Посещение выставки «Стройэкспо. Осень 2011»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО "БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ"

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ОТЧЕТ

О ПОСЕЩЕНИИ ВЫСТАВКИ

«Стройэкспо. Осень 2011»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

МИНСК   2011

 

 

С 16-19 октября 2012 года в выставочном павильоне г.Минск, в г. Минске, ул. Я.Купалы, 27прошел выставочный проект «Белорусская строительная неделя - 2012». Выставку проводит Национальный выставочный центр "БЕЛЭКСПО" Управления делами Президента Республики Беларусь при содействии Министерства архитектуры и строительства, Министерства жилищно-коммунального хозяйства Республики Беларусь и Мингорисполкома. Данная выставка проводится ежегодно и это уже 9-я по счёту международная специализированная выставка. Оправдывая статус международной, выставку посетили представители более 60 компаний из 5 стран мира. На специализированном форуме свою продукцию представляют ведущие предприятия Беларуси, России, Литвы, Латвии и Чехии. В выставке принимают участие такие крупные отечественные производители, как холдинг "Амкодор", ОАО "Брестский комбинат строительных материалов", ЧПУП "Гомельобои", ОАО "Легпромразвитие" и многие другие.

Если быть точнее выставка проводится два раза в год –  осенью и весной. Что же касается места проведения, то оно расположено довольно удобно, хотя, на мой взгляд, площадка перед выставочным комплексом “БЕЛЭКСПО” не совсем подходит из-за небольших размеров для демонстрации громоздкой строительной техники. Также я не могу не посетовать на средненькое состояние внешнего вида самого выставочного павильона. Это довольно иронично учитывая, что весь комплекс наполнен строителями.

Теперь о самой выставке. Открытая площадка перед выставочным павильоном встречает нас заполненной строительной, дорожной и погрузочной техникой. Так как приближается зима, то логичным было присутствие снегоуборочной техники. Еще привлек внимание стенд с банными принадлежностями, который не совсем соответствовал тематике выставки. На входе была небольшая очередь, ажиотажа не было. Плата была чисто символической – 5000 белорусских рублей, но на входе не было сильного контроля. Сразу, как это часто бывает на выставках, меня обступили промоутеры. Приветливо улыбаясь, они вручили мне несколько буклетов и номер строительной газеты. Надо сказать, что представители данной газеты всегда посещают такие мероприятия, что, несомненно, большой плюс в их работе.

Большинство стендов были довольно скромно обставлены или же демонстрировали какое-нибудь большое оборудование. Нельзя не отметить широкий набор образцов продукции для демонстрации. Будь то силикатные кирпичи, керамика, клеевые составы. Не все образцы можно было потрогать. Но несомненно те стенды которые разрешали это делать выиграли по сравнению с другими.

Обобщая свои наблюдения и используя примеры с выставки я бы хотел ответить на главный вопрос который волнует маркетологов: какой должен быть идеальный стенд? Я бы пожалуй выделил несколько пунктов:

1. Красивая обстановка. Как я говорил выше, большинство стендов были довольно скромно обставлены. Может здесь и не нужно каких-то дизайнерских изысков, вроде люди вокруг серьёзные им другое должно быть важнее. Но всё-таки стенд это “лицо” фирмы. Некоторые смогли себе позволить плазменные панели, а про красотищу стенда  с домашними растениями для внутреннего интерьера я вообще умалчиваю. Ниже на мой взгляд хороший пример интересного стенда на данной выставке.

2. Наглядность. Чем больше продукции выставлено, тем лучше. Это понимало большинство экспонентов, поэтому черепицы, плитки, окон, дверей, теплоизоляционных материалов, герметика, мастика, лаков, краски, строительных и отделочных материалов здесь хватало в изобилии (строительная выставка как никак). Вот, например, витражное стекло подано как изысканное блюдо, вместе  белым вином. Стекло для бутылки тоже, кстати, было сделано той же компанией.

3. Демонстрация продукта по типу “как это работает”. Это может быть вполне простым решением, как, например, фирма Kyterna. Всем желающим они демонстрировали работу своих въездных ворот. Просто, но тем не менее эффектно.

Стенд фирмы KYTERNA

4. Проведение акций. Это распространённая практика за рубежом. Приятный бонус для посетителей стенда небольшая скидка.

5. Промоутеры. На этой выставке некоторые промоутеры очень сильно отличись. Строительный портал rev.by использовал боди-арт и двух красивых девушек в качестве промоутеров. Ещё одна девушка вызвалась продемонстрировать крепёжное оборудование, поднимаясь к потолочным сводам выставочного комплекса. Так что, чтобы преуспеть на данной выставке нужно было бы придумать что-то оригинальное.

Не могу утверждать, что  стенды зарубежных компаний разительно отличались от отечественных. Они все были “адаптированы” под нашу страну и, если бы не прямое указание на эту зарубежность, отличить их было бы нереально.

Тематика выставки очень  широка и охватывает практически  все, что связано с возведением  зданий, ремонтом или перепланировкой, - от проектирования до дизайна интерьера. В частности, экспоненты представят строительные и отделочные материалы и технологии их производства, дорожную и строительную технику, специализированные инструменты и оборудование, средства индивидуальной защиты и спецодежду, а также предметы интерьера, мебель, осветительное оборудование, бытовую технику, кондиционеры, системы теплоснабжения, вентиляции и энергообеспечения, сантехническое и газовое оборудование.

По словам организаторов, "Стройэкспо" – не только место купли-продажи, но и возможность многому научиться у более опытных конкурентов, попытаться перенять их опыт. Я вполне согласен с ними и считаю, что с развитием строительной отрасли в Беларуси масштаб таких выставок будет только расти.