Разработка плана продвижения товара

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Октября 2014 в 15:21, курсовая работа

Краткое описание

Сегодня в большинстве российских компаний полноценные, поставленные на регулярную основу маркетинговые исследования встретишь нечасто. Знания в этой области у практических работников отрывочны, нет системности в постановке и обобщении получаемых результатов. Последствия всего этого могут быть самыми плачевными для предприятия и привести к его банкротству. Поэтому чрезвычайно важно и актуально овладевать всем комплексом знаний и особенно в области анализа рынка и продвижения товара.
Цель настоящего исследования - рассмотреть теоретические основы продвижения товара и пример разработки продвижения товара продукции ООО «KAT».

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 2
1. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ПЛАНА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА 4
1.1. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 4
1.2. ЭТАПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 12
2. ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА ПРЕДПРИЯТИИ 14
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 14
2.2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ПРОДВИЖЕНИЯ 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28

Скачать полностью (190.76 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

razrabotka_plana_prodvizheniya_tovara_na_primere.docx

— 197.53 Кб (Скачать документ)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 
      Исходя из рассмотренного материала в рамках данной курсовой работы, можно сделать вывод о том, что план продвижения товара представляет собой средства и процессы сбора и предоставления информации о рынке и о предлагаемой продукции, ведения торговых переговоров, вплоть до организации продаж, т.е. все то, что позволяет налаживать связи, обмениваться информацией, создает возможности понимания, согласия между партнерами. 
       В данной работе дано определение на рынке продукта торговой марки «KAT» в следующих направлениях: по основным функциям, по осязаемым признакам и параметрам; исследован рынок, выбранный в качестве объекта исследования; проанализированы свойства нового товара с позиций, как покупателя, так и продавца; выполнена сегментация рынка, обоснован наиболее перспективный сегмент рынка; предложена политика продвижения товара на рынок.

В результате  проведения всех мероприятий компания не только увеличит выручку, но и обеспечит продвижение торговой марки «KAT» на новый рынок к новому целевому сегменту.

Таким образом, маркетинговый план продвижения товара можно рассматривать как своего рода рекламу, отличающуюся гораздо большей гибкостью и направленную на укрепление позиций на рынке и дальнейший рост благосостояния фирмы.  

 

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

  1. Алексеев С.В. «Продвижение продукции в маркетинге как объект правового регулирования» Серия ¨Гуманитарные науки¨. № 1. - М.: МГИУ, 2002.
  2. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. М: ИТК “Дашков и К°”, 2000.
  3. Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2008.

  1. Артемова Е.Н., Козлова В.А. Влияние дисконтных карт на прибыль в организации. М.: Пресс,  2005.

  1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М., 2001.

  1. Бернетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход. СПб.: Либрис, 2001.

  1. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. / Пер. с нем. — М., 2005.

  1. Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб: Питер, 2001.

  1. Гольдман  И.А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. М.: Гелиос, 1998.

  1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М., 2007.

  1. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М, 2000.

  1. Дэвис Дж.Дж. Исследования в рекламной деятельности. М.: Интерпракс,  2005.

  1. Еремин В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник – М.: Кнорус, 2006

  1. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер. 2002. 

  1.  Картер Г. Эффективная реклама. - Бизнес-Информ, 2001.

  1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М; СПб.: Издат. Дом "Вильямс",2006.

  1. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практ. пособие. М.: Финстатинформ, 2004.

  1. Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007.

  1. Маркетинг. Учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. Под ред. Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИ¬ТИ, 2007.

  1. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 1998.

  1. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 1999. 

  1. Рогожин  М.Ю.  Теория  и  практика рекламной  деятельности. М.: Изд-во РДЛ, 2002.

  1. Росситер Дж. Р. Л. Реклама и продвижение товаров. М.: Дело, 2003.

  1. Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. М.: ЗАО Бизнес-школа “Интел-Синтез”, 2003.

  1. Секерин В.Д. Практический маркетинг. М.: Бизнес-школа, 2003.

  1. Секерин В.Д. Практический маркетинг в России. М.: Интел-Синтез, 2002. 

  1. Симоненко А.В. Спортивный бизнес. М.: Интерпракс, 2005.

  1. Соболев С.А. ВТL  акции на подъеме. М.:  2005. 

  1. Траутт Дж. Новое позиционирование. СПб.; М.; Харьков; Минск, 2002.

  1. Хоскинг А. Курс предпринимательства. М.: Альянс Медиа, 2002.

  1. Хруцкий В.Е. Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие 2-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2008.

 


Информация о работе Разработка плана продвижения товара