Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Ноября 2012 в 19:01, курсовая работа
Цель данной работы заключается в описании планирования и реализации PR-кампании и рассмотрении PR-проекта проведения специального события на примере Международной выставки моды «Collection Première Moscow» (CPM).
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
как можно полнее раскрыть содержание самого понятия «PR-кампании», описать теоретические основы создания PR-кампании;
рассмотреть модель жизненного цикла PR-кампаний по формуле RACE;
рассмотреть пирамидальную модель оценки эффективности PR-кампании, выявить количественные и качественные методы её исследования;
рассмотреть PR-проект проведения Международной выставки моды CPM;
описать особенности подготовки и проведения выставки;
провести оценку эффективности данной PR-кампании;
дать возникшие в ходе исследования рекомендации для улучшения работы организации.
Введение..............................................................................................................3
Глава 1. Структура проведения PR-кампании…………………………...6
1.1. Основные понятия, задачи и подготовка PR-кампании......................6
1.2. Модель жизненного цикла PR-кампании (формула RACE)……….10
1.3. Оценка эффективности PR-кампании (на примере
пирамидальной модели). Количественные и качественные методы
исследования оценки эффективности……………………………………13
Глава 2. Проведение PR-кампании на примере Международной
выставки моды CPM в Москве……………………………………………17
2.1. Краткая характеристика CPM………………………………………..17
2.2. Основные этапы подготовки и проведения выставки……………...18
2.3. Оценка эффективности проделанной работы и
рекомендации………………………………………………………………24
Заключение………………………………………………………………….....27
Список используемой литературы…………………………………………..29
Приложение 1.………………………………………………………………...31
Приложение 2…………………………………………………………………32