Разработка маркетингового обеспечения для новой коллекции черных платьев Chanel

Предметом исследования данной курсовой работы является разработка маркетингового обеспечения товара – новой коллекции черных платьев фирмы Chanel.
Объект исследования – классическое женское платье как товар, способный успешно конкурировать на рынке товаров.
Задачи исследования:
a) Теоретические
 разработка имиджа товара;
 определение методов исследования рынка товара;
 формирование стратегии завоевания рынка;
b) практические результаты – составление плана – маркетинга товара.

Введение 4
1. Резюме 6
2. Методика исследования рынка 7
3. Анализ маркетинговой среды фирмы 11
3.1. Анализ макросреды 11
3.2. Анализ микросреды 15
4. Разработка товарной политики 20
5. Определение конкурентоспособности товара 24
6. Разработка коммуникационной политики 27
6.1.ФОССТИС 27
6.2. Рекламная деятельность 28
6.3. Public Relations 29
Заключение 33
Использованная литература 35