Проведение стратегического анализа рынка

Цель данного курсового проекта – это проведение стратегического анализа мороженого рынка.
В ходе работы необходимо будет провести анализ по всем основным направлениям: определение базового рынка товара, анализ привлекательности, анализ конкурентных преимуществ и другое. В заключение необходимо разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии региональных производителей мороженого.

Введение 5
Глава 1. Методология проведения стратегического анализа 7
1.1 Понятие стратегического маркетинга 7
1.2 Анализ потребностей 8
1.3 Сегментация рынка 10
Глава 2 Анализ рынка 12
2.1 Анализ привлекательности рынка 12
2.2 Анализ конкурентоспособности 15
2.3 Выбор стратегии 16
Глава 3. Проведение стратегического анализа рынка мороженого 20
3.1 Определение базового рынка 20
3.2 Построение сетки сегментирования мороженого 21
3.3 Микросегментирование 24
3.4 Анализ привлекательности рынка мороженого 26
3.5 Анализ конкурентных преимуществ мороженого 29
Глава 4 Конкурентоспособность рынка мороженого 34
4.1 Определение базовых конкурентных стратегий 34
4.2 Построение матрицы «Дженерал Электрик – МакКинзи» 35
4.3 Рекомендации по укреплению позиций региональных производителей 44
Заключение 46
Список использованной литературы 48