Персонажи телевизионной рекламы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Апреля 2013 в 14:43, реферат

Краткое описание

Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора… Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Рекламный плакат может стать шедевром живописи, короткий телевизионный рекламный ролик может получить наград больше, чем длинный фильм и стать примером, на котором будут учиться будущие режиссёры, сценаристы. И действительно, телевизионная реклама сродни кино, в ней есть сценарий, по которому режиссёр снимает ролик, продюсер, в роли которого выступает агентство и заказчик и, конечно, персонажи

Скачать полностью (31.27 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

_Personazhi_reklamy.doc

— 187.50 Кб (Скачать документ)

Но нужно отметить, что детей не встретилось в  рекламе бытовой техники и других товаров, непосредственно не относящихся к детям, т. к. существует закон, запрещающий использовать образы несовершеннолетних для рекламы товаров, не относящихся непосредственно к детям.

Подростков в рекламе  практически не встретилось. С их участием была лишь одна реклама «Фанты».

В большинстве случаев персонажи либо являются отдыхающими, либо пользующимися рекламируемым товаром. Встречались ролики, где персонаж просто рассказывал о свойствах рекламируемого, например, в рекламе «Киа» кореец стоит и говорит, будто декламируя, что в «Автореале» цены на эту марку ниже.

ЖИВОТНЫЕ И АНИМАЦИОННЫЕ ПЕРСОНАЖИ

 

Отдельно нужно сказать  о животных и рисованных персонажах, т. к. их возраст и пол не всегда можно определить.

Животные участвовали  в рекламе кормов («Pedigree», «Вискас»), косметики («Гарниер»). В основном использовались лабрадоры, голден-ретриверы, т. к. это добродушные и популярные собаки. Шарпей в ролике «Гарниер» использовался, как метафора, т. к. у этой собаки вся кожа в складках. Складка ассоциируется с морщинами. Кошки снимались в рекламе «Вискаса».

Анимационных персонажей было тоже не много. Семья людей в «Називине», мужчина в «Мистере Пропер», хитрый лис в «Малабаре», и овощи в шляпках в «Бондюэль», мойдодыр в «Мифе». Так мы видим, что в большинстве случаев используется образ человека или очеловеченного животного.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК РОЛИКОВ

 

В этой таблице реклама, демонстрировавшаяся в период  1 – 14 ноября с 20.00 до 22.00. Слева –  название рекламируемого, далее количество показов ролика, справа – код содержания роликов.

 

  1. Лукойл

4

001, 002; 011, 033, 061, 101, 102

  1. Нивея

3

001 (крем); 011, 029, 077, 086, 105; 011, 032, 077, 086,105

  1. Ленор

2

011 (кондиционер д. белья); 011, 036, 047, 086, 105; 011, 032, 044, 086, 105

  1. Гарньер

3

001 (шампунь); 011, 029,

  1. Любимый сад

3

001 (сок); 011, 037, 047, 078, 086, 104;  011, 030, 043, 086, 102.

  1. Причуда

1

001, 011, 037, 033, 030, 043, 044, 047, 048, 078, 086, 104.

  1. Витек

1

001, 029, 083, 086, 104.

  1. Пантин

1

001 (шампунь); 008, 029, 078, 084, 106.

  1. L’oreal Panoramic Curl

2

001, 008, 029, 078, ?, 105.

  1. Pedigree

2

001 (корм); 007а, 033, 068, 093, 106; 014, 041, 078, 100, 106

  1. Кальций Д3 Никомед

5

007, 033,  078,  085, 103а.

  1. Лонда-колор

8

001, 008, 078, 090, 103а.

  1. Веселый молочник

2

001 (молоко); 011, 034, 061, 099, 103

  1. Нормадерм.Виши

6

008, 078, 084, 105.

  1. Мир кожи и меха в Сокольниках.

2

003 (маг.), 011, 030, 033, 037, 043, 044, 047, 048, 080, 094, 106, 008.

  1. Echo woman Davidoff

2

001, 008, 029, 078… 

  1. Киа

2

001 (автомобиль); 007?, 033, 076?, 091, 106

  1. Снежная королева

2

 

1

 

1

003 (магазин); 011, 037, 081, 101, 104.

 

003 (магазин); 011, 030, 033, 050, 051 или 055, 081, 101, 104.

 

003 (магазин); 011, 029, 032, 055, 079, 098, 104.

  1. Эльдорадо

4

004 (магазин); 011, 029, 033, 062, 073, 091, 103.

  1. Калгонит

4

001; 011, 029, 056, 078, 086, 102а

  1. Ультиматум

2

001( крем), 011, 032, 075, 101.

  1. Radox

1

001, 011, 029, 053, 078, 101, 105.

  1. Арбат Престиж

4

003 (магазин), 011, 032, 076, 096, 103.

  1. Спортмастер

2

003 (маг.), 011, 029, 032, 054, 100, 104.

  1. Л’этуаль

8

003 (маг.), 011, 029, 079, 085, 104.

  1. Эльсев

3

001, 011, 029, 078, 098, 105.

 

  1. Фанта

 

2

 

001, 011, 039, 040, 054, 078, 098, 106.

  1. Нивия визаж

2

001, 008, 029, 078, 088, 105.

  1. Дискрит
  

001,016…

  1. Ряба

3

001, 014, 041, 099.

  1. Мэйбеллин

4

001, 011, 029, 063 (гонщик), 101, 103а.

  1. Visa

1

004, 011, 030, 033, 050, 051, 096, 106.

  1. Мистер Пропер

2

001, 011, 012, 039, 033, 049, 058, 086, 102а.

  1. Вискас

2

001, 014, 078, 087.

  1. Dove

1

001 (шампунь), 008, 029, 078, 086, 105.

  1. Називин

4

001, 012, 033, 030, 037, 036, 043, 044, 047, 048, 106.

  1. Carefree

1

001, 008, 029, 081.

  1. Орбит

4

001, 011, 033, 031, 078, 101, 106.

  1. Шамту

2

001, 011, 029, 032, 076, 094, 106

  1. Доместос

2

001, 011, 033, 030, 058, 086, 106

  1. Баунти

1

001, 011, 029, 081, 100, 104.

  1. РосГосСтрах

2

002, 011, 033, 031, 056,099, 106

  1. Хондроксид

3

001, 011, 030, 066, 092, 103

  1. Бондюэль

2

001, 019, 041, 106

  1. Миф 
  

001, 019, 011, 030, 033, 083,

  1. Поли Бриллианс

2

001, 008, 029, 078, 105

  1. Шварцкопф
  

001, 008, 029

  1. Мегафон

4

002, 011, 029, 032, 082, 095, 106.

  1. Риниколд

3

001, 011, 029, 033, 057, 091, 103

  1. Торнадо

2

001, 011, 037, 054, 078, 092, 106

  1. Harpic

3

001, 011, 030, 006, 033, 086,

  1. Мириталь-пельмени

1

001, 011, 030, 033, 050, 051, 078, 102а.

  1. Твой дом

3

030, 033, 037, 043, 044, 047, 048, 094, 106

  1. Гринфильд

1

001, 008, 033, 081

  1. Джинс

1

  
  1. Орал би

1

001, 007а, 033

  1. Толстяк пиво

1

001, 011, 033, 078.

  1. Дарья

1

001, 011, 030, 078, 086, 104

  1. Тойота

1

001, 011, 033, 075, 095, 103а

  1. Fairy

1

001, 011, 033, 030, 037, 043, 044, 047, 050, 051, 076, 086, 102а

  1. Домик в деревне

4

001, 011, 031, 033, 037, 045, 047, 048, 078, 087, 106

  1. Пензитал

1

001, 011, 033, 078, 094, 104

  1. Чупа-чупс

1

001, 030, 037, 078, 086, 106

  1. Фруктис

3

001, 029, 032, 054, 083, 101, 101.

  1. Холлс

1

001 (конфеты); 011, 033, 076 (хок.  суд.), 078, 094 (стадион), 103.

  1. Avon

2

002, 011, 029, 079, 086.

  1. Тирет

2

001, 011, 030, 033, 078, 102а.

 

  1. Samsung

 

2

 

001, 007, 033, 074, 100, 104

  1. Галина Бланка

1

001, 011, 029, 078, 086, 102а

  1. Иммунэле

1

001, 011, 029, 033, 037, 078, 106

  1. Капля

1

001, 030, 033, 037, 043, 044, 048, 078, 086, 102а, 104

  1. Вокруг света

2

001, 029, 033, 080, ..

  1. Фруктовый сад

1

001 (сок); 011?, 037, 076 (актёры  самодеят.), 094 (дет. сад?), 106.

  1. Каруна

2

001, 011, 029, 078, 104

  1. Спрайт

1

001 (газировка); 011, 030, 066, 092, 103; 011, 039, 076 (студ.), 078, 092.

  1. Малабар

3

001 (жвачка) ; 019, 041, 081, 098; 011, 037, 054, 081, 098.

  1. Колдрекс

1

001, 028, 078

  1. Чудо-йогурт

1

001, 011, 029, 078, 101, 106

  1. Флагман

3

 007, 011, 028,

  1. Слобода

1

001, 011, 031, 034, 037, 045, 046, 054, 078, 086, 102а

  1. Мезим

1

001, 011, 032, 033, 054,

  1. Витапрост

1

001, 011, 033

  1. Ворожея

1

001, 008, 029

  1. Моя семья

2

001, 011, 030, 037, 043, 048, 078, 086, 104

  1. Моторолла

3

001, 028, 078, 098

  1. Фаберлик

1

001, 011, 030, 078

  1. Ролтон

1

001 (сухой бульон); 011, 030, 051, 065, 086, 106; 011, 033, 050, 086, 106.

  1. Вестел

1

001, 006, 033, 078

  1. Бодрость

3

001 (чай); 026, 041, 086.

  1. Алтайский заповедник

1

001, 007а, 033, 068,

  1. Данон

1

001, 011, 030, 037, 043, 048,

  1. Тайд

1

001 (стиральный порошок); 006, 032, 074 (жур-т), 086, 106; 007, 033, 078, 086, 106

  1. Ингосстрах

1

002 (страхование); 011, 030, 073, 095 (автомоб.), 106; 014, 041, 095 (автомоб), 106.

  1. Собинбанк

2

001, 011, 033, 071, 079, 106

  1. Caprice

2

001, 011, 029, 033, 076, 101

  1. Икеа

1

001, 011, 028, 042, 078, 086, 104

  1. Head and shoulders

1

001, 011, 019, 029, 078, 105

  1. Диадемин

1

001, 008, 029, 078,

  1. Фара 

1

  
  1. НТВ+

1

  
  1. Лоск

2

001 (стиральный порошок); 011, 030, 076, 086, 106; 011, 029, 083, 086, 102а.

  1. Веллафлекс

1

  
  1. Тефаль

1

  
  1. Рама

1

001, 011, 028, 029, 030, 078, 101, 106

  1. Даниссимо

1

001, 011, 021, 029, 078, 100, 104

  1. Фервекс

1

  
  1. Savage

1

001 (одежда); 011, 032, 082, 100, 106; 016, 041, 083, 100, 106.

  1. Равиолло

1

  
  1. Скит

1

  
  1. Растишка 

1

001, 011,  012, 030, 035, 078, 081, 106

  1. Тефаль комбайн

1

001, 011, 014, 030, 033, 083

  1. Рексона

1

  
  1. Эрмигурт

1

001, 011, 014, 028, 042, 

  1. Либеро

2

001, 011, 032, 036, 044, 047, 105

  1. Л’ореаль

1

001, 007а

  1. Rich

1

001 (сок); 011, 029, 078, 081, 101, 104

  1. Простамол

1

001 (лекарство); 011, 033, 078, 084, 106


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение можно сказать, что при создании рекламного ролика очень важно осознавать, для кого он снимается. Персонажи в нём должны быть теме же людьми, кто и является целевой аудиторией. Можно использовать и идеальный образ, который символизирует идеальные качества товара. Использование известных людей в качестве героев рекламы также очень распространенный и действенный прием. Успех рекламы во многом зависит от выбранного персонажа.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЛИТЕРАТУРА

 

    • Кравченко Е.И., «Женские образы в рекламе».
    • Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб: Издательство «Питер», 2000
    • Статья «Идиоадаптация образа женщины в российской рекламе» http://www.createbrand.ru/biblio/marketing/pip_show.html
    • Статья «Мужская сила под огнём телерекламы» - http://www.createbrand.ru/biblio/adv/sila_telereklamy.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб: Издательство «Питер», 2000.

2 Статья «Идиоадаптация образа женщины в российской рекламе» http://www.createbrand.ru/biblio/marketing/pip_show.html

3  Кравченко Е.И., «Женские образы в рекламе».

4 Статья «Мужская сила под огнём телерекламы» - http://www.createbrand.ru/biblio/adv/sila_telereklamy.html


Информация о работе Персонажи телевизионной рекламы