Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Мая 2014 в 19:16, курсовая работа
Вследствие усиления конкуренции и насыщения многих рынков товарами становится недостаточным иметь хорошие продукты и услуги. Для увеличения объёма продаж и получения прибыли необходимо донести до потребителя выгоды от использования продукта или услуги. Сегодня следует чётко позиционировать товар на рынке с учётом желаний потребителя и обозначать ценность торговой марки заказчика относительно брендов конкурента. Более того, поведенческие установки постоянно изменяются.
Введение 3
Глава 1 Социально-экономическая сущность маркетинговых коммуникаций5
1.1 Понятие и значение маркетинговых коммуникаций. 5
1.2 Комплекс продвижения. 6
1.3 Разработка коммуникационной политики 9
Глава 2. Элементы продвижения на потребительском рынке 16
2.1 Реклама 16
2.2 Стимулирование сбыта 19
2.3 Личная продажа 23
2.4 Паблик рилейшнз 25
2.5 Коммуникационная деятельность PepsiCo 28
Заключение 32
Список используемой литературы 3