Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Февраля 2013 в 18:43, курсовая работа
Как известно, термин реклама происходит от латинского слова reclamare-«громко кричать или извещать», на французском reclame – объявление о продаже товаров, предоставлении услуг.
В условиях сложившейся рыночной экономики, конкуренция между производителями растет, ожесточенная борьба за конечного потребителя разворачивается в масштабных размерах. Каждая компания в условиях несовершенной конкуренции стремится разработать рекламную компанию с целью: укорениться в своем секторе экономике, выбиться в лидеры, удержать лидерство, расширить или удержать свою рыночную долю, реклама - как средство для достижения тех или иных целей.
Введение…………………………………………………………………...3
1. Теоретические основы разработки рекламной кампании………..…4
2. Исследование внутренней и внешней среды фирмы…………..…..26
3. Разработка рекламной кампании для ООО « Blonder Beer»…..…..31
Заключение…………………………………………………………….….38
Список использованной литературы……………………………….……39