Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Мая 2013 в 15:23, курсовая работа
Цель данного исследования – определение конкурентов рекламной компании «Мак-Наббс» и составление анкеты для дальнейшего их изучения.
Цель достигается путем решения следующих задач:
1) выявление ближайших конкурентов рекламного агентства «Мак-Наббс»;
2) определение критериев оценки конкурирующих агентств;
3) определение веса показателей для каждого критерия оценки
Введение
1 Теоретические основы разработки и продвижение бренда
Сущность и значение брендинга
Характеристика этапов процесса разработки бренда
Продвижение бренда на рынке России
Анализ предприятия и экономической структуры рынка для разработки и продвижения бренда Сети продуктовых магазинов
Организационно-экономическая характеристика ООО «ВКТ»
Исследование отношения потребителей к продукции ООО «ВКТ»
Разработка бренда для сети магазинов ООО «ВКТ» и его продвижение на рынке
Разработка бренда для ООО «ВКТ»
Программа продвижения бренда на рынок потребителей
Использование Интернет-технологий в процессе продвижения бренда
Разработка и распространение собственного каталога
Заключение
Список использованной литературы
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика М.: Издательство «Финпресс», 1998
Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер,2001.
Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей. // Маркетинг в России и за рубежом. -2004.- №5
Исследование компании MY - MARKET обзор уфимского рынка мороженого. // «Российский продовольственный рынок». -20006.-№3
Как создается имидж// Маркетолог. -2001. -№3
Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста // Маркетинг. -2003. -№6
Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М . 2002
Концепция формирования имиджа компании // Практический маркетинг. -2001.- №5
Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. Питер. 1998
Мишанова М.В. Брендинг: первое знакомство Учебно-методическое пособие Н. Новгород. 2001
Муромкина И.И. Использование методов маркетинговых исследований на рынке потребительских товаров Н.Новгород: НКИ.-1999
Пыхтина И., Баяндина Л. Отношение смоленских потребителей к ОАО «NN» и торговой марке одежды «Y»// Практический маркетинг 8-2004
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахрун В.Г. Рекламная деятельность. Москва. 1999
Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1997. №5
Информация о работе Разработка и продвижение товарного занка (бренда) на предприятии