Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Ноября 2011 в 14:49, дипломная работа
Целью настоящей дипломной работы является изучение PR-технологий, используемых в шоу-бизнесе, а также значение этих технологий в развитии различных видов самого шоу-бизнеса.
Объектом дипломной работы является основные рекламные приемы, применяемые в деятельности отечественного шоу-бизнеса.
Предметом дипломной работы является рекламная деятельность в системе шоу-бизнеса.
В дипломной работе были поставлены и решены следующие задачи:
сделан исторический обзор возникновения шоу-бизнеса как части массовой культуры, а также PR-технологий, используемых при этом;
дан анализ становления и развития российского шоу-бизнеса;
показаны особенности PR-технологий в шоу-бизнесе;
описаны основные группы потребительской аудитории шоу-бизнеса;
показаны основные приемы формирования имиджа звезд шоу-бизнеса;
показаны перспективы развития шоу-бизнеса в России.
Введение………………………………………………………………………….3
Глава 1 Шоу-бизнес как часть массовой культуры …………………………..6
1.1 Понятие шоу-бизнеса ………………………………………………………6
1.2 Становление и развитие шоу-бизнеса и PR-технологий…………….11
1.3 Становление и развитие PR-методов в шоу-бизнесе России ………….20
Выводы к главе 1 ………………………………………………………………..27
Глава 2 PR-технологии в шоу-бизнесе ………………………………………30
2.1 Реклама и ее особенности в шоу-бизнесе ………………………………..30
2.2 Структура и разновидности PR………………………………………….32
2.3 Имидж, позиционирование и коррекция имиджа…………………….37
Выводы ко 2 главе……………………………………………………………….49
Глава 3 PR-кампания в шоу-бизнесе………………………………………52
3.1 Планирование PR-кампании…………………………………………….52
3.2 Разработка PR-кампании…………………………………………………54
3.3 Методы продвижения информации в PR-кампании………………….56
3.3.1 Сообщение………………………………………………………………..56
3.3.2 Каналы коммуникации…………………………………………………..57
3.3.3 Специфическая атмосфера………………………………….……………59
3.3.4 Мероприятия событийного характера…………………………………..59
3.3.5 Средства массового и избирательного воздействия……………………59
3.4 Эпатирующее поведение в шоу-бизнесе………………………………..65
Заключение……………………………………………………….………………70
Список использованной литературы……