Особенности исследований в торговом маркетинге (на материалах ОАО «Вимм Билль Данн ПП»)

Целью данного курсового проекта является рассмотреть сущность маркетинговых исследований в целом и в частности в торговом маркетинге.

Введение. 3
1. Сущность и содержание исследований в торговом маркетинге. 4
1.1. Содержание и направления маркетинговых исследований. 4
1.2. Выбор методов проведения маркетинговых исследований. 8
2. Анализ существующей структуры управления торговым маркетингом ОАО «Вимм Билль Данн ПП». 16
2.1. Организационно – экономическая характеристика ОАО «Вимм-Билль-Данн ПП». 16
2.1.1. Общая характеристика предприятия. 16
2.1.2. Анализ финансово-экономического состояния предприятия. 19
2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия. 23
2.2.1. SWOT-анализ. 23
2.2.2 . Анализ товарного ассортимента ОАО «Вимм Билль Данн ПП». 27
2.2.3. Анализ рыночной доли предприятия. 31
2.3. Анализ системы управления торговым маркетингом ОАО «Вимм Билль Данн Продукты Питания». 34
3. Совершенствование управления торговым маркетингом на предприятии ОАО «Вимм Билль Данн Продукты Питания». 38
3.1. Управление мотивационной программой для дистрибьюторов. 38
3.3. Эффективность предложенных мероприятий. 41
Выводы и предложения. 43
Список информационных источников. 45