Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Декабря 2013 в 17:25, курсовая работа
В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.
Введение……………………………………………………………………….3
Глава 1. Основные принципы рекламной компании…………………...5
1.1. Определение целей рекламной кампании……………………...5
1.2. Техническое задание……………………………………………..7
1.3. Исследование рынка……………………………………………..8
Глава 2. Планирование и организация рекламной компании…………..10
2.1. Разработка календаря рекламных акций……………………...10
2.2.Медиапланирование…………………………………………….12
Глава 3. Маркетинговые исследования и ошибки рекламной деятельности……………………………………………………………….…18
3.1. Маркетинговые исследования рекламной деятельности……18
3.2. Типичные ошибки при разработке и проведении рекламных мероприятий………………………………………………………………….21
Заключение………………………………………………………………...…26
Список литературы…………………………………………………………..28