Разработка логотипа Levis

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ	4
1 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА ТЕМЫ	8
2 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ  И  ЕЕ ЛОГОТИПА	10
3 ТВОРЧЕСКИЙ ПОИСК	19
3.1 Концепция образа	19
3.2 Эскизная разработка	20
4 КОМПОЗИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ  И ФОРМООБРАЗОВАНИЕ	23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ	26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ	27

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

"Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками  дизайна и рекламы. 

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным  мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

 Фирменный стиль - это  индивидуальность фирмы, вынесенная  на обозрение.

Фирменный стиль - это и  средство формирования имиджа фирмы, а  также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.

 Понятие фирменного  стиля тесно связано с понятием  имиджа, так как фирменный стиль  - это как бы оболочка, которую  наполняют конкретным содержанием.  А эта, наполненная, оболочка  плюс мероприятия по PublicRelations (ПР) и создают понятие имиджа фирмы.

Логотип – это изображение полного или сокращенного названия Компании или торговой марки в виде надписи, рисунка с различными элементами,  которое в дальнейшем используется для разработки фирменного стиля и необходимо для идентификации компании на рынке товаров или услуг. Логотип - самый важный элемент фирменного (корпоративного) стиля компании.

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные — только шрифтовую.

Самым первым лого был логотип компании PrudentialInsurance — скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году. В 1910 году был создан логотип с изображением собаки Nipper, сидящей напротив граммофона и внимательно слушающей. Слоган «Голос Его Хозяина» является здесь частью логотипа.

Логотипы - это:

1. Фирменный знак или  буквенное начертание (возможно, аббревиатура).

2.Оригинальное графическое или шрифтовое начертание названия компании.

3. Фирменный блок —  комбинация названия и торгового  знака.

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для

того, чтобы отличать продукцию  различных фирм в рамках одной  отрасли. Зарегистрированная торговая марказащищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.

Выделяют различные типы логотипов, например:

1. Оригинальное графическое начертание названия.
2. Фирменный знак. Буквенное начертание
3. Фирменный блок — комбинация названия и знака.

Основные свойства логотип, следующие: запоминаемость, универсальность, оригинальность, ассоциативность, выразительность, функциональность, лаконичность, уникальность.

Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:

• фатическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);
• экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);
• референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);
• импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);
• поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);
• металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).

Данная работа посвящена  созданию логотипа для компании Levi`s. Новый логотип прибавит интерес к данной компании. Особенности логотипа будут отражены в главе композиционный анализ и формообразование.

Исходя из выше сказанного, можно сформулировать основные цели и задачи работы.

Основными целями данной работы, являются:

1. Приобретение новых знаний о логотипах, о том для чего они предназначены и какую функцию несут.
2. Приобретение навыков в создании логотипов и придание узнаваемости логотипу.
3. Повышение спроса на данную продукцию;
4. Овладение новыми навыками проектирования: композиционного анализа, работы в графических редакторах, расширение знаний об истории рекламы и умение в дальнейшем создавать логотип.

Для достижения поставленных целей, необходимо решить ряд задач:

1. Выбрать компанию с ее логотипом.
2. Обосновать свой выбор по поводу данной компании.
3. Заготовить варианты эскизов рекламного плаката.
4. С помощью таких источников, как интернет и пресса узнать и описать  историю развития компании, логотипа. Изложить о деятельности компании в прошлом и настоящем.
5. Разработать логотип.
6. Произвести композиционный анализ работы.
7. Приобрести навыки в работе с новыми компьютерными программами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА ТЕМЫ

 

Данная тема выбрана не случайно, ведь основной атрибут американского образа жизни - джинсы, с этим не поспоришь. Джинсовая одежда всегда принадлежала и  будет принадлежать Америке. Дух свободных, смелых и уверенных в себе мужчин и женщин, стремление к удобству, своеобразный климат - все это напрямую отразилось в джинсовом стиле, быстро покорившем весь мир.

Одним из основоположников  этих традиций  является бренд  Levis Strauss. Джинсы от Levis носят все - начиная от людей, занимающих высокие посты в государстве до простых рабочих. Одежда торговой марки является неким эталоном для многих производителей, ведь она “зацепила” покупателей не модными “супернаворотами” и продуманными рекламными шоу, а грамотным подходом к формированию ассортимента, образа и целевой аудитории.  

Рисунок 1 – Продукция  компании в рекламе

Успех Levi's во многом объясняется удачным географическим положением. Позиция лидера на западном побережье почти естественным образом обеспечила Levi's контракт с голливудскими студиями, снимавшими вестерны. В «Дилижансе» Джона Форда ковбой номер один. 

 Джон Уэйн появился в одной  из первых моделей Levi's 501 (с ремнем и подтяжками одновременно для максимальной уверенности). Бинг Кросби, известный еще большей любовью к дениму, открыл быстро ставшее классикой сочетание Levi's 501 (с внушительными отворотами) и куртки Levi's 506 combo. Неджинсовой в его наряде была лишь трубка. В качестве благодарности за поддержку Levi's сшил ему джинсовый смокинг на заказ. В вестернах, начиная с 60-х годов, ковбои всегда одеты одинаково - 501-е и куртка Lee Stormrider. Эффектнее всего это выглядит на Поле Ньюмане в «Хаде», Мэрилин Монро в «Неприкаянных» и Кирке Дугласе в «Одиноких смельчаках». Голивуд закупал для своих фильмов джинсы оптом. В наше время, такие знаменитости, как  Моника Белучи и Мадонна имеют в своем гардеробе джинсы Levis, сделав их неотъемлемой частью имиджа. Да и сам президент США – Барак Обама частенько позирует в брюках именно этой марки.

 

Рисунок 2 – Продукция  компании в рекламе

 

Не маловажной причиной для выбора данной темы послужило то, что логотип данной компании долгое время остаётся, а так быть не должно. Ведь компания Levi`s развивается каждый год, в отличие от логотипа и это пора исправить.

 

 

 

 

2 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ  И  ЕЕ ЛОГОТИПА

 

Будущий изобретатель джинсов Лейб Штраус родился в 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье. Он рано лишился отца, его матери пришлось одной воспитывать семерых детей. В то время в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и даже земледелием.

Поэтому в конце 40-х гг. 18-летний юноша переехал в Америку, где  уже жили два его старших брата. Там, скрывая свою национальную принадлежность, он изменил имя и фамилию на американизированную версию и отныне стал зваться Леви Страусс (рисунок 3).

 

 

Рисунок 3 – Леви Страусс

 

В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рино, Невада, который шил одежду и покупал у Страусса разные нитки, иголки, крючки, пуговицы, ножницы и т. д., закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Брюки с заклёпками понравились его клиентам и Дэвис решил запатентовать эту идею. Собрать $68 на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнеру Леви Страуссу, написав ему письмо. 20 мая 1873 года Леви Страусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год Леви Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками. Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель.      В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки. Леви Страусс умер 26 сентября 1902 года. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам. Первыми покупателями были золотодобытчики в Сан-Франциско. Первые брюки были из парусины с кораблей, которые простаивали  из-за того что все бросились за золотом. Позднее модель изменили, добавив металлические заклепки на швы и карманы.  Искатели золота оценили это, и штаны с заклепками стали хорошо продаваться.

 

Рисунок 4 – искатели золота в джинсах  Levi`s

 

Во времена второй мировой  войны джинсы Levi’s были официальными джинсами американской армии.  Визитной карточкой фирмы является модель джинсов Levi's 501. Первые экземпляры этой модели появились в 1873 году, а в 1890 данной модели был присвоен номер - 501.

Вот уже на протяжении более чем  ста лет, неизменными особенностями модели джинсов Levi's 501 являются: 
     1) пять карманов; 
     2) вышивка в виде двойной галочки на задних карманах; 
     3) кожаный лейбл с изображенными на нем двумя лошадьми; 
     4) красный флаг-этикетка с надписью.

 Современного вида джинсы начали производить в 20-х годах XX века. Первые джинсы модели 501 не имели петель для ремня — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками. Levi Strauss & Co стала крупной компанией с хорошей репутацией.

 

Рисунок 5 - звезды американского кино и 501 Левfайс.

 

В 90-х годах XX века для  компании началась черная полоса. Дело в том, что Levi’s всегда шили прямые и довольно узкие джинсы, которые в течение всего XX века пользовались спросом. Однако в 90-х годах в моду вошли очень широкие мешковатые штаны и узкие джинсы, вероятно впервые, вышли из моды. Кроме того, у Levi’s появилось много сильных конкурентов, таких как Lee и Wrangler. В результате компания влезла в огромные долги и, в довершении всего, оказалась в центре скандала. Руководство обвиняли в том, что оно допускает работу китайских рабочих в нечеловеческих условиях. Все это отрицательно сказалось не только на продажах, но и на репутации компании. Чтобы загладить свою вину, ей пришлось выплатить 9 миллионов долларов компенсации 1200 рабочим. К 2007 году компания снова стала приносить прибыль. Однако она составила около 4 миллиардов долларов, что на 3 миллиарда меньше, чем в начале 90-х. Сейчас владельцами бренда, по-прежнему, являются потомки Леви Страусса, а дела компании постепенно идут в гору.

Проследив историю  бренда, успех джинсов Левис можно объяснить только одним фактом - все это время компания работала для людей, не разделяя их на касты и по цвету кожи, по социальному положению, половому и возрастному признаку. Специалисты просто хорошо выполняли свою работу - создавали удобные, практичные и красивые вещи, вкладывая средства в совершенствование технологий и производственной платформы, а не в рекламу и заказные рейтинги. На сегодняшний день продукция компании реализуется более чем в 160 странах мира. 

Рисунок 6 – известные личности в джинсах Levi`s

 

На данный момент LEVI’S —  остается одной из наиболее продаваемой и узнаваемой джинсовой маркой в мире. Джинсы LEVIS было решено различается по “меткам”: алая – обещает, что всем операциям с технологической стороны дела было уделено особенное внимание; рыжая – для людей, желающих получить оптимальный вариант низкая цена-высокое качество; серебренная, появившаяся в 1987 г., применяется к изделиям с применением новых разработок в сфере цвета, материалов. Данные метки действуют как отличительный знак качества и сейчас.