Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Мая 2013 в 16:43, курсовая работа
Целью курсовой работы является исследование особенностей позиционирования товара на рынке, его сущности и критериев.
Задачи курсовой работы: исследовать сущность и цели позиционирования; исследовать критерии позиционирования; исследовать стратегии и методики позиционирования; разработать несколько вариантов позиционирования.
Введение
Глава 1. Сущность, цели и критерии позиционирования
1.1 Сущность, цели и основные требования эффективного позиционирования
1.2 Критерии позиционирования
Глава 2. Стратегии и методика позиционирования
2.1 Стратегии позиционирования
2.2 Методика позиционирования
Глава 3. Позиционирование товара на примере ОАО "Хлебообъединение "Восход"
3.1 Сегментирование потребителей
3.2 Выбор критериев позиционирования
3.3 Выбор стратегии позиционирования
Заключение
Список литературы
6) изучение соответствия между предпочтениями рыночных сегментов и текущей позицией товара (рыночное позиционирование). Определение позиций, которые могут занять новые дополнительные товары;
7) составление заключения о позиционировании и выработка предложения по дальнейшей разработке и осуществлению маркетинговой стратегии.
Список литературы
1. Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управления.7-е изд. - СПб.: Издательство "Питер", 2007. - 496 с.
2. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Издательство "Питер", 2002. - 352 с.
3. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах.: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 496 с.
4. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга.2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2002. - 944 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг и
6. Портер М.Э. Конкуренция. - М.: "Издательский дом "Вильямс", 2005. - 608 с.
7. Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за умы. Пер. с англ. - СПб.: Издательство "Питер", 2006. - 272 с.
8. Старов С.А. Позиционирование
как ключевой этап
9. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. - СПб.: "Издательский дом "Нева", 2004. - 288 с.
10. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. - СПб.; Издательство "Питер", 2006. - 240 с.
11. Хруцкий В. Методика
Информация о работе Позиционирование товара на примере ОАО "Хлебообъединение "Восход"