Организация рекламы в розничной торговле

Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность влияния на аудиторию. Каждому рекламодателю необходимо знать наиболее подробно особенности (плюсы и минусы) каждого из каналов распространения информации об их компании, услугах, деятельности и т.д. - рекламной информации.
Условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы как социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч людей в нашей стране. Из дилетантского торгового предложения реклама превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя.

Введение
3
1. Характеристика магазина
5
2. Рекламная политика предприятия
10
3. Общая характеристика рекламы и ее предназначение
11
3.1. Классификация рекламы
11
3.2. Основные типы рекламы
13
3.3. Цель рекламы
14
3.4. Функции рекламы
16
3.5 Психологический аспект рекламы
18
4. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров
21
4.1. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров
21
4.2. Цели коммуникации и позиционирование
22
4.3. Интегрированные стратегии коммуникации
24
4.4. Стратегия использования средств рекламы
26
5. Организация рекламной деятельности
29
5.1 Эффективность рекламной деятельности; принципы обеспечения и способы оценки
29
5.2. Правовое регулирование рекламной деятельности
33
6. Понятие интернет-рекламы
37
7. Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования
38
Выводы и предложения
45
Список использованной литературы