Продвижение продукции

В последние годы стали появляться работы отечественных авторов, связанные с определением функций продвижения продуктов, его роли и видов, созданием программы продвижения в целом. Однако исследований, посвященных оценке эффективности комплекса мероприятий по продвижению компании на рынке, всё-таки недостаточно. Следует отметить, что и западные и отечественные специалисты считают главным требованием к кампании по продвижению компаний на национальный рынок - профессионализм и эффективность, а этого достичь невозможно без системного подхода к решению данной задачи. Здесь на первый план, как и в любой системе, выходит оценка обратной связи, в нашем случае - реакции потребителей на проводимую кампанию. В том, что это серьёзный пробел, убеждает нынешнее состояние рынка рекламных услуг. Не вызывает сомнения, что использование достоверной и актуальной информации - непременное условие ведения успешной хозяйственной деятельности, без этого невозможно принятие ни одного управленческого решения. Кроме того, целью любого предприятия является получение максимальной прибыли, а одной из составных частей этого процесса является проведение эффективной рекламной кампании.

Введение………………………………………………………………………………………….3
1. Теоретические аспекты продвижения продукции………………………………………….4
1.1 Понятие, задачи и формы продвижения……………………………………………………4
1.2 Основные виды маркетинговых коммуникаций…………………………………………...6
1.3 Интегрированные маркетинговые коммуникации………………………………………...8
2. Анализ программы продвижения продукции ЗАО «ВТБ24»……………………………..14
2.1 Краткая экономическая характеристика ЗАО «ВТБ24»…………………………………14
2.2 Анализ внешней и внутренней среды…………………………………………………….15
Заключение……………………………………………………………………………………...22
Список использованной литературы………………………………………………………….23