Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Марта 2013 в 22:40, курсовая работа
Целью данной работы является разработка маркетинговой стратегии фирмы, а именно ЗАО «Русский Бисквит».
Задачами данной работы являются:
- определение сущности и видов маркетинговой стратегии;
- анализ факторов влияющих на определение стратегии предприятия;
- выработка и обоснование маркетинговой стратегии для ЗАО «Русский Бисквит»
ВВЕДЕНИЕ……………………………….……………………………………3
1 ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………………….5
1.1 Концепция управления маркетингом………………………………….…5
1.2 Содержание системы управления маркетингом…………………....……8
2 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ЗАКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО «РУССКИЙ БИСКВИТ»…..11
2.1 Общая характеристика предприятия…………………………………….11
2.2 Анализ макросреды предприятия………………………………………..16
2.3 Анализ контактной среды предприятия ………………………………...21
2.4 Анализ внутренней среды предприятия…………………………………25
3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ЗАО «РУССКИЙ БИСКВИТ»………………………………………………………………….....29
3.1 Определение миссии и целей организации ……………………………..29
3.2 Выбор стратегии на основе SWOT - анализа…………………………...31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ..................