Проблема создания анимационных компонентов для мультимедийных маркетинговых продуктов

 

Содержание

 

1	Теоретические вопросы ………………………………………………	2
	1.1 Проблема создания анимационных  компонентов для мультимедийных  маркетинговых продуктов……………………….	2
	1.2 Анализ WEB публикаций на предмет использования таблиц...................................................................……………………..	13
2	Практические вопросы ………………………………………………	20
	2.1. В среде Microsoft PowerPoint разработать презентацию для интернет студии «NETMAKERS»………………………………………	20
	2.2 В Web-среде разработать презентацию для мебельного магазина «Кухни Альфа» …………………………………………………………..	21
Список использованных источников …………………………………….		23

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Теоретические вопросы

1.1 Создание анимационных компонентов для мультимедийных маркетинговых продуктов

В современном мире рекламы существует огромное количество медиа-носителей различного рода и характера, обладающих своими преимуществами и недостатками. Каждый из них способен решать отведенные ему задачи, коммуницируя рекламное сообщение на самых различных пространственных отрезках: на улице, в транспорте, дома, на работе, в магазине, и даже на рабочем месте.

Мультимедийные флэш презентации являются одним из немногих видов маркетинговых коммуникаций, наделенных функцией интерактивности, что делает их максимально персонализированным типом маркетинговых коммуникаций, и значительно продлевает время рекламного контакта. Грамотно разработанная мультимедийная флэш презентация сочетает в себе визуальные и информативные компоненты сразу нескольких рекламных средств. Она вбирает в себя элементы графического дизайна, креатива, анимации, видео, вербальных коммуникаций.

Мультимедийные флэш презентации являются одинаково полезным как в сфере B2B, так и B2C, представляя собой действенный маркетинговый инструмент привлечения к компании, товару или проекту внимания потенциальных партнеров, инвесторов, потребителей. Кроме того, презентация является сильным имиджевым компонентом. Компания, которая обладает качественной презентацией, разработанной профессионально, может рассчитывать на то, что ее подход к ведению дел будет вызывать дополнительное уважение и одобрение.

Разработка данного вида коммуникаций представляет собой весьма трудоемкий процесс, и подразумевает участие специалистов различного профиля. К ним следует отнести маркетологов и копирайтеров, которые обеспечивают вербальную основу проекта, дизайнеров, работающие над креативным решением разделов и графикой, режиссеров и монтажеров, в чьи функции входит создание видео и анимации, если это необходимо; дикторов, специализирующиеся на озвучивании. Презентация являет собой огромный пласт информации, компактно умещенной на одном CD.

Как мы видим, мультимедийная флэш презентация использует большое количество вербальных, акустических и визуальных элементов, апеллирующих к сознанию аудитории. Именно это является отличительной особенностью данного продукта: необходимая информация коммуницируется ненавязчиво, посредством нескольких каналов воздействия, а форма подачи позволяет продлить контакт с аудиторией, вовлекая и заинтересовывая ее.

Современная мультимедийная презентация – это один из самых перспективных маркетинговых инструментов, позволяющий одновременно задействовать графическую, текстовую и аудиовизуальную информацию. Иначе говоря, мультимедийные презентации представляют собой сочетание самых разнообразных средств представления информации, объединенных в единую структуру. Чередование или комбинирование текста, графики, видео и звукового ряда позволяет донести информацию о продукте, компании или услуге в максимально наглядной и легко воспринимаемой форме. 
При этом основой любой мультимедийной презентации являются: сюжетная линия, сценарий и навигационная структура. И именно навигационная структура является отличительной особенностью мультимедийных презентаций, поскольку обеспечивает пользователю преимущество интерактивности - возможность непосредственного взаимодействия с мультимедиа. Навигационная структура, как правило, представлена «меню управления», с помощью которого и осуществляется демонстрация презентации в целом или отдельных ее частей.

Наиболее эффективным является создание двухкомпонентной мультимедийной презентации, где первая часть обычно представлена рекламным роликом, вторая – полностью информативная. 
Рекламный ролик является основным креативным компонентом мультимедийной презентации и может быть частично интерактивным. В этом случае пользователь получает возможность управлять демонстрацией эпизодов и воздействовать на сюжетную линию ролика. Информативная часть презентации снабжается подробным «меню управления», которое позволяет удобно распределить блоки информации о компании, сфере ее деятельности, предлагаемых услугах или товарах, преимуществах и свойствах продвигаемого продукта и т.д. 
Используемые в мультимедийных презентациях современные графические технологии дают возможность не только максимально эффектно преподнести основную информацию о компании или ее услугах, но и наглядно продемонстрировать свойства продвигаемого продукта. Для этого при разработке рекламных роликов и информативных блоков мультимедийных презентаций специалистами нашей Компании применяются технологии flash- и 3D-анимации, компьютерного и графического дизайна, цифровой обработки видео и фотоматериалов, монтажа, программирования внутренней структуры и создания интерфейса презентации. 
И все же, мультимедийные презентации – это не просто красочный, информативный и эффектный рекламный ролик. Это, прежде всего, действенный маркетинговый инструмент, выполняющий ряд ключевых функций:

Мультимедийное оформление рекламных компаний и акций по продвижению продукта;

Информирование целевой аудитории потребителей, партнеров или инвесторов о товарах, услугах и новинках компании;

Поддержание престижа брэнда посредством целевого распространения мультимедиа носителей среди клиентов или партнеров.

При этом способы использования мультимедийных презентаций крайне разнообразны. Широкий спектр вариантов возможного применения интерактивных презентаций обеспечивается многочисленными преимуществами и достоинствами мультимедиа, которые обеспечивают практически неограниченную универсальность использования мультимедийных презентаций.

Технология мультимедийных презентации сильно изменилась в ходе совершенствования сферы коммуникаций. Самое важное - это открытие преимуществ использования цифровых систем связей и представление интерактивных технологий. Готовый доступ к любой информации в повседневной жизни затронул и способ проведения презентаций. Презентация использует расширенные возможности мультимедиа, чтобы постоянно поддерживать интерес публики .

Под презентацией подразумевается передача или представление аудитории новой для нее информации, т.е. в общепринятом понимании презентация — это демонстрационные материалы для публичного выступления: praesento (лат.) — передаю, вручаю; present (англ.) — представлять.

Компьютерная презентация — это файл, в который собраны материалы выступления, подготовленные в виде компьютерных слайдов. При наличии необходимого технического оборудования эти слайды можно проецировать на экран в увеличенном виде.

Одна их самых перспективных и используемых на сегодняшний день технологий – презентационная, позволяющая одновременно задействовать графическую, текстовую и аудиовизуальную информацию, иначе говоря, представляющая собой сочетание самых разнообразных средств представления информации, объединенных в единую структуру. Чередование или комбинирование текста, графики, видео и звукового ряда позволяет донести информацию до потребителя в максимально наглядной и легко воспринимаемой форме.

Эффективность мультимедийных презентаций зависит от рационального использования методов и средств информационных технологий, знания правил и требований технологии к созданию качественных информационных продуктов для удовлетворения определенных потребностей.

Технология-совокупность методов обработки, методы работы с сырьем, преобразование сырья и материалов в готовую продукцию. Толковый словарь русского языка С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой. Основой любой презентационной технологии являются: сюжетная линия, сценарий и навигационная структура. И именно навигационная структура является отличительной особенностью презентаций, поскольку обеспечивает пользователю преимущество интерактивности - возможность непосредственного взаимодействия с мультимедиа.

Несомненным достоинством и особенностью технологии являются следующие возможности презентации, которые активно используются в представлении информации:

· возможность увеличения (детализации) на экране изображения или его наиболее интересных фрагментов, иногда в двадцатикратном увеличении (режим "лупа") при сохранении качества изображения. Это особенно важно для презентации произведений искусства и уникальных исторических документов;

· возможность сравнения изображения и обработки его разнообразными программными средствами с научно-исследовательскими или познавательными целями;

· возможность выделения в сопровождающем изображение текстовом или другом визуальном материале "горячих слов", по которым осуществляется немедленное получение справочной или любой другой пояснительной (в том числе визуальной) информации (технологии гипертекста и гипермедиа);

· возможность осуществления непрерывного музыкального или любого другого аудиосопровождения, соответствующего статичному или динамичному визуальному ряду;

· возможность использования видеофрагментов из фильмов, видеозаписей и т.д., функции "стоп-кадра", покадрового "пролистывания" видеозаписи;

· возможность подключения к глобальной сети Internet;

· возможность работы с различными приложениями (текстовыми, графическими и звуковыми редакторами, картографической информацией);

· возможность создания собственных "галерей" (выборок) из представляемой в продукте информации;

· возможность автоматического просмотра всего содержания продукта ("слайд-шоу") или создания анимированного и озвученного "путеводителя-гида" по продукту ("говорящей и показывающей инструкции пользователя"); включение в состав продукта игровых компонентов с информационными составляющими;

· возможность "свободной" навигации по информации и выхода в основное меню (укрупненное содержание), на полное оглавление или вовсе из программы в любой точке продукта.

Несмотря на универсальность презентационных технологий и практически неограниченные возможности их использования, наиболее оптимальным и эффективным вариантом является разработка особых видов презентаций, предназначенных для конкретной целевой аудитории [12].

При этом главным преимуществом использования узкоспециализированной мультимедийной презентации становится четкая ориентированность на мотивацию, психологические особенности, требования и предпочтения определенного сегмента потребителей: разновидности мультимедийных презентаций

Виды презентаций		Предназначение	Требования
Имиджевая мультимедийная презентация		Этот вид презентации предназначен для создания или поддержания имиджа, статуса и престижа учреждения. При создании имиджевой презентации, внимание акцентируется на визуальной составляющей. Поэтому значительную часть мультимедиа составляет имиджевый ролик, который формирует эмоцииональный фон и позитивное восприятие представляемой информации.	При разработке имиджевой мультимедийной презентации проводится следующий комплекс работ: разработка анимированных, видео или flash-заставок, оцифровка видео и музыкального ряда, создание звуковых эффектов, включение элементов 3D-графики.
Мультимедийный каталог товаров и услуг		Предназначен для наиболее полного и наглядного описания ассортимента продукции или услуг.Основным преимуществом использования	Разработка мультимедийного каталога товаров и услуг проводится с использованием технологий ЗО-графики, flash-анимации, фото и видеосъемки. При этом
		мультимедийного каталога является возможность предельно наглядно продемонстрировать клиенту весь ассортимент предлагаемой продукции. При этом все наименования товаров снабжаются яркими фотографиями или анимированными рисунками, подробным описанием, ценами, а также другими дополнительными сведениями по желанию заказчика.	проводится ряд работ  по адаптации мультимедийного  каталога к функционированию  в рамках Интернет-магазина, редактированию  фотографий и переводу тестовой  информации каталога на иностранные языки.
Мультимедийная презентация для корпоративных документов		Программная оболочка, предназначенная для объединения самых разных форматов электронных документов компании. Внедрение презентации для корпоративных документов в первую очередь необходимо в организациях с большим и многопоточным документооборотом. При этом к числу основных преимуществ использования мультимедиа в корпоративном документообороте относятся:	Мультимедийная презентация для корпоративных документов - это по большей части программный продукт, поэтому в состав работ по созданию данного вида презентации входит детальное программирование интерфейса и внутренней структуры. К числу основных технологий относится компьютерный графический дизайн, перевод документации на иностранные языки и голосовое сопровождение просмотра.
		- удобная навигация по  разделам, модулям, блокам и документам  любых форматов; - возможность оперативного  обновления документов; - прозрачность и открытость  системы корпоративных документов; - возможность быстро и качественно записывать на электронные носители выбранные документы, сборники или пакеты документов; - упрощение процесса подготовки  компании к внешнему аудиту  и сертифицированию по системе  менеджмента качества;
Мультимедийная поздравительная открытка		В качестве праздничной открытки мультимедийная презентация чаще всего используется для поздравления, выражения признательности или благодарности. Использование интерактивной открытки вместо стандартных поздравительных бланков - новый и весьма оригинальный способ поздравления. Отличительным преимуществом интерактивного поздравления является возможность неоднократного просмотра.	Одним из основных компонентов мультимедийной праздничной открытки является масштабные графические работы. Открытка должна быть яркой, динамичной и запоминающееся, поэтому в состав работ по созданию интерактивной поздравительной открытки обязательно включается такие технологии как: разработка и создание анимированных персонажей, 3D-моделирование, графический дизайн, ручное иллюстрирование, звукозапись, монтаж и редактирование звука.
Виртуальный тур		С каждым годом становится все более востребованной формой представления информации в туристических агентствах, риелторских, строительных и инвестиционных компаниях. Спектр возможных способов применения мультимедийных	Сложная графика и специализированное программное обеспечение обуславливает и состав работ, проводимых при разработке тура. Поэтому обычно работы по созданию мультимедийного виртуального тура базируются на различных вариациях 3D-технологий, совмещенных с фото- и
		виртуальных туров практически неограничен. При этом демонстрация виртуального тура обладает значительными преимуществами перед традиционными рекламными буклетами, фотографиями и даже видеосъемкой. Именно поэтому к числу основных достоинств виртуальных туров относится эффект реального присутствия. Путешествовать с помощью виртуального тура можно по экзотическим странам, проектам жилого комплекса, по квартире с новым ремонтом или побродить по макету ландшафтного дизайна японского садика.	видеосъемкой.
Мультимедийная презентация Power Point		Классический вариант мультимедийной презентации, основанной на демонстрации слайд-шоу. Этот вид презентаций отличается простотой использования и легкостью видоизменения содержания, основных параметров и настроек.	В состав данного вида презентаций включается графические объекты типа диаграмм, организационных структур, фотографий и схем. Возможность наложения звуковых эффектов и внедрения небольших видеороликов обеспечивается
		Презентации Power Point необходимы для оптимизации учебного процесса, именно поэтому в настоящее время широко используются при проведении семинаров, тренингов и курсов повышения квалификации. Удобная слайдовая структура и возможность разместить достаточный объем графической и текстовой информации, также обеспечивает возможность успешного использования мультимедийных презентаций Power Point при проведении выставочных мероприятий.	использованием технологии видеомонтажа и редактирования звука.