Разработка маркетинговой стратегии

Таким образом, целью данного дипломного проекта является обоснование выбора маркетинговой стратегии.
В данном дипломном проекте были поставлены следующие задачи:
дать оценку существующим типам маркетинговых стратегий;
систематизировать методы разработки маркетинговых стратегий;
провести анализ состояния предприятия и среды как основу для разработки маркетинговой стратегии;
дать оценку состояния маркетинговой среды фирмы;
обосновать выбор маркетинговой стратегии из возможных альтернатив;
наметить возможные пути реализации выбранной стратегии.

Введение 9
1 Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия 10
1.1 Основные виды маркетинговых стратегий 10
1.2 Подходы к разработке маркетинговой стратегии 23
1.3 Методы разработки маркетинговой стратегии 31
2 Анализ маркетинговой среды фирмы 37
2.1 Анализ внутренней среды предприятия 37
2.1.1 Общая характеристика предприятия 37
2.1.2 Анализ доходов 39
2.1.3 Анализ расходов 42
2.1.4 Анализ основных экономических показателей 46
2.2 Анализ внешней среды 47
2.2.1 Анализ макросреды предприятия. 47
2.2.2 Анализ микросреды предприятия. 48
2.3 Анализ конкурентов фирмы 49
2.4 Анализ и сегментация рынка 52
3 Разработка маркетинговой стратегии 55
3.1 Анализ конкурентоспособности 55
3.2 SWOT-анализ 60
3.3 Предложения по реализации стратегии 61
Заключение 68
Литература 69