Разработка маркетинговой стратегии

В настоящее время на российском рынке макаронной продукции наблюдается значительный рост производства отечественной продукции и заметное сокращение импорта макаронных изделий.
Сегодня спрос на макаронные изделия снижается, культура потребления макарон в России практически отсутствует, а увеличившееся количество производителей ведет к высокой конкуренции между ними. Причиной снижения спроса является появление супов и вермишели быстрого приготовления. Но при всей своей насыщенности российский рынок макаронных изделий считается привлекательным для иностранных инвесторов. Поэтому для макаронной фабрики ОАО «Макфа» это грозит появлением новых марок и новых конкурентов. Чтобы удержать свои лидирующие позиции, а также упрочить свое положение на рынке макаронных изделий предприятию необходимо осуществлять коммуникационную деятельность и проводить эффективные рекламные кампании.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. Подготовительный этап планирования рекламной кампании ОАО «Макфа» 6
1.1 Общая характеристика предприятия ОАО «Макфа» 6
1.2. Описание рекламной деятельности, осуществляемой на предприятии «Макфа» 7
1.3. Описание рекламной кампании ОАО «Макфа» 9
ГЛАВА II. Анализ рынка макаронных изделий и разработка маркетинговой стратегии 11
2.1. Анализ рынка 11
2.2. Анализ деятельности конкурентов предприятия «Макфа» 14
2.3. Разработка маркетинговой стратегии 16
ГЛАВА III. Разработка рекламной стратегии для рекламной кампании ОАО «Макфа» 19
3.1. Цели рекламной кампании ОАО «Макфа» 19
3.2. Потребители в процессе рекламной кампании 19
3.3. Анализ рекламируемого товара 22
3.4. Креативный план рекламной кампании 23
Глава IV. Медиапланирование и бюджет рекламной кампании ОАО «Макфа» 28
4.1. Разработка медиастратегии 28
4.2. Разработка медиаплана 35
4.3. Расчет бюджета рекламной кампании 37
4.4. Реализация и оценка рекламной кампании ОАО «Макфа» 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 44