Принципы и методы сегментации рынка

Слово маркетинг в буквальном переводе с английского означает деятельность, связанную с рынком. Рынок здесь понимается в узком смысле слова как область экономии и способы действий, соединяющие производителя с потребителем, способствующие сбыту производственного продукта. Сущность маркетинга выражена в его основном девизе: “Найти потребность и удовлетворить ее”.
В соответствии со способами осуществления маркетинг представляет программу согласованных мер, направленных на продвижение товаров к потребителю. Он включает изучение потребителей и спроса, организацию производства, ориентированных товаров, оказание услуг, способствующих продаже товара, послепродажное обслуживание. Кроме того, маркетинг непосредственно связан с завоеванием рынков сбыта, вытеснением конкурентов, расширением продаж.

Введение
Глава 1. Сегментация рынка. Принципы и методы сегментирования
1.1 Понятие сегментации рынка
1.2 Критерии сегментации рынка
1.3 Методы сегментации рынка
1.4 Принципы сегментирования целевых рынков
Глава 2. Анализ сегментации рынка на примере АО «Ново-Уфимский НПЗ»
2.1 Общая характеристика АО «Ново-Уфимский НПЗ»
2.2 Сегментирование рынка покупателей АИ-95
2.3 Позиционирование товара на рынке
Глава 3. Предложения и выводы по проделанной работе
Заключение
Используемая литература