Природа утправления брендом

Целью курсовой работы является исследование теоретических и практических аспектов управления созданием и продвижением бренда, а также определение путей оптимизации существующих систем управления в рамках портфельного подхода к брендингу в мировых компниях.
Для реализации данной цели был поставлен ряд задач:
раскрыть понятие и сущность брендинга;
изучить социально-экономическую природу управления созданием и продвижением бренда;
рассмотреть подходы и принципы формирования и управления брендом и, в частности, портфельный подход;
исследовать структуру мирового фэшн-рынка;
провести сравнительный анализ управления брендами компаний Armani Group и Gucci Group;
определить пути оптимизации архитектуры бренда в рамках монобрендового портфельного подхода;
определить пути совершенствования системы управления брендами в рамках мультибрендового портфельного подхода.

Введение…………………………………………………………………….3
Глава 1. Социально-экономическая природа управления созданием и продвижением бренда……………………………………………………….5
1.1. Понятие и сущность брендинга……………………………………...5
1.2. Подходы и принципы формирования и управления брендом. Портфельный подход………………………………………………………..7
Глава 2. Анализ системы управления созданием и продвижением бренда на мировом фэшн-рынке………………………….………………………………….….….…15
2.1. Анализ структуры мирового фэшн-рынка…………………...…….15
2.2. Сравнительный анализ управления брендами компаний Armani Group и Gucci Group……………………………………………….….…..17
2.2.1. Особенности монобрендовой модели управления Armani Group………………………………………………………………….……17
2.2.2. Особенности мультибрендовой модели управления
Gucci Group…………………………………………………………..…..23
Глава 3. Пути совершенствования технологий управления брендами мировых компаний……………………………………………………....…32
3.1. Оптимизация архитектуры бренда в рамках монобрендового портфельного подхода. Опыт Armani Group………………………….....32
3.2.Совершенствование управления брендами в рамках
мультибрендового портфельного подхода. Опыт Gucci Group..…….…..34
Заключение………………………………………………….…………….....40
Библиографический список…………………………………….………..…42