Практика компании «Mars LLC» по разработке и выводу нового товара на рынок

Цель данной работы - проанализировать особенности разработки и вывода нового товара на рынок на примере компании «Mars LLC». Поставленная цель предопределила решение следующих задач:
- Изучить сущность и этапы разработки и вывода нового товара на рынок
- Определить роль маркетинговых исследований при разработке нового товара
- Выделить основные ошибки и риски при разработке нового товара и выводе его на рынок
- Изучить процесс создания нового товара и его вывода на рынок на примере компании «Mars LLC»

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Процесс разработки и вывода нового товара на рынок: сущность, этапы, риски……………………………………………………………………………… 6
1.1 Сущность и основные этапы разработки и вывода нового товара на рынок………………………………………………………………………………6
1.2 Маркетинговые исследования и их роль при разработке нового товара...13
1.3 Риски и ошибки при разработке новых товаров и выведении их на рынок. …………………………………………………………………………………….17
2. Разработка и вывод нового товара на рынок на примере компании «Mars LLC»…………………………………………………………...21
2.1 Изучение товарного ряда компании «Mars LLС»…………………………21
2.2 Разработка и вывод на рынок шоколада Dove……………………………..25
Заключение……………………………………………………………………….33
Список используемой литературы……………………………………………...35