Планирование, организация и контроль маркетинга

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 МАРКЕТИНГ: ЭВОЛЮЦИЯ, ОСНОВНЫЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ 6
1.1 ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА 6
1.2 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ? 7
ГЛАВА 2 ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ, ЗАДАЧИ, ФУНКЦИИ, МАРКЕТИНГА 12
2.1 ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА 12
2.2 СОСТОЯНИЯ СПРОСА И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА, СООТВЕТСТВУЮЩИЕ ЭТИМ СОСТОЯНИЯМ 14
2.2.1 Отрицательный спрос 14
2.2.2 Отсутствие спроса 14
2.2.3 Скрытый спрос 14
2.2.4 Падающий спрос 15
2.2.5 Нерегулярный спрос 15
2.2.6 Полноценный спрос 15
2.2.7 Чрезмерный спрос 16
2.2.8 Нерациональный спрос 16
ГЛАВА 3 ПЛАНИРОВАНИЕ, ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 17
3.1 СТРАТЕГИЯ И ЦЕЛИ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА 17
3.2 ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ВИДЫ ПЛАНИРОВАНИЯ 19
3.3 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30