Разработка фирменного стиля предприятия

 

 

 

 

 

 

 

3 РАСЧЁТНАЯ ЧАСТЬ

Расчёт ёмкости  рынка

Исходные данные: численность(базовая) потенциальных  покупателей 16000 человек;(17000)

 среднедушевой доход (базовый)  покупателей  15000 руб  (14000)

Показатели	вариант
	3
Рjбазовый   Рj	15   16
Рgj  базовый Рgj	11 13

 

 

Емкость рынка потребительских товаров постоянного спроса можно определить по уровню потребления непосредственно конечными  покупателями /населением/.

     k

     Vo = Σ  Νj  Ѕ jР jРgj  , где

    j=1

Νj - численность целевой группы ;

Ѕj - среднедушевой доход этой группы ;

Рj - средний % дохода, расходуемый на приобретение данной группы товаров;

Рgj – средний % от расходов на товары данной группы, затрачиваемый на покупку конкретного вида товаров.

 

Для определения динамики рынка рассчитывается показатель динамики рынка :

  Показатели  базисного периода  выше  анализируемых  на 15 %.      

        Vo * -  Vo 12 +1

      Tm =    Vo  t   , где

 

Vo*  ,  Vo  - объем рынка на конец анализируемого и базисного периодов соответственно ;

t - длительность периода, месяцев.

Считают, что темп  роста, его максимальная и минимальная границы лежат в пределах 140 и 70 % в год. Поэтому, если Т m  >1,4  , то рынок находится в состоянии ускоренного роста, при изменении  Тm  от 1,4  до 0,7 рынок  проходит состояние позиционного роста, стагнации и сворачивания, если Тm <  0,7 , то ожидается кризис рынка.

По динамике рынка рассчитываются показатели интенсивности конкуренции:          

    Vt = {            

Показатель интенсивности конкуренции в данном случае характеризует остроту конкуренции , так при  Vt  = 1  конкуренция максимальна.

 

Vo * =1600*15000*0,16*0,13=499200

 

Vo =1700*14000*0,15*0,11=392700

 

Tm =  499200-392700  *1+1=1,3

               392700

 

 

Vt= 1,4-1,3 =0,14

          0,7

 

Вывод: так как Tm<1,4, то рынок попадает в период от 1,4 до 0,7, рынок проходит состояние позиционного роста. Vt<1, поэтому конкуренция не высокая. На такой рынок выходить рискованно, так как величина Tm свидетельствует о состоянии позиционного роста, при минимальной конкуренции. Требуется более длительный период для анализирования.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль – это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей. Среди основных функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы. Фирменный стиль, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант и т.д.).

В заключение, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

 

 

 

 

 

 

 

ЛИТЕРАТУРА И ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ

Брагина Л.А., Данько Т.П.Организация и управление  торговым  предприятием.-М.:Инфра-М,2008.

Дашков Л.П. , В.К. Памбухчиянц Организация и проектирование торговых зданий . М., ИКЦ «Маркетинг» ,2009.

Зотов В.В. Ассортиментная  политика  фирмы: учебно- практическое пособие/.-М.:Эксмо,2006.

Иванов Г.Г.Организация  и технология коммерческой  деятельности: практикум: учебное пособие.-М.: Издательский центр «Академия»,2010.

Каплина С.А .Организация коммерческой деятельности. Ростов  н/Д,  Феникс,2009.

Коммерческое  товароведение  и  экспертиза/(Н.А.Васильев и др.).-М.:Юнити,2007.

Круглова Н.Ю. Коммерческое право . М., 2007.

Осипова Л.В..Основы коммерческой  деятельности . М.,2009.

Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности. М., 2010.

Панкратов Ф.Г. Т.К.Серегина Ком. деятельность. М.,2009.

Половцева Ф.П.Коммерческая деятельность: учебник.-М.: Инфра-М, 2008.

Санитарные  правила  для  предприятий  продовольственной  торговли.-М.:Инфра-М,2001.

Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности. М.,2003.

Сухов В.Д., С.В.Сухов. Коммерсант в пром-ти М., 2010.

Экономика  и  организация  деятельности  торгового  предприятия: учебник/ под ред.А.Н.Саломатина.-М.:Инфра-М,2008.

http://www.on-lan.ru/marketing/dizajn_logotipa_kak_osnova_firmennogo.php