Планирование продвижения товаров на потребительском рынке супермаркета «Кировский»

Целью данной курсовой работы является исследование видов продвижения товаров потребительского назначения на рынок на примере супермаркета «Кировский». Для выполнения данной цели были поставлены следующие задачи:
Обобщить источники литературы, освещающие вопросы рекламного менеджмента.
Провести анализ внутренней среды.
Провести анализ рекламной практики в супермаркете «Кировский».
Провести анализ внешней среды супермаркета «Кировский».
Сделать выводы.

Введение.......................................................................................................................3
1. Теоретические и методологические основы изучения проблемы продвижения товара............................................................................................................................5
1.1 Продвижение продукта.........................................................................................5
1.2 Инструменты товародвижения в маркетинговой деятельности.......................6
1.2.1 Разработка и управление рекламной кампанией.............................................6
1.2.2 Стимулирование сбыта....................................................................................12
1.2.3 Личная продажа................................................................................................13
1.2.4 Общественные связи........................................................................................15
1.2.5 Брендинг............................................................................................................18
1.2.6 Участие в выставках и ярмарках.....................................................................22
2.Практическая часть................................................................................................24
2.1. Характеристика предприятия...........................................................................24
2.2. Анализ внутренней среды................................................................................28
2.3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия........................................29
2.4. Анализ внешней среды......................................................................................33
Заключение.................................................................................................................38
Список использованной литературы.......................................................................40