Организация рекламной деятельности предприятия на примере ИП

Одной из «внешних» трудностей для  российских мебельщиков являются ввозные  пошлины на оборудование для деревообратывающей промышленности. В январе 2005г. правительство РФ перевело на постоянную основу ставки ввозных таможенных пошлин на некоторые виды крепежных изделий и мебельной фурнитуры (коды ТН ВЭД 3926300000, 8302109000, 8302209000) в размере 10% от таможенной пошлины.

В марте 2005г. Ассоциация предприятий  мебельной и деревообрабатывающей промышленности обратилась в межведомственную комиссию по защитным мерам во внешней  торговле и таможенно-тарифной политике при МЭРТ РФ с просьбой установить нулевые ставки ввозной таможенной пошлины на некоторые виды оборудования для мебельной и деревообратывающей промышленности. Ассоциация предложила обнулить 5-процентные пошлины на дисковые пилы; станки, способные выполнить различные операции по механической обработке без смены инструмента между операциями с автоматическим перемещением изделия между операциями, а также станки сверлильные или долбежные. Свое просьбу мебельщики обосновывали тем, что данные меры будут способствовать созданию благоприятных условий для технического перевооружения предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России и повышения конкурентоспособности выпускаемой ими продукции.

А в апреле постановлением правительства  была утверждена сроком на 9 месяцев  ставка ввозной таможенной пошлины  на крепежную арматуру, фурнитуру  и аналогичные детали из недрагоценных  металлов, применяемые для мебели (код ТН ВЭД России 8302 42 900 0), в размере 5% от таможенной стоимости.

Еще раньше, в целях поддержки  отечественного производителя правительство  РФ решило ужесточить режим импорта  мебельных изделий: были введены  повышенные пошлины на импортную  мебель на постоянной основе. Прежде ставки ввозных тарифов были только 9-месячными  и не учитывали конкретный ассортимент  мебельного импорта. Ставка на импортную  мебель была установлена в размере 0,75 – 0,76 евро за 1 кг для мебели, стоимость  которой ниже 1,8 евро за кг. Для мебели, которая дороже 1,8 евро за 1 кг. пошлина составила 20%. Прежде пошлина была смешанной: не меньше 0,6 евро за кг или 20% от стоимости, причем каждые 9 месяцев менялся только тариф в евро – на 10-15%. Кроме того, впервые в Таможенном тарифе РФ выделяются позиции "Деревянная мебель типа спальной; для столовых и жилых комнат и прочая". Как отмечают игроки рынка, данная пошлина будет охватывать минимум 80% всего ассортимента импортной мебели, ввозимой в Россию.

Рынок мебели в мире постоянно обновляется и совершенствуется, меняются материалы и стили, меняются цвета и модные тенденции. 

Единственно, что остается неизменным в мире – спрос на мебель в классическом стиле с  использованием натурального дерева красивой текстуры.

Делая анализ рынка мебели многие эксперты отмечают, что на рынке мебели в России в настоящее время очень много так называемой «серой» мебели, т. е. мебели, не учтенной официальной статистикой. 

Сейчас на рынке мебели в России присутствует много небольших компаний, занимающихся изготовлением мебели и находящихся на упрощенной системе налогообложения. 

Как результат – на внутреннем рынке мебели реальный объем продаж значительно превосходит данные официальной статистики. 

При анализе рынка мебели эксперты говорят, что «серый» рынок на 60% превышает официальный объем.

В связи со вступлением  России в ВТО российский рынок  мебели ожидают большие перемены. 

Аналитики предполагают, что  на российский рынок мебели поступит большое количество сравнительно дешевой импортной мебели.  

В связи с этим увеличится конкуренция на внутреннем рынке, что  приведет к изменению структуры  производства. 

Небольшие компании могут  не выдержать конкуренции и развалятся, другие, наоборот, поднимутся за счет поглощения слабых компаний.

Следует отметить, что на российском рынке мебели увеличилось количество плетеной мебели. Ее производство освоили российские производители и насытили рынок плетеной мебелью из лозы. 

Плетеная мебель пользуется большой популярностью у владельцев загородных домов. 

