Разработка плана маркетинга товара

Целью и задачей настоящей работы является тщательное исследование конъюнктуры рынка постельного белья на текущий момент. Решить эту задачу возможно проанализировав ассортимент данного товара во многих магазинах областного центра, на предмет того, есть ли незаполненная рыночная ниша, а также изучив потребности покупателей, чтобы понять каким товаром и как можно их удовлетворить. В целом, в плане ассортимента ситуация складывается следующая : в небольших и даже крупных промтоварных магазинах постельного белья нет вообще, в небольших специализированных магазинах представлено в основном постельное бельё низшего качества. А больших специализированных магазинов в городе нет вообще. В части ценовой ситуации можно сделать следующие выводы: так как практически весь ассортимент высококачественного постельного белья импортируется, цены достаточно высоки, и, на мой взгляд, рассчитаны на семьи со средним и высоким доходами.

Аннотация 3
Введение 4
1. Теоретическая часть 5
1.1 Сущность планирования маркетинга товара и стратегического планирования маркетинга 5
1.2 Способы разработки фирмой маркетинга нового и существующего товара 7
1.3 Приемы оценки рынка для товара 10
1.4 Стратегические вопросы при выявлении целевого рынка и позиционирование товара 13
1.5 Элементы комплекса маркетинга для реализации стратегии по товару 18
1.6 Возможности оценки фирмой будущих продаж 25
2. Практическая часть 28
2.1 Товар 28
2.2 Проведение ситуационного анализа 30
2.3 Оценка маркетинговых возможностей 33
2.4 Определение целей по маркетингу 35
2.5 Формирование стратегий маркетинга 36
2.6 Разработка комплекса маркетинга 37
2.7 Прогнозирование продаж 39
Заключение 42
Список использованных источников 43