Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Марта 2015 в 10:48, контрольная работа
Цель данной работы проанализировать позиционирование рыночного предложения . Для этого будут рассмотрены общетеоретические сведения о позиционировании, а так же различные подходы к разработке и реализации стратегии позиционирования.
В первой главе будет рассмотрена необходимость позиционирования, а так же показано что позиционирование - это, прежде всего, воздействие на образ мыслей потребителей.
Введение 3
1 часть. Позиционирование рыночного предложения 4
Общие сведения о позиционировании 4
Основные виды и сущность позиционирования 4
Выбор стратегии позиционирования, этапы ее реализации 6
Принципы позиционирования 7
Позиционирование по Э.Райсу и Дж. Трауту 8
Позиционирование по М. Триси и Ф. Виерсема 9
Основные ошибки позиционирования 10
2 часть. Анализ маркетинговой деятельности фирмы 11
Список литературы 23