Ее часто можно встретить  на верандах, террасах и даже в саду. Увеличились продажи плетеной мебели из ротанга, хотя в основном она импортная, представлена в крупных торговых сетях и центрах и стоит  недешево.

В последние годы резко  снизилось производство мебели для  кухонь. Небольшие предприятия, изучив анализ рынка мебели, в этом году увеличили ее производство. 

Есть надежда, что они  не остановятся на достигнутом и будут пополнять рынок кухонной мебели. 

Ведь небольшим мебельным  фабрикам и компаниям легче реагировать  на меняющиеся запросы покупателей.  

Кроме того, такие предприятия  часто работают с индивидуальными  заказами потребителей, что крупные  фабрики делают значительно реже. 

У них выпускаются серийные модели, на которые в последнее  время спрос падает. Люди начинают привыкать к мебели по индивидуальным заказам.

Согласно анализу рынка мебели, самым выгодным сегментом в России является производство встроенной мебели. По подсчетам экспертов рентабельность ее производства составляет 20–25%.

Вопросы сбыта продукции  на всех предприятиях, производящих мебель, не являются острыми. Все они находят  торговые организации, которые с  удовольствием берут их продукцию  на реализацию. 

Иногда крупные производители  мебели, имеющие свои собственные  торговые сети и площади, берут на реализацию мебель, произведенную небольшими фирмами и компаниями. Это выгодно  обеим сторонам.

 

Тенденции развития российского рынка в  значительной степени схожи с  мировыми, однако обращают на себя внимание некоторые существенные различия. По данным Ассоциации мебельных и деревообрабатывающих предприятий России, в 2003 году было произведено продукции на 29 млрд. рублей. Общая структура производимой мебели в России [14; стр.3] представлена на рис. 2. В представленной структуре розничного рынка России [10; стр. 77] есть различия со среднеевропейским (см. рис. 3). Следует отметить более высокое потребление в России мягкой мебели в 1,5 раза за счет мебели для офиса и кухни. Уровень потребления кухонной мебели в Европе в 1,3 раза выше, чем в России. Среди основных причин эксперты называют меньшее количество квадратных метров жилья на жителя России, поэтому мягкая мебель служит одновременно и спальным местом, а кухонная мебель у большинства россиян представляет собой небольшие кухонные уголки для малогабаритных комнат для кухни. Так средняя жилая площадь построенной квартиры в Германии в 2001 г. [12; стр. 299] составила 123 кв.м., в то время как средняя общая площадь построенной квартиры в России - 83 кв.м.

 

 

Среди основных тенденций российского рынка  мебели можно назвать следующие:

1. Продолжающийся  рост рынка мебели на фоне  роста рынка недвижимости и  повышения уровня благосостояния  россиян. Оборот розничной торговли  мебели постоянен в анализируемый  период 1998-2003 гг. и составляет 1,8 % от  всего оборота. Как видно из  данных Росстата [8; стр. 302-303], представленных  в таблице 1, увеличение оборота  розничной торговли приводит  к пропорциональному увеличению  оборота розничной торговли мебели. В частности, можно отметить  увеличение рынка мебели в  4,3 раза в 2003 г. по отношению 1998 г. Рост мебельного рынка в рублях на конец 2003 г. составил 20%.

Таблица 1. Оборот розничной торговли мебели

	1998	1999	2000	2001	2002	2003
Оборот розничной торговли, млн. руб.	1042799	1797390	2352274	3069255	3764322	4514841
Оборот розничной торговли мебели, % от всего оборота	1,8	1,8	1,8	1,8	1,8	1,8
Оборот розничной торговли мебели, млрд. руб.	18,77	32,35	42,34	55,25	67,76	81,27

2. Начало  специализации по товарным категориям  и ценовым сегментам и, как  следствие, развитие производства  мебели низкого и среднего  ценовых сегментов. Результатом  этого будет высокая конкуренция  в среднем и низком ценовом  сегментах при очень схожей  продукции по качеству и дизайну.

3. Развитие  различных форматов торговли. Производитель  мебели может, как самостоятельно  заниматься сбытом продукции,  открывая свои мебельные салоны, так и поддерживать развитие  торговли своих дилеров и дистрибьюторов, вкладывая значительные средства  в совершенствование их торговых  форматов. Примеры: формат сети  фирменных магазинов Шатура и  Mr.Doors, Дятьково, сеть мебельных центров Мебельвилль, региональные сети "Мир мебели" в Ростове-на-Дону, "Мебель плюс" в Нижнем Новгороде, "Империя мебели" во Владивостоке.

4. Снижение  темпа роста цен на мебель. Изменение цен на базовые виды  мебели представлено в таблице  2 [13; стр.70]. Розничная цена различных  видов мебели в 2003 г. увеличилась по сравнению с 2000 г. на 23-46 %. Наибольший рост отмечен в сегменте офисной мебели ? 39-46% и корпусной бытовой мебели ? 38-44 %. Во многом это связано с федеральной экономической политикой и плановым увеличением расходов на продукцию естественных монополий [14, стр.4]. Рост цен в 2001 и 2002 годах во многом связан с соответствующим ростом цен на используемые материалы и фурнитуру, повышением качества предлагаемой мебели, соответствующей модернизацией оборудования. В то же время, темп роста цен уменьшается, и к концу 2003 г. рост цен составил 4-7 % по сравнению с 2002 г. Отдельно отмечена стабилизация темпов роста цен на большинство видов мебели, средний индекс цен в 2003 г. по отношению к 2002 г. составил 6 % (см. табл.3).

Таблица 2. Средние потребительские  цены на отдельные виды мебели в  России

Вид мебели	2000	2001	2002	2003
Стул с мягким сиденьем, руб.	458	542	593	637
Стол письменный, руб.	1604	1961	2201	2346
Шкаф для платья и белья, руб.	3505	4174	4695	5043
Диван-кровать, руб.	4048	4595	5143	5461
Набор мягкой мебели с обивкой из ворсовых тканей, руб.	11717	12886	14067	14376
Набор корпусной мебели (стенка), руб.	13591	15713	17639	18763
Набор мебели для спальни, руб.	18612	20492	22921	23886

Таблица 3. Индексы цен на мебель*

Индексы цен, в %	2001	2002	2003
Офисная мебель	120	111	107
Корпусная мебель	115	112	106
Мягкая мебель	112	111	104
Средний индекс	116	111	106

* по отношению  к предыдущему году

Источник: Данные о ценах Росстата

5. Размытое  позиционирование фабрик из-за  отсутствия средств бюджета на  развитие служб НИОКР и маркетинга  и на соответствующий выпуск  новых моделей собственной разработки.

2.2 
Общая характеристика деятельности  ИП Петров

Общество  с ограниченной ответственностью ИП Петрова было создано в соответствии с законами Российской Федерации. Организация была зарегистрирована в 17 ноября 2002 года. 

Деятельность предприятия регулируется законодательством Российской Федерации, а также другими нормативными документами и законодательными актами.

 Общество  имеет право от своего имени  заключать сделки, приобретать и  осуществлять имущественные и  личные неимущественные права  и исполнять обязанности, быть  истцом и ответчиком в суде, арбитраже, третейском суде. Общество  имеет самостоятельный баланс  и собственный расчетный, валютный  и текущие счета в организациях  банковской системы РФ, в том  числе и в иностранной валюте, имеет штамп и круглую печать.

Целями  создания Общества являются объединение  усилий, финансовых и материальных средств для осуществления деятельности, не запрещенной законодательством РФ и направленной на извлечение прибыли.

Имущество общества состоит из основных фондов, оборотных средств, отраженных на самостоятельном  балансе. Средства формируются за счет вкладов учредителей в уставный капитал, доходов от хозяйственной  деятельности, доходов от ценных бумаг, кредитов банка и заемных средств, других доходов, не запрещенных законодательством. Прибыль формируется из доходов  хозяйственной деятельности после  возмещения материальных и приравненных к ним затрат, расходов на оплату труда, выплаты процентов за кредиты, налогов и других обязательных платежей. Из полученной прибыли формируются  фонды, необходимые для деятельности. Состав, назначение, размеры, порядок  формирования и использования фондов определяется Общим собранием участников.