Планирование рекламной компании

  Правило стабильности. В ТЕЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НЕЛЬЗЯ МЕНЯТЬ ОСНОВНУЮ РЕКЛАМНО-КОММЕРЧЕСКУЮ ТЕМУ И СООТВЕТСТВУЮЩИЕ ЕЙ ДЕВИЗ (СЛОГАН) И ОБРАЗ.

  Если время от времени менять тему, девиз и образ, то можно сбить с толку потребителей: они могут запомнить название фирмы, но не смогут запомнить ее основное преимущество, т.е. будут рассматривать фирму не как уникального поставщика (достижение этого является целью любой рекламы), а как рядового участника рынка. Кроме того, одна тема кампании позволяет сделать ее более экономичной. Помните, что к постоянно меняющейся рекламе НИКТО НЕ СМОЖЕТ ПРИВЫКНУТЬ и она не достигнет цели. Значит ли это, что реклама абсолютно негибка? Нет. Модификации в рекламе могут и должны быть, но в рамках одной рекламно-коммерческой темы.

 

Заключение

  Проведение всякой рекламной кампании, независимо от целей, масштаба и продолжительности, требует тщательной подготовки.

  Процесс пол готовки рекламной кампании начинается с выбора объекта, обоснования необходимости и коммерческой целесообразности его рекламирования.

  Решению о проведении кампании предшествует всестороннее исследование объекта рекламирования.

  Основное требование к товару, который предстоит рекламировать, заключается в том, чтобы он был доброкачественным. Рекламирование товаров, изделий и продуктов низкого качества недопустимо. Рекламирование товаров, качество которых недостаточно проверено, подрывает доверие потребителей к рекламе.

  Во всех случаях качество проверяется как при рекламировании товаров, уже имеющихся в продаже, но не пользующиеся спросом, так и при рекламировании новых товаров.

  Одновременно с проверкой качества самого товара проверяется качество его упаковки, так как нередко именно недостатки конструкции и оформления упаковки снижают спрос на товар. Упаковка товара должна хорошо предохранять товар от порчи при транспортировке и хранении, быть красочной, яркой, привлекать к себе внимание покупателей, содержать важнейшие сведения о товаре.

  Одновременно с исследованиями качества товара и упаковки анализируются данные о величине запасов это­го товара.

  Характер исследования рынка сбыта во многом определяется уровнем имеющихся у потребителей сведений о товаре. Например, если предполагается рекламировать принципиально новый по своим потребительским свойствам товар, впервые поступающий в продажу, то при изучении рынка выявляют возможных покупателей, определяют их численность. Это помогает правильно установить время и место проведения рекламных мероприятий, выбрать наиболее действенные средства рекламы и точнее определить их содержание.

Если  планируется кампания по рекламированию известного покупателю товара, то в этом случае очень важно определить причины слабой реализации данного товара, установить наличие на рынке других товаров, близких к нему по качеству. При этом выясняют также экономические предпосылки развития производства и потребления рекламируемого товара, анализируют состояние торговли этим товаром, цены на него и аналогичные изделия. В результате такого исследования определяется возможность расширения продажи данного товара и необходимость применения рекламы для решения этой задачи

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  использованной литературы

 

  1. Викентьев И. Л. «Приемы рекламы и паблик рилейшнз». СПб, Триз шанс, 1995.

2. Головлева Е. Л. «Основы рекламы». М., Феникс, 2004.

3. Картер Г. «Эффективная реклама». М., Прогресс, 1991.

4. Котлер Ф. «Маркетинг менеджмент». СПб, Питер, 1999.

5. Мудров А. Н. «Основы рекламы». Учебник / под ред. проф. Р. Б. Ноздрева. М., Экономистъ, 2005.

6. Пименов П. А. «Основы рекламы». Учеб. Пособие / под ред. проф.В. С. Елистратова. М., Гардарика, 2005.

7. Рожков И. Я. «Реклама — планка  для профи». М., Юрайт, 1997.

8. Котлер Ф. «Основы маркетинга». М., 2001

9. Ноздрева Р.Б.   «Как побеждать на рынке». М., 2003.

10. Морозов «Реклама в социально-экономическом сервисе и туризме». М., 2005

11. Ромат Е. «Реклама в системе маркетинга». Харьков, 2000.

12. Дейян А., Троадек А. «Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи» М., Прогресс, 1998.

13. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. «Основы маркетинга». Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М., Издательский дом "Вильямс", 2000.

14. Попов Е.В. «Продвижение товаров  и услуг». М., Финансы и статистика, 1999.

15. Уткин Э.А. «Рекламное дело». М., Экмос, 1998.

16. Хисрик Р.Д., Джексон Р.В. «Торговля и менеджмент продаж». Пер. с англ. – М., Филинъ, 1996.