в других городах России, квалифицированные инструктора.

Недостатки можно выделить следующие: "Грация" не имеет отдельного помещения (залы располагаются на базе школ), тогда как у конкурентов свои здания; предоставляется не максимальный спектр фитнес-услуг (нет тренажерного зала, сауны после бассейна, массажного кабинета).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Характеристика целевой аудитории

 

Рекламная кампания - сезонная.

Целевая аудитория выбрана следующая: девушки и женщины 18 – 45 лет со средним и высоким доходом. Временные рамки – апрель – май 2011 года. Позиционироваться реклама будет как «занятия фитнесом для привлекательной фигуры к лету», отсюда выбран соответствующий слоган: «Лето покажет результаты».

Тут уже следует давить на эмоциональную сторону, показав  все плюсы занятия с этой целью  именно фитнесом, и, конечно же, эмоциональной  формой подачи рекламного сообщения  остановить свой выбор именно на фитнес-клубе «Грация». Для этой цели отлично способствуют мультимедийные технологии в рекламе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Выбор средств передачи рекламного обращения

При проведении рекламных  кампаний будут использованы следующие  рекламные носители:

- радио: Европа + Пенза – трансляция радио-ролика (данная радиостанция позиционирует себя как для молодых, активных, современных, поэтому здесь будет охвачен основной процент целевой аудитории (Ж: 18 – 45 лет) Выходы в течение всего дня, чем обеспечиваем попадание информации тем, кто за рулем, либо в офисе.)

- телевиденье: канал  Экспресс  - трансляция видеоролика в утренней программе и трансляция  Flash –ролика в рубрике объявлений.

- трансляция видеоролика в торговых центрах и супермаркетах: ТЦ «Слава» (ТЦ находится в районе Терновка, кроме того, там единственная в районе кафе-пиццерия, куда ходят пообедать во время рабочего перерыва, те, кто поблизости работает). Вечером после работы многие заходят в супермаркет за продуктами, а экран расположен так, что его хорошо видно при входе и слышен звуковой ряд во всем супермаркете.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.1 Мультимедийное программное обеспечение

 

Существует много программных  средств для разработки мультимедийных приложений. Их можно разделить на несколько категорий:

• Средства создания и обработки изображений
• Средства создания и обработки анимации, 2D,3D графики
• Средства создания и обработки видеоизображения (видеомантаж, 3D-титры)
• Средства создания презентаций

Для реализации данной рекламной кампании необходимо создать рекламные видео- и аудио материалы. С этой целью мы будем использовать следующие редакторы:

2.2. Adobe Audition

 

Adobe Audition (бывш. Cool Edit Pro) — аудиоредактор, производства фирмы Adobe. Поддерживает практически все звуковые форматы файлов. Входит в пакет Adobe Creative Suite 2. Adobe Audition - профессиональный инструмент для работы с аудио-файлами, предназначенный для специалистов в области обработки аудио и видеопродукции. Adobe Audition предлагает неограниченные возможности микширования, редактирования, создания мастер-копий и обработки звуковых спецэффектов. Продукт совмещает гибкость технологического процесса с предельной простотой в использовании и позволяет создавать разнообразную аудио-продукцию высочайшего качества.

Adobe Audition - это полноценная студия звукозаписи, оснащенная гибкими и простыми в использовании инструментами.

Основные возможности  программы «Adobe Audition» :

• Встроенная функция создания компакт дисков. Позволяет быстро и легко создавать мастер-копию композиций не покидая программы.
• Поддержка технологии ReWire. Позволяет стримать полномасштабное аудио между AA и другими программами поддерживающими ReWire, такими как Reason и Ableton Live.
• Поддержка технологии VST. Встроенная поддержка VST плагинов позволяет расширить возможности за счёт использования эффектов производимых другими компаниями, поддерживающими эту технологию.
• Частотное редактирование звука. Программа позволяет визуально выбрать и изолировать звуки определённой частоты и длинны используя лассо в окне спектрального редактора, с последующей их очисткой, модификацией или обработкой эффектами.
• Корректировка по высоте тона звучания. Функция выравнивает фальшивую или неверную высоту звучания или создаёт интересные эффекты изменяя высоту исходного звука. Имеет авто- или точную ручную настройку.
• Расширенная поддержка видео. Позволяет быстро и легко редактировать звуковое видео сопровождение путём возможности просмотра видео кадров в линейке времени. Импорт различных форматов включая AVI, DV, MPEG и WMV.
• Изменение длины аудио фрагмента на шкале времени. Позволяет визуально совместить по времени (начало-конец) аудио и видео фрагменты без изменения высоты звучания, что идеально для совмещения аудио эффектов или диалогов с видео фрагментами.
• Автоматическое устранение треска и шума. Быстрая реставрация звука, записанного с виниловых пластинок, радиомикрофонов, видеокамер и других источников.
• Удаление вокала или инструмента из аудио. Позволяет удалить вокал или определенный инструмент из звуковой дорожки для создания караоке, при этом сохраняя стерео-эффект